不少品牌也紧跟时事，找奥运冠军代言、运动员带货，以接住泼天的富贵。

但当所有品牌都在努力和运动员拉近距离，有一个品牌公然站在了运动员的对立面，宣称运动员赛前要慎用，因为产品中含有“兴奋剂”。

这个反其道而行之的品牌，就是德国的“猛料”洗发水品牌——欧倍青。

当我们从体育的激情中抽离，回到日常生活的快节奏与高压力之中，不难发现，现代人似乎都越来越“聪明绝顶”。而由于男性的雄激素分泌更为旺盛，我们常说的“谢顶”，也就是“雄激素性脱发”，成了男性群体的集体焦虑。

根据2019年《中国人雄激素性脱发诊疗指南》显示，男性雄激素性秃发患病率约为21.3%，女生患病率约为6%，这意味着每五个男性中就有一人早秃。

延缓头发脱落速度，拥有一头浓密蓬松的秀发，成为了不少男性的消费需求，但用过很多产品，试过很多秘方，似乎都不管用。或许，这是因为消费者挽留头发的方式不够“猛”。

而让运动员闻风丧胆的欧倍青，对于“头秃”的男人来说就是一剂“猛料”。

那么，这个品牌到底有多猛？今天咱们就来说道说道。

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品牌背书“猛”：

来自德国的百年品牌

掀起一场全新的育发革命

“运动员需注意洗发后发根残留咖啡因可能被检测。”

在搜集欧倍青相关资料过程中，笔者对产品包装上的这句注意事项留下了深刻印象，这是欧倍青专门向广大运动员提出的警示语。

众所周知，运动员在比赛前会进行药检，一旦检测出相关违禁成分，对职业生涯就是致命打击，而欧倍青中的咖啡因成分，就是可能让运动员被误会的“赛前禁品”。

敢于直面会引发品牌争议和困扰的问题，欧倍青的态度可以说就很“猛”，而探究了其品牌历史后，我们就不会对如此生猛的品牌宣传感到奇怪了。

时间追溯到1905年，德国沃肤集团成立，1930年，旗下品牌欧倍青正式诞生。换句话说，欧倍青是由战斗民族德国发明的，品牌基因里就有着男人的“猛”。

经历了一战、二战，拥有百年发展历史的欧倍青不仅没有被时代淹没，反而至今仍是男人追捧的“育发王者”，就在于不断创新进步的内核品质。比如这款欧倍青咖啡因洗发露C1，靠着首次把咖啡因加入育发黑科技，不仅畅销56个国家和地区，全球热卖2亿瓶，还刷新大众的育发认知，在世界范围内掀起了一场育发新革命。

或许有人会问，远渡重洋来到中国，欧倍青适合中国消费者体质吗？

无需质疑，原瓶进口到中国的欧倍青，其护发科技的“猛”也是得到专业认可的，特别是手握国家药品监督管理局颁发的、申报要求非常高的“育发类”许可证，就是欧倍青硬核品牌实力的强有力支撑。

除了“持证上岗”，我们还可以从超15篇发布在国际期刊上的相关论文中找到“咖啡因育发”的学术研究。

可以说，从20世纪初到21世纪初，从德国到中国，欧倍青的实力已经经受住了时间的考验、跨国的印证，各个层面的品牌背书，组合成了一个超猛、靠谱的欧倍青形象，让人认可其品牌力。

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育发科技“猛”：

头发爱吃的“兴奋剂”

助力男性逆袭为“发量之王”

当然，作为一个主打“育发、护发”的品牌来说，真正让消费者种草的其实是足够有效的产品力。

欧倍青为什么能成为头发喜爱的“兴奋剂”？咖啡因背后的育发黑科技到底有多猛？值得我们细细聊一聊。

相关研究表明，导致男性雄性激素脱发的元凶是雄性荷尔蒙产生的二氢睾酮（DHT），它能够加快油脂分泌、攻击头发的毛囊，从而导致头发生长周期变短，过早脱落。

而咖啡因则可以被毛囊根部吸收，激活毛囊细胞，让它们焕发出新的生命力。重要的是，咖啡因可以抑制二氢睾酮的生成，延长头发的生长周期，让头发生长的速度大于掉落速度，做头发的守护天使。

