吴艳妮的“无裤风”,代言女王又被审判了

吴艳妮的“无裤风”,代言女王又被审判了

原创 2024-11-01 10:45
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作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)

作者| Sunnyue



10月24日,中国跨栏奥运选手吴艳妮因登上时尚杂志《新视线》封面再度引发热议,迅速登上热搜。


这位被誉为“田径女神”的运动员,多次凭借其独特的穿搭风格成为大众关注的焦点。


●图源:新浪时间


这次以“无裤风”穿搭登上时尚杂志,确实让大多数网友感到新奇,不禁发问:这是要进军时尚界?


不过这也没什么,想想时装秀上的模特着装,这种奇特的穿搭也还算“合理”了。    



01

吴艳妮代言费破亿

“无裤风”穿搭惹争议


吴艳妮,这位田径运动员本身就充满了话题性。


尽管她自己并不喜欢被贴上“网红运动员”的标签,但她的知名度和人气随着近期的比赛而水涨船高。


“化了妆我就美美的,无论是输了还是赢了,输了我输得美美的,我要赢了就是赢得漂亮。”


作为运动界的偶像,她展现了与众不同的个性,接受外界的不同声音,同时也坚持自己的审美观。


●图源:微博


刘翔之后,跨栏运动再度引发了全民瞩目。


人们为此给吴艳妮封了很多称号,比如“女版刘翔”、“跨栏女神”、“田径女王”等。


在巴黎奥运会上,尽管吴艳妮未能走得更远,但她的表现已经足够让人印象深刻。


但在今年的全国田径锦标赛上,吴艳妮斩获两枚金牌,诠释了她在赛场上的卓越实力。    


她也常以一句话激励自己:“不要害怕别人的眼光,真正的进步来自于自我超越。”


通过紧身连体衣与运动鞋的巧妙搭配,吴艳妮打破了传统刻板印象,展现了运动员独特的风采。


●图源:微博


2023年,吴艳妮的商业价值达到了新的高度。


虽然在大运会只是摘得银牌,但她反而成为了名副其实的“吸金女王”。


有媒体统计,吴艳妮仅2023年就一口气接了12个代言,其中包括雅迪、伊利、瑞幸、飞科、农夫山泉等大品牌,代言收入近亿元。   


对于一个运动员来说,其价值的体现从来不是网友的评价,而是个人在专业运动领域的成绩,以及商业号召力。


●图源:吴艳妮微博


在娱乐明星不断塌房、大众号召力持续降低的大环境下,找体育明星代言成了品牌更稳妥的营销模式。


而如果该运动员足够有话题、有流量,自然更能助力品牌的曝光度和知名度。


吴艳妮的高人气和话题性,无疑为品牌带来了巨大的曝光度和关注度。    


而巴黎奥运会的入场券,更是为吴艳妮的商业价值加码。


品牌们看到了她的潜力和未来,开始押宝这位田径新星。



02

“脱轨”后的形象

网友看不惯了


当明星的光环照在身上,他们的一举一动都成了大众关注的焦点。


最近,潘展乐的“光膀子”亮相,汪顺的“半裸”泳池照,还有吴艳妮的“无裤装”穿搭,都引发了网友的热议。


在大众的认知中,吴艳妮的这种穿搭,让人感觉她与田径运动员的形象格格不入。


这种不协调,奇特的装束更是让不少人觉得她是在挑战大众的审美。


●图源:小红书


这背后的本质,其实是我们不愿意看到明星形象和大众认知中存在太大的出入。


一旦明星的形象深入人心,大家就希望他们能维护好这个形象。


如果明星的形象和大众的认知有太大出入,就会让人觉得不协调。


明星作为公众人物,他们的形象往往被赋予了某种期待。


潘展乐和汪顺,已经成了“游泳人设”的代名词。    


●图源:淘宝


一旦他们“穿回衣服”,反而让人觉得不习惯。


就像巴黎世家的衣服套在潘展乐身上,怎么看怎么别扭,像是小孩偷穿大人衣服。


所以,大家戏称,如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告,可能大家都不认识了。


这些标签深入人心,一旦他们“脱轨”,就会引起大家的质疑和不适。


就像瑞幸咖啡请来游泳健将汪顺站台,海报上西装笔挺、白领范儿十足,与泳池边的半裸照形成鲜明对比,这种颠覆性的形象让人炸了锅。


网友们纷纷调侃,要给汪顺贴上腹肌贴纸,甚至建议把半裸顺子印在杯子上,美中不足的是没让汪顺穿泳裤。


●图源:小红书    


而那些挑战大众认知、颠覆传统形象的行为,往往会引发争议。


毕竟,我们都希望看到那些熟悉的明星,继续在各自的领域发光发热。


值得一提的是,代言人只要不是众矢之的,各种类型的热度也能给品牌带来不小的曝光。


虽然如果够在已建立的人设上,营造出与这“人设”相符的情境,往往能更有效地提升广告的整体效益。


但现实是,很多人在选择流量和其它因素时,更倾向于流量这块大蛋糕。



03

不只是冠军

能为品牌方添彩


在体育界,吴艳妮的名字或许并不陌生,她以女子100米栏的出色表现,在国内和亚洲赛场上崭露头角。


然而,面对那些几乎被黑人运动员统治的国际赛场,吴艳妮想要摘金夺银,成为“女版刘翔”,难度可想而知。


尽管如此,吴艳妮却意外地成为了品牌眼中的香饽饽。    


●图源:@奥林匹克运动会


这些品牌押宝吴艳妮,并非单纯寄希望于她在赛场上的夺金表现,而是看中了她背后的话题性和品牌故事的契合度。


挪瓦咖啡在与吴艳妮合作时就明确表示,他们更看重的是与吴艳妮共同成长的过程,而非仅仅是奥运奖牌。


他们相信,吴艳妮在国际赛场上的首次亮相,只是她辉煌旅程的开始。


这种对运动员的商业化新思路,实际上是对运动员刻板印象的一种挑战。


●图源:挪瓦咖啡官微


事实上,打破对运动员的刻板印象,发现运动员多元化的一面,也是一种趋势。        


比如引起很大讨论的“女运动员化妆”问题。


过去我们常常看到的女运动员形象是朴素无华,全身心投入训练,几乎与“美”无缘。    


但今年的巴黎赛场,我们看到了不一样的风景。


吴艳妮的证件照因“过度美颜”而引发热议;


女篮运动员李梦的染发和妆容;


以及女单冠军陈梦的美甲,都在向世界宣告,女运动员同样可以美丽动人。


●图源:微博            


在品牌合作中,运动员不再只是赛场上的明星,更像是有着别样个性的代言人。


通过社交媒体分享自己的训练日常、时尚心得,甚至是生活哲学,与粉丝建立起更深层次的情感联系。


比如,吴艳妮在微博上分享自己的训练心得和生活点滴,让粉丝们看到了一个更加真实、立体的运动员形象。


就是说,当我们看着各路网红毫无门槛的用着自己的方式博取流量的时候,也没必要把“明星架子”自己安在奥运体育明星上。



04


在当今社会,运动员的多元化形象正在被越来越多的人接受和欣赏,运动员的世界也远不止于体育本身。


他们不仅在赛场上追求卓越,生活中也有着自己追求的个性和美丽。


品牌与运动员的合作,不再局限于赛场上的成绩,更多的是基于对运动员个性和故事的认同。


他们可以是时尚的先锋,可以是品牌的宠儿,更可以是年轻人的榜样。


在这个多元化的时代,吴艳妮用她的实力和个性,定义了新时代运动员的新形象。

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