双11文案,好好好好

双11文案,好好好好

转载 2024-10-25 15:24
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Jerry
Jerry

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案怪谈(ID:copywriter_s)



不知不觉,双11又快到了,给大家分享一些消费型的文案,有些文案在刺激你的消费欲望,但也有些文案会让人没有消费欲望。不过也挺好的,毕竟双11的文案,就应该百花齐放。



01

天猫:好事在后头


俗话说:时间地点出人物。把一次促销具象化成一个有时间的事件,围绕这个时间就有了很多场景,再把“晚8”做成一个双11的新IP,这个叫在IP之上再造IP。



晚上在路边

有说有笑

白天在公司

好的收到



赶不上早高峰的电梯

不如来赶

晚8点的惊喜



忍了领导8小时

晚8的惊喜

无需再忍



今天的疲惫

和辛苦该下线了

晚8的精彩上线了



白天很多话都说不出口

晚上给快乐

留一个出口



这不是普通的楼梯

这是通往

财务自由的阶梯



抢不到早8的停车位

晚8的惊喜

已为你留好了位



蹲不到老板最后的反馈

但蹲到了晚8

最后的惊喜回馈



快一点晚了就没位置

晚8点上天猫

惊喜才刚开始



02

抖音:公然叫板双11


因为洞察到淘宝和天猫的双11“满减”的玩法备受诟病,抖音为凑单写了一首吐槽诗,以消费者的角度,讲述凑单的烦恼,只有零次和无数次.....



又不是月亮,

非得满了才能减。



小时候凑文具,

长大了凑神器。



是谁不在office

却因为凑单打开office



凑单买的收纳盒

作用是...

收纳另一个收纳盒



凑单囤的,

跟着我搬了几个屯

都没用完。



双11凑单就像剥蒜

奔向钱剥成几瓣花,

却只搞得鸡毛蒜皮



03

北美购物季


这个是消费型文案的最基本最常见的套路,就是讲可以各种省钱,各种折扣,各种,但好像这套文案的“立意”有点不统一,有个别在抵御消费。比如:保健品和刮风这两句。



爱就一个字

本月不止

折一次



购物冷知识:

保健品陪我变老

我陪保健品过期



冷知识:

用心花的每一分钱

都是变美的本钱



打折的爱情

不能要

但是打折的鞋包

我全要



看你们在北美

买东西

我特别酸

原来这就是

双十一大醋



钱不是

大风刮来的

但跟风

真的会把钱

刮走



04

爱慕:再小的需要也重要


放这个案例是想说,双11文案不一定要写促销打折,也可以具体到产品本身,聚焦产品的特点,做一些有沟通感有洞察感的广告传播。



小问题一开始

都是小透明

直到跨不过去

才会被在意



不受重视的

一连串感受

像被打翻的折页

左也不适

右也不适



需求一旦被随意晾晒

只会越晒越显眼



不舒适的体验

不必续写成诗篇



别让身体的细微感受

成为无人在意的户外广告

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