为了将咖啡因更有效地运用到洗护产品中，欧倍青还获得了欧洲技术专利认证，是目前唯一在市场中经过有效科学验证的咖啡因洗护产品。

欧倍青带给男性的护发体验是前所未有的。

由于咖啡因是一种渗透能力很强的成分，属于一种“护发猛料”。经科学验证，只要咖啡因有效成分与头皮充分接触2分钟，它就能有效到达发根，促进头皮血液循环，这就相当于给头皮做深层按摩，为毛囊高效地输送营养，达到育发效果。

换句话说，对于洗头讲求快的男性而言，用欧倍青洗头的过程就是护发的过程，每天只需要两分钟，就可以强劲发根，不用担心洗头脱发，反而是越洗越猛，成为“发量之王”。

乔布斯曾表示，他设计的产品带给用户的极致体验是“至繁归于至简”（Simplicity is the ultimate sophistication）。

这样的产品观，欧倍青身上也体现得淋漓尽致。而欧倍青的产品力，也成了品牌发展的底气。

出乎很多人意料，被体育圈严防死守的欧倍青数十年来一直在支持及赞助体育赛事。

品牌执行长Eduard Dörrenberg表示，“我们有责任告知运动员，洗发露中含有咖啡因配方，以避免潜在的争议。“ 他还认为，从另一方面来看，消费者可以因为这样的发现而感到高兴，这证明咖啡因是一种很积极物质，仅透过洗发，就能感受到发根更强健。

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精神内核“猛”：

击中男性共鸣的情感沟通

以差异化诉求构建品牌壁垒

在“女人>小孩>老人>宠物>男人”这一消费能力排行榜中居于末位的男性消费，近几年呈现出让人刮目相看的趋势。

QuestMobile数据显示，男性用户的消费能力和消费意愿正在持续提高，千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比超过了七成。

去年双11，男性消费者的消费力超过了“宠物狗”，打破了“男人消费不如狗”的刻板印象；今年《黑神话：悟空》爆火，游戏与瑞幸咖啡推出的联动周边被抢空，更引发瑞幸CGO惊叹，男性购买力颠覆团队认知了。

“他经济”雄起，为男性量身打造的细分品类也迎来了发展的春天。然而，从营销传播的角度看，能让人快速和男性建立联想的品牌卖点少之又少，脍炙人口的似乎还是海澜之家的那句slogan。

一个深入人心的传播诉求点，对品牌发展相当重要，它能加深大众对品牌的认知，快速渗透到目标圈层。

而“猛”就是欧倍青希望与中国消费者建立的情感联结点。在笔者看来，“猛”字背后有欧倍青的三层考量。

其一，可以减少沟通成本。日常生活中，男性更为喜爱的健身、运动、游戏等项目中，其实都体现出他们追求荷尔蒙爆发的快感，而“猛”字足以引发男性最大公约数的群体共鸣。

其二，与品牌属性相关联。由于脱发严重的男性往往被认为显老、颓废、油腻，因而缺乏自信。而育发品牌欧倍青，就是要解决这些男性的痛点，让他们重振雄风，变得更强更“猛”。这是与男性更深层次的情感对话。

其三，则是彰显品牌实力。欧倍青旨在告诉消费者，自身的产品同样很“猛”很有效。

这种一语三关的营销传播策略，使欧倍青可以快速摆脱“舶来品”的沟通障碍，以“猛”字被更多中国消费者认知并接受，尤其是基于情感层面的沟通路径，可以大大提升用户忠诚度，在行业竞争中打出差异化，构筑更牢固的品牌壁垒。

04

结   语

充分了解欧倍青后，很难将它和“德国百年”这一标签联系在一起。

首先，它足够年轻化，懂得顺应潮流趋势，洞悉现代人的护发痛点，并用真正创新实用的产品帮人们解决痛点；其次，来到中国市场的欧倍青并没有水土不服，反而如鱼得水，用其够“猛”的品牌力、产品力、营销力成功种草了大批消费者，已经是广大脱发男性无法拒绝的救命稻草。

那么，如果你也正在受脱发困扰，不妨试试这个被称为“头发发电机” 的德国品牌欧倍青，或许你会打开护发的新世界大门，散发男性荷尔蒙，成为更“猛”的自己。

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