240亿美金!狠人张一鸣,绝地反击

240亿美金!狠人张一鸣,绝地反击

原创 2024-11-21 15:12
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Jerry
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:电商天下(ID:DSTX355)

作者 I 周博


这两个月,张一鸣的得力干将周受资有点忙。


10月底,周受资出席了在利雅得举行的第 8 届未来投资倡议峰会,并进行了一场现场对话,畅聊Tik Tok的前景与使命。


上周末,周受资又参加了全球瞩目的2024年APEC峰会,并高调强调了Tik Tok平台对美国经济的影响。


全球超10亿+用户,贡献240亿美金GDP、25万个工作岗位,再加55亿美元的税收——数据不会说谎,2024年,Tik Tok在美国交出了一份堪称惊艳的成绩单。


而大约7个月之前,美国会通过了有关TikTok“不卖就禁”的议案,强硬要求字节跳动必须在270天内剥离对TikTok的控制权。


此后,周受资便鲜少出现在国内主流媒体视线中,直到最近参加上述两场峰会。


从蛰伏到高调,是谁给了周受资底气?Tik Tok公关风格的悄然扭转,又传递了什么信号?



01

纳税超55亿美金

500万美国企业“爱上”Tik Tok


即便遭到美国的打压,但Tik Tok在全球范围内依然星光不减。


2024年APEC CEO峰会上,TikTok首席执行官周受资被安排在第一个上台演讲。在这个最具全球影响力的高端峰会的舞台上,周受资的演讲主题之一,是强调Tik Tok对全球商业的经济影响。


其中,周受资以Tik Tok在美国的发展和贡献为例,亮出的一组关键数据,尤为引人瞩目。


周受资介绍称,每天有不少企业家借助TikTok的平台、工具和支持来启动他们的想法、建立业务并突破成功的界限。美国有500万中小企业使用TikTok,他们为美国各地的社区提供了近25万个工作岗位。


图源:微博@Ruptly国际新闻视频通讯社


而且仅去年一年,Tik Tok就为美国增加了超过240亿美元的GDP,以及近55亿美元的税收。


图源:微博@Ruptly国际新闻视频通讯社


此外,周受资还透露,亚洲也有超过5000万家企业使用TikTok来推广他们的产品,在许多情况下使他们的销售额增加了50%。


实际上,周受资还是太低调了。Tik Tok很可能是截至目前,中国最成功的国际性互联网平台之一。


据Statista及QuestMobile数据,截至2024年4月,TikTok MAU(月活数量)高达15.8 亿人,是全球第五大社交应用,在全球(除中国外)的渗透率高达41.6%!


在商业化方面,Tik Tok也展示出强悍的竞争力。eMarketer的数据显示,2023年,Tik Tok营收约为180亿美元,其中全球广告收入约132亿美元,电商收入也有约48亿美元。


去年,Tik Tok就曾公布美国“黑色星期五”的大促战报。官方数据显示,活动周期内(10月27日至11月27日)TikTok Shop跨境电商美区整体支付GMV环比增长超过215%,“黑色星期五”当日GMV环比实现了4倍增长,商城支付SKU单量增长达到1212%,直播场域商品PV和短视频场域商品PV的增长幅度均超过160%。


图源:新浪@News快报


种种信息均表明,虽然这两年遭受了罕见的打压,但Tik Tok依然在全球范围内表现出巨大的影响力与竞争力。



02


特朗普二进宫

Tik Tok“轻舟将过万重山”


回到文章开头的话题。周受资近期两次在国际舞台上露脸,与此前很长一段时间的蛰伏,形成了鲜明对比。


Tik Tok良好的发展势头,固然是其最大底气。但另外一件载入史册的大事,或许也是Tik Tok转变公关策略的原因之一。


这便是11月6日,美国前总统特朗普击败民主党候选人哈里斯,成功当选新一届美国总统。


没错,美国总统的更替,是足以影响Tik Tok未来走向的X因素。


或许很多人都忘了,Tik Tok最早遭遇地缘政治的压力,恰恰出自特朗普之手。


2020年7月31日,时任总统特朗普宣布准备禁止Tik Tok在美国运营。一周后的8月6日,特朗普又正式签署了两项行政命令,称将于45天后(即2020年9月20日)封杀Tik Tok和微信。而其理由,是莫须有的、所谓的“威胁信息安全”。


