捷豹新LOGO,设计像服装品牌?

捷豹新LOGO,设计像服装品牌?

转载 2024-11-22 15:24
61132
Jerry
Jerry

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师整理编辑(ID:logods)

图源:网络



众所周知,捷豹(Jaguar)是一家英国豪华汽车品牌,其LOGO是一个跳跃的美洲豹的形象,象征着力量和速度,LOGO以金属浮雕的形式出现在汽车的前引擎盖上。



最近,捷豹更换了它标志性LOGO,引起很大的争议。



01

捷豹新LOGO,设计像服装品牌?


话不多说,看看捷豹新旧LOGO对比。



原LOGO采用图形+字体设计,通过跃动的图案和强烈的字体传递品牌的运动特性和英伦豪华感。字体线条厚实,表现出一种力量感和稳重感,与图案形成呼应。



新LOGO去掉了视觉中具象的美洲豹形象,仅保留了品牌名称,采用极简设计风格。



新LOGO采用无衬线字体,字母形状更为圆润和简洁。


“J”的顶部采用了开口设计,“a”采偏短的竖线让“a”显得更加亲和和友好,“r”在右上角的笔画末端采用了柔和的处理,没有生硬的折角,进一步增强了字体的和谐感。



而且,字母之间的间距设计宽松,赋予LOGO一种“呼吸感”,避免了压迫感。字母高度与宽度的比例适中,没有明显的拉长或缩短,保持了平衡和稳定感。



只是,捷豹发布品牌焕新的宣传片,网友褒贬不一。


有网友认为“改得不错”、“很高级”、“设计别出心裁”。



也有网友不喜欢这个设计,认为“他们的网站主页看起来像某种服装品牌”。



网站设计页面:



还有人认为降低了品牌的辨识度。


“这个名字可能被收购了”。



“你想卖给我什么?”



“这个广告的汽车在哪?是为了时尚吗?”



甚至连马斯克也忍不住下场开麦:“你卖汽车吗?”



一定程度上,捷豹新LOGO的极简设计适应了现代化的发展,能更好地适应多语言和多文化环境。但是,部分消费者可能认为新设计缺乏个性和“力量感”,失去了传统捷豹的品牌精神。



捷豹LOGO历程:



而去掉标志性美洲虎图案后,新LOGO能否在竞争激烈的高端汽车市场中保持强辨识度?这需要时间来验证。



02

扁平化汽车LOGO有哪些


近年来,汽车行业的LOGO设计趋势呈现出明显的扁平化特征。以下是一些汽车品牌扁平化LOGO的案例:


宝马(BMW)保留了标志性的蓝白格子图,从原先的3D金属质感改为平面设计,去掉了环形边框的透明渐变效果。



标致(Peugeot)更新为一个盾形LOGO,去掉了之前的立体狮子雕塑图案,采用线条勾勒的狮子头设计。



雷诺(Renault)经典的菱形LOGO变为更简洁的双线条勾勒设计,完全采用平面化风格。




03

总结


传统豪华汽车品牌,如宝马、捷豹、雷诺,早期通过复杂的立体设计和金属质感传递高端和奢华感,而如今它们逐步淡化这种符号语言,转向以简约、科技化形象展现现代感。


电动车时代强调“未来感”和“环保意识”,扁平化LOGO更契合这一理念。它传递出科技、可持续和简洁高效的品牌价值。


但随着越来越多品牌涌入扁平化设计大潮,可能会导致个性化不足、设计趋同的现象。如何平衡“简约”和“品牌特色”,将是下一阶段的设计难题。那么,你是如何看待这一现象呢?评论区聊聊你的看法吧。


3

人喜欢

0

人收藏

3人觉得好看

爱你么么哒!

我将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

累计评论 16

写评论
游客
Testing

12-05 07:48

回复
提交
游客
Testing

12-05 04:54

回复
提交
游客
Testing

12-05 01:27

回复
提交
游客  回复 游客
12-05 07:47
回复
提交
12-05 04:53
回复
提交
游客
Testing

12-05 01:22

回复
提交
游客
Testing

12-04 20:03

回复
提交
12-05 01:27
回复
提交
游客  回复 游客
12-05 01:26
回复
提交
12-05 01:21
回复
提交
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册