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辛巴突然解封

即将复播逐鹿双十一

距离“史上最早双十一”的正式开启仅剩短短两天时间，在各个平台大力预热的同时，快手沉睡的“狮子王”也悠悠转醒——辛巴，解封了。

10月10日，细心的网友发现，快手顶流主播辛巴账号主页的“直播封禁”标志已经消失。

同时，辛选小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，可以确认的是不久之后就会有直播。据报道，辛巴解禁之后的第一场直播暂定于10月19日开启。

彼时，靠着炮轰小杨哥在主播行业掀起一阵“腥风血雨”的辛巴，正要迎来自己代赔一个亿的高光时刻，却由于“涉嫌不正当竞争”，账号的直播功能遭到快手平台的封禁。

而且，据快手当时的口风，辛巴账号的直播权限“已被永久处置”，属于“无限期封禁”——谁都没想到这一封竟是“永别”，辛巴将如自己所预告的那样，退出直播带货这个行业。

图源：四川观察微博

原定的直播没有如期进行，辛巴许诺的一个亿赔付却还是如约到达了维权消费者的账上，失去了直播权限却赢得了人心和好口碑，辛巴似乎真的想让大家“感受到直播电商当中正规军长什么样子”。

辛巴轰轰烈烈的“退场”没过多久，他的爱徒蛋蛋就成功上位，成为了全网首个粉丝破亿的女主播。

图源：辛选官方微博

在9月21日的专场直播中，蛋蛋带货的总销售额高达14.42亿元，显然在用实力证明辛巴“后继有人”。

即使辛巴的爱徒蛋蛋已经出师，将在10月13日进行“双十一”首播，不过显然，快手仍然想为今年的双十一上一个“双保险”。

毕竟在2023年，据新榜权威数据显示，蛋蛋与师父辛巴强强联手，共同创造过接近300亿元人民币的年度销售奇迹，是快手直播带货总销量的两大功臣。

三只羊的招牌已经拆除，小杨哥似乎大势已去，而辛巴还宝刀未老，封禁了一个月，快手选择在这个节骨眼上解封辛巴，个中意味不言而明。

在电商天下看来，快手对辛巴在今年双十一期间的表现寄予厚望，表面上是解辛巴的封，本质上却是在救快手的命。

02

辛巴的退休 一步三回头

事实上，这也已经不是辛巴的账号第一次被封禁，然而到目前为止，辛巴与快手的每一次“翻脸”，最后都会迎来“握手言和”这一标准结局。

梳理过往的时间线，电商天下发现辛巴已经经历过六次封禁。

最早是在2020年末，因“糖水燕窝”事件，辛巴的个人账号被平台处以60天的封禁处罚，自此开启了自己账号不断被封又不断解封之路。

而就在今年4月，辛巴及辛选旗下众多账号再次遭遇封禁，起因是辛巴在直播中言辞激烈地指责快手平台，此次封禁直至5月20日才得以解除。

这也就能理解为什么九月时直播间被封禁，面对徒弟蛋蛋的惊慌，辛巴却能对这一结果泰然处之。

或许是巨大的粉丝体量与电商影响力给了他底气，被封出了经验的辛巴可能早在那时就已经料到了自己还会有王者归来的那一天。

值得一提的是，辛巴早就不止一次地公开表示过自己“想退休”的意愿。

2023年八月，辛巴就曾经在活动中直言：现在自己已经相当于开启了退休倒计时，最多还有两年的时间，便会彻底离开镜头，告别直播行业。

今年3月，辛巴又一次旧事重提，在直播间透露自己有退出直播带货的想法，打算“转换赛道”。

他表示自己想沉淀两年，学习人工智能是怎么做的，更是直言“直播带货行业已经没有能让我兴奋的东西了”。

图源：辛巴直播

5月，辛巴表示自己“播不动了”，要慢慢减少直播次数，让辛选习惯没有辛巴，让粉丝习惯辛巴的离开。

虽说辛巴曾自我调侃“臣退了，这一退，就是一辈子”，但从这般“一步三回头”的退休之路来看，就算辛巴几度想离开，他真正的退场也绝不是现在。

03

出走实体一个月

归来仍是快手底牌

在从直播电商暂时离开的这一个月里，辛巴可没有闲着。

此前，辛巴就在其直播间表示，将放弃直播，全力发展线下超市业务，或将重点进军海外，开拓国际市场。

图源：辛巴直播

而在被快手“永封”之后，辛巴顺理成章地转身向实体零售超市走去。

先是在国庆期间率领团队核心成员亲赴河南取经胖东来，又在前不久与“孩子王”携手，成立了新的合资公司。

图源：财联社

双方新成立的合资公司目标很明确：在开展新家庭电商直播零售业务的同时探索线下新零售业务的发展。

客观而言，线下超市的布局可能进一步拉近辛选与消费者的距离，提供更多的消费场景与品牌想象力，头部主播的加盟也能为孩子王的线上布局提供良好的支持与助力。

与孩子王合作的公告落地意味着辛巴此前所说的“将门店开到山姆、Costco对面”不是一时兴起的空话，携手线下零售巨头，辛巴或许真能打造出自己的“山姆”。

不过，大促当前，赚钱要紧，辛巴的“线下梦”还是得先放一放。

不可否认的是，辛巴出走实体一个月，归来仍是快手底牌，而主动向辛巴递去解封的和解书，快手无疑是想酝酿一场双赢。

“相爱相杀”这么久，快手仰仗于辛巴卓越的商品推广能力和广泛的影响力，而辛巴同样也离不开快手提供的丰富平台资源与庞大的用户流量。

目前看来，双十一这一场盛大的购物狂欢，辛巴多半还是会跟“家人们”在一起，而王者归来的市场反应到底如何，此前铺垫的好口碑到底能否助力销量，我们不妨拭目以待。

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