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作者｜杨阳

最近定位离婚综艺《再见爱人4》火了，每一对都很难评。

李行亮和麦琳，女方控制欲强，掌控男方多年，他俩不想离。

黄圣依和杨子一起17年，黄圣依坦言这是想离婚的第3年，无外乎是摆脱杨子的“爹味”。

刘爽（微博大V留几手）葛夕这边，双方分床多年，葛夕上节目坚定想离婚。

在葛夕不知情的前提下，留几手擅用葛夕嫁妆投资失败，还选择隐瞒真相。

图源：侃人吃瓜记

有意思的是，当杨子被曝7部手机、油炸方便面炸厨房等，带火全网围观杨学之际。

力挺留几手的杜蕾斯挤进小众赛道，凭一己之力带火“油学”，原来杜杜也有自己的课件了。

01

考古杜蕾斯润滑油或者润滑剂广告，要么蹭蹭鱼，要么蹭蹭蹭猫。

图源：杜蕾斯

但这一次杜蕾斯变了，居然蹭上“汽车润滑油”，插入堪称史上最油植入广告。

摄影师高美琳带他们到“黑心玫瑰”前， 葛夕感慨两人不在同一个维度。

刘爽回应不要追求所有东西都完全一致，核心是我们是要一起的，但是在生活中，生活方式或者是表达方式有些摩擦，需要加点润滑油。

图源：芒果tv

葛夕却反问旅行到第四天，这润滑油什么时候加。就当刘爽回答还在找这个油，选择合适的油加进来，否则齿轮就卡死了。

图源：芒果tv

杜蕾斯就这么水灵灵出现了：杜蕾斯润滑油，让爱没有摩擦。

图源：芒果tv

杜蕾斯可能呼应综艺，这婚姻啊就像驾马车，齿轮不匹配，那就换个新齿轮；如果缺点润滑油，那就加润滑油。

合理怀疑为留几手操碎心，忍不住下场离婚综艺“倒油”（加油）。

于是有的终于悟了，原来双方说的是这个油。

但网友怀疑这对夫妻用不上杜蕾斯：微do都do不了一点。

为什么do不了呢？有网友猜测这不是关乎油的事，是不支棱问题。

这还要讲讲节目的一个桥段，在婚姻体检环节问答中：

葛夕提到最大压力就是刘爽不支棱，认为刘爽现在越躺越懒，做事没动力。

图源：芒果TV

此处说的支棱不起来，不是指生理上支棱不起来，而是指精神状态消极。

但不影响网友过分解读了，所以当杜蕾斯广告一出现，笑点就来了。

且不说植入适配度，杜杜这速度没得说。毕竟大家留意到这可是热辣滚烫的商务、追加的植入。

要我说杜蕾斯哪里只是蹭蹭润滑油，还一口气蹭到了《杨学》《柯学》。

我以为只有杜蕾斯文案车速很快，没想到杜蕾斯商务车速也这么快。

02

无论是“倒油”还是“加油”，杜蕾斯这植入主打一个“油”。

上一次看到这么油的广告，还是椰树男模直播。

你知道椰树，但是你知道椰树有一款产品是椰树塔椰子油吗？

强调不是配制，不添加任何添加剂，用新鲜椰子肉加工榨取。

不知道就对了，男模为了让你深入了解椰子油的油，不忘初心真诚擦边。

男模打开椰子油的瓶盖，慢慢倒出椰子油时，将椰子油往自己身上摸，原来椰子油还可以这样用啊。

图源：椰树直播

这敬业的大型卖油现场，让我不知道这是护发精油、食用油还是按摩油。

要是觉得不够油，再来看看被嘲油腻的《我的人间烟火》。

男主宋焰帮女主搬家，帮女主带走了蚝油。

图源：追星课代表

眼看天降流量来了，海天官方下场玩梗，让网友给宋焰传话买一瓶。

海天主播也配合演出，定位剧情同款，真的搬家都要拿走，安利蚝油做菜。

图源：芒果妈妈

海天和椰树，一个抓住剧集蚝油植入带货；一个借助男模直播画风油腻，输出椰子油的油，玩得一手关联性营销。

杜蕾斯亦如此，当节目出现润滑油字眼时，杜蕾斯贴片及时现身，很容易让大家将杜蕾斯润滑油与“减少摩擦功效”的联系。

这好比在超市收银台一旁的货架上，你会看见口香糖和安全套放在一起。

两者具有一定的关联性，都是橡胶制品，用完都是需要用纸包着。

不排除“关联性营销”是杜蕾斯植入初衷，只是杜蕾斯貌似只关联了润滑油，但没关联亲密关系。

杜蕾斯和《再见爱人》，一个代表爱爱的套套，一个是定位离婚的综艺，两者放一块有点格格不入。

这就像极了把梳子卖给了和尚，如果愣是给杜蕾斯找个理由，那只有一种——营销要做到产品之前。

管理学权威德鲁克说过：“营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，使产品适合它们的需要，从而形成产品的自我销售。”

当然还有一种可能，杜蕾斯整的是反向营销。

明明是致力于“会do就多do一点”的品牌，营销“微do都do不了”，走不同寻常的路反向引起关注。

03

抛去契合度不说，杜蕾斯在速度上确实没的说。

留几手有几手不知道，不过杜蕾斯蹭热点有一手。只要有热点在，就没有杜蕾斯挤不进去的赛道。

最经典的刷屏案例，就是雨鞋营销。

那年北京下了一场大暴雨，比依萍找她爸要钱那天还要大，但没有杜蕾斯的营销心机大。

据说当时服务杜蕾斯的乙方公司趁机整活，撕掉杜蕾斯凸点装套套包装，套在鞋上。

然后把这画面拍下来，配上文案“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。”

图源：微博网友

哪怕是与自己无关的雨天，杜蕾斯也能把产品当道具营销。

雨天一借成名后，杜蕾斯开启疯狂借势热点模式，每次都以200Km/h速度污污呜呜呜驶来。

比如2020年苹果发布 iPhone 12 时，杜蕾斯发布海报 “5G 很快，但你可以慢下来”主题海报，配文“有的事情，不能太快”。

iPhone SE发布，杜蕾斯用苹果风做海报，并配上“花小钱，办大事”。

图源：快科技官方/杜蕾斯官微

一开口就是老司机，既关联苹果热点，又结合套套产品融入爱爱话题。

在茅台联名瑞幸爆火后，疑似有网友恶搞设计“杜蕾斯将和茅台联名”。

杜蕾斯紧急辟谣没有联名，表示暂时没有接到类似的通知、反馈。

图源：@小鱼儿Jade-

于是有人严重怀疑，杜蕾斯用辟谣式营销来蹭茅台的热度。无论是不是蹭热度，杜蕾斯都成功出圈了。

网友你一句我一句玩梗，“酱香杜蕾斯，如斯一百年”“茅塞顿开，纵享丝滑”“茅台安全套，不做都醉”，不知不觉带火杜蕾斯。

类似的蹭热点案例还有不少，别看每次杜蕾斯就蹭蹭，但足以给同行一点小小的震撼。

蹭热点不仅是为了展现营销灵敏度蹭热度，还有助于杜蕾斯们立起追热点人设。

在信息爆炸的时代，热点即流量，热点稍纵即逝。

对于品牌来说，如果发挥品牌嗅觉热点敏感度，及时把控热点的走向搞事情，不仅可以跟用户玩到一块去，还能展现会玩有梗的品牌形象。