对此,Tik Tok果断给予反击,并运用法律武器维护自身合理权益。最终,特朗普的禁令在生效前4小时,被美国华盛顿 DC地区法院判决叫停。Tik Tok逃过一劫。


到了2021年,现任总统拜登还签署行政令撤销了特朗普对Tik Tok和微信的禁令。


然而,世事无常,不久后特朗普与拜登对Tik Tok的态度均发生了180度的转变。


2022年12月,拜登签署法案,禁止联邦政府员工使用Tik Tok。今年4月24日,

拜登变本加厉,签署另一项法案,蛮横要求字节跳动在未来270天内剥离 TikTok,否则Tik Tok将被禁止在美国上架。这便是著名的“不卖就禁”的法案。


有趣的是,作为打压Tik Tok始作俑者的特朗普,此时却明确表态称“反对Tik Tok禁令”。同时他还在开设了Tik Tok社交账号,以示其对Tik Tok的支持。


图源:FOX Business


超级大国政党博弈的一粒尘埃,落到任何一家企业身上,都是不可承受之痛。


显然,Tik Tok的遭遇是美国无端打压和针对中国科技公司造成的结果,这几年的发展与正当权益不可避免的受到干扰与损害。


所幸的是,Tik Tok在周受资的领导下没有屈服,而是竭尽全力证明了什么叫“得人心者得天下”。


其中,周受资在美国国会接受咨询,被各方刁难却始终坦然应对的名场面,更是受到了全球各国民众的同情。


图源:环球网


而在美国连番针对的情况下,Tik Tok仍为美国创造了超240亿美金的GDP,实属不易。


如今,随着特朗普的二进宫,外界普遍倾向于认为,“不卖就禁”法案有可能在2025年1月正式生效前解除,特朗普或会报3年前的“一箭之仇”,撤销拜登对Tik Tok的法案。


11月8日,国泰君安相关报告认为,若2025年1月前美国解除对Tik Tok的禁令,后者很可能迅速在欧美市场取得新的突破。


同时,国泰君安推算,2029年Tik Tok整体收入规模有望达到2682-4534亿美元,Tik Tok MAU(月活数)将达到30.1-38.1亿人,体量望比肩Facebook;TikTok广告收入望达1177-2224 亿美元,Tik Tok电商收入则有望达到1506-2310亿美元。


图源:国泰君安报告截图


也就是说,5年后Tik Tok的营收相比2023年,有望增长近15倍!


虽然这份报告略显乐观,但也反映了各界对Tik Tok在特朗普第二个总统任期内迅猛发展,抱有极大的信心。


反过来说,周受资此时主动出击,让全球用户看到Tik Tok的价值,也不失为明智之举。



03


中国巨头出海

或重新上演三国杀!


大家对Tik Tok的信心,并非盲目的乐观,而是基于中国各大巨头当下出海或跨境业务发展迅猛这一现实,做出的理智判断。


除了字节跳动的Tik Tok,阿里旗下的速卖通和拼多多旗下的Temu,都已吃到了国际电商业务的红利,三者均是国际电商贸易中的重量级玩家。


11月15日,阿里发布的最新一季财报显示,阿里国际营收已达316.72亿元,同比大增29%。


其中,阿里国际零售业务营收256.18亿元,同比增长35%,增长主要来自于速卖通Choice业务;而阿里国际批发业务营收60.54亿元,同比增长9%,主要源于跨境业务相关的增值服务收入增长。


图源:阿里巴巴财报


相比之下,淘天第三季度营收为989.94亿元——阿里国际已接近淘天的1/3体量。


11月18日,阿里国际旗下“速卖通”,力压Temu、SHEIN,登顶英国市场购物App下载榜第一名。


图源:微博


与此同时,拼多多旗下Temu的表现,同样不遑多让。


用户增长方面:数据显示截至2023年12月,Temu的独立访客数量达到4.67 亿,仅次于亚马逊排名全球第二,略领先于速卖通的4.22亿,远超 SHEIN 的 1.723亿。


图源:观点网


另据报道,至2024年8月,Temu的用户数量已接近亚马逊的91%。日本经济新闻网甚至预计称:2024年底,Temu的用户数量有望超过已成立30年的亚马逊。


营收方面:香港《南华早报》今年中曾报道称,Temu今年上半年的销售额已达到约200亿美元(约合1450.04亿元人民币),超过了2023年全年的180亿美元(约合1305.04亿元人民币)。


毫无疑问,当国内电商大盘逐步见顶之际,“出海”早已是兵家必争之地。


目前来看,阿里、拼多多、字节跳动这三家国内电商巨头已经在国际上形成“三足鼎立”之势,唯独京东稍显落寞,落后了。


现下,Tik Tok能否彻底摆脱禁令的干扰与限制,则是各方关注的焦点。同时,轻装上阵的Tik Tok,会不会打破现有的格局,也令人期待。


而谜底,或许将在明年1月之前揭晓。

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