“内裤外穿”的反向代言,香奈儿越卖越火

“内裤外穿”的反向代言,香奈儿越卖越火

原创 2024-10-10 10:15
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首席品牌观察
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)

作者 | Sunnyue


2025春夏巴黎时装周于近日在巴黎落幕。


不过来自世界各地的顶奢品牌照例是拿出了普通人看不懂的艺术品,在自己的圈子内一较高下。


如今时尚界也是毫不避讳,内衣内裤也不仅仅是用来内搭,现在还得外穿,拿出来显摆一下才行。



01

巴黎时装周

惊现“内裤外穿”


有着"人间Chanel"之称的品牌代言人Jennie照例现身香奈儿2025春夏系列秀场,并且以少见的金发造型惊艳全场。


这次,她以一袭蓝绿撞色搭配,既保留了品牌的经典元素,又通过黑丝的加入增添了几分性感和神秘感。


而这套造型中最引人注目的莫过于她内裤外穿的细节。


在传统的认知中,内衣是一种穿在里面的内搭品类。


不得不说,现在已经成为弄潮儿的标配,有点让人看不懂了。


▶  图源:小红书


越来越多的品牌和设计师开始尝试将内裤、丝袜等内衣元素融入到日常的穿搭中,创造出既实用又时尚的穿搭方式。    


这股由MiuMiu率先引领的穿衣新风潮,如今已席卷整个时尚圈,成为各大品牌和时尚Icon竞相追逐的潮流趋势。


▶  图源:小红书


说起“内裤外穿”,不得不提的就是MiuMiu的钻石内裤。


这款内裤以其大胆前卫的设计理念和奢华闪耀的钻石装饰,吸引了全球时尚界的目光。


自它问世以来,就迅速成为了时尚圈的热门话题。


由MiuMiu带起的穿衣新风潮,不仅打破了内衣与外衣的界限,更让时尚界对于“性感”的定义有了全新的认识。


它不再局限于传统的暴露和紧身,而是更加注重个性与创意的表达。



继去年底上市的miumiu的钻石内裤,4万元一条;


在内裤造诣这方面,还有巴黎世家之前推出的马毛内裤,已经以“屌丝内裤”的称号被广为传颂。


男士三角内裤搭配长长的马毛,似湖中柳絮迎风飘飘,给人一种迎头一棒的冲击感。


总之,这种内裤外穿的设计真的很难评。


       

▶  图源:巴黎世家


时尚这东西,有点像皇帝的新衣,大家都知道不好看,但没人敢说。


不过皇帝的新衣毕竟是真没有,是统一标准的事实;


美丑是带有主观性判断,一千个人眼中有一千个哈姆雷特,但是能做到让绝大多数人欣赏不来也是一种本事。


看来这股由MiuMiu发扬壮大的穿衣新风潮,算是要彻底在时尚圈扎根了。


奢侈品的“颠”,一言难尽


众所周知,奢侈品是全球时尚的引领者,某种程度上能掌舵时尚的风向。


从“快时尚”品牌频繁模仿奢侈品的设计美学,到如今奢侈品自身设计的愈发颠覆传统。


韩系“内衣叠穿”好歹还是混搭单品,而大胆前卫的奢侈品彻底放飞自我,主打一个辣眼睛。


GUCCI 2024春夏系列的“肚兜背心”便是这股风潮的代表作之一,其设计以性感不隐藏为主题。


虽正面精致优雅,但背后仅以细带维系,令人不禁担忧其保暖性。



▶  图源:微博


Burberry则更是将“自由表达”推向了极致,其镂空T恤与开裆裤的设计,尺度之大令人咂舌。    


▶  图源:小红书


据Burberry阐述,“开裆裤”的设计灵感源自海滩,展示了不同人文背景之下的交融,在热烈的情绪中诉说着蓬勃生机,鼓励人们自由表达。


但全身都裹得严严实实却将胯部和裆部露出来的设计,或许是否有些自由过了头。


Alexander Wang推出的“假两件牛仔裤”,则以其独特的比基尼夹层设计,在视觉上营造出一种牛仔裤内隐约可见“丁字裤”的错觉。


在边缘地带巧妙游走,让人难以界定其是否真正触及了“擦边”的界限。


▶  图源:Alexander Wang


巴黎世家的破洞T恤,明显的是“妈见打”的样式,简约到了极致,走在大街上回头率是极高的那种。


一个买家秀一个卖家秀,穿不出效果,问就是不会凹造型。


咱就是说,普通人是根据需求来没错,但就是这种级别的设计,谁来也不好使啊。


▶  图源:巴黎世家


同样是裸露,确实想不到一向以疯癫闻名的巴黎世家竟然是最保守的那个。


过去,健康、匀称的身材常常被视为美的标杆,但随着社会的发展,越来越多的人开始质疑这一标准的公平性。


例如,许多社交媒体平台上,身材不一、风格独特的模特们呈现出一种新美学,这鼓励了大众去接受更多样的美的表现方式。


归根结底,“丑类”时尚的崛起,是人们对于传统审美标准的动摇与挑战。



03

奢侈品涨价,反而更难抢了


据悉,Chanel在今年3月上调部分产品在全球范围内的售价,范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列,涨幅在4%至8%之间。


其中,CF小号手袋由此前的7.7万元上涨3800元至8.08万元,是此轮涨价潮中涨幅最大的单品。


Chanel大号CF手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元,首次突破9万元大关。

 

▶  图源:小红书


尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满,但香奈儿仍将延续每年提价两次的政策。


Chanel发布的2023年财报数据显示:    


2023年,公司的员工人数增长了14%,共计约3.65万人。


品牌销售额在可比基础上增长16%至197亿美元;经营利润64亿美元。


按地区来看,亚太市场引领了2023年的业绩增长,且贡献了一半以上的总销售额。



接下来 Chanel 还将分别于11月5日在中国香港举办2024/25早春度假系列时装秀,于12月3日在中国杭州举办2024/25秋冬高级手工坊系列时装秀。


一年在中国举办两场时装大秀,在奢侈品牌中并不多见,这也代表着 Chanel 正进一步强化在中国市场的投入。


目前Chanel在中国拥有18家精品门店,而同梯队奢侈品牌拥有45家至50家门店,这足以说明其销售效率的高效。


按品类分,时装业务表现突出。


▶  图源:CNSPHOTO


近期市场对Chanel时装秀的反馈褒贬不一,但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成为品牌创意总监以来;


Chanel时装业务增长2.2倍,成衣业绩增长2.5倍,仅在去年,成衣业务猛涨23%。


不过在今年的6月份,创意总监Virginie Viard宣布离职,目前香奈儿的创意总监还未公布。


时装秀的产品之所以让普通人觉得丑,主要是因为时装秀的设计理念和普通人的审美习惯存在差异。


‌时装秀的目的是展示设计师的创新理念和前沿趋势,而普通人的审美更多基于日常生活的实用性和个人喜好。


香奈儿虽然业绩向好,不过香奈儿全球精品部总裁曾在采访中表示:


虽然顶级消费者仍在购买,但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降。



04


现代社会渴望个性与独特性。


在这个信息爆炸的时代,“丑”与“美”的界限变得模糊,反而促发了人们对自我身份的反思。


这一点在各大时装秀及街头流行文化中愈发明显,设计师们更倾向于突破传统,展现个人风格与精神内涵。


纵观时尚产业的未来,一个重要的变化是,更多的品牌将开始重视多样性,力求通过不同的产品线来迎合不同消费者的需求。

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