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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

十年体操无人问，一朝“擦边”天下知！

前中国体操女队队员吴柳芳，最近站在了舆论的风口浪尖上，原因是从体操冠军到擦边女网红的跨度太过于割裂。

再加上另一位奥运冠军管晨辰毫不留情，直接炮轰吴柳芳，“不要给体操扣屎盆子了”。

体育圈的骂战咱们见得不少，但多是粉丝之间的battle，运动员这样赤裸裸的抨击让广大吃瓜群众们兴奋不已。

于是全网的聚光灯直射当事人，不仅把吴柳芳送上了热搜，还顺势疯涨粉丝200多万，摇身一变成了大主播。

破圈之后，舆论场里的关于该事件的声音有些两极分化，有人认为奥运冠军也要恰饭，合理范围内的谋生路不必过分苛责；还有人认为顶着体操冠军的头衔搞擦边，对于运动员群体是一种污名化行为。

正当各种见解激烈碰撞之时，我突然嗅到了一丝阴谋的味道，眼下之一幕与前段时间的“猫一杯”等事件有相似之处，不会是又一个剧本吧？

果不其然，有关二者联合炒作的猜测持续发酵，吴柳芳的抖音账号也被禁止关注，难道咱们再次倒在了“事件营销”的陷阱里？

图源：抖音@56学姐

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“平衡木公主”的网红路

所谓谁在台上讲故事，谁就在创造现实。

回过头来看吴柳芳的网红路，这是从一开始就选好的赛道。

抖音账号里主页置顶的第一个视频（现已删除），是其身穿国家队队服，躺在金光闪闪的奖杯里，剪刀手的萌照俏皮又可爱。

图源：抖音@56学姐

再往下，画风突变，是那种在公关场合都不好意思点开的存在。

也就是网友们俗称的“擦边”女主播。

而所谓的“擦边”，最通用的定义是在直播短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。

这也是其师妹管晨辰不惜在评论区开炮的主要原因，师姐你糊涂啊……

翻开吴柳芳的履历，1994年出生，2008年入选中国国家女子体操队，并跟随广东队夺得全国体操锦标赛冠军。

之后经历过一段时间的伤病，但很快强势回归，在全国体操冠军赛女子高低杠决赛中夺冠，此后更是在多个赛场拿下冠军，还收获了“平衡木公主”的称号。

梦想破碎的那一刻是2012年，在当年的全国体操锦标赛暨奥运会选拔赛女子平衡木比赛中，吴柳芳出现失误，一脚踩空摔下器械，心心念念的伦敦奥运会就此与她无缘。

接下来的岁月是每一个运动员都不愿面对的噩梦，伤病潮让吴柳芳没法找回最佳状态的自己，最终在19岁的时候选择了退役。

公开资料显示，退役后她曾在北京体育大学学习，毕业后还从事过一段时间的老师工作。

图源：城乡县南山实验学校公众号

直到这一次的擦边风波，人们死去的回忆里才重新恢复了有关吴柳芳的记忆，今年4月，她发布了首条短视频，之后保持不俗的更新速度。

默默耕耘账号的这段时间里，吴柳芳的粉丝积累了10万左右，算得上小有成就。

值得关注的是，其账号标注的MCN机构为“大海星辰”，该机构由全网粉丝2000万左右的“渣男祖师爷”童锦程创办，二人曾在一场活动时有过互动。

在8月底的一条视频里，吴柳芳发布视频称“以后就是正式的798人啦”，而798系抖音MCN机构大海星辰的代称，以旗下美女达人众多而闻名，换言之在起号做IP这一块，该机构有着成熟经验。

而更抓马的是，其师妹管晨辰签约的是无忧传媒机构，这两家同处浙江的公司有着密切联系，所以让人从中嗅到了些阴谋的味道。

真相尚存疑，但如若真为联合炒作，这无疑又是一次“猫一杯”事件重演，再度将大众玩弄于股掌之中！

02

“猫一杯”事件的PTSD

如今的短视频早已进入了“剧本时代”，一个个流量密码是可以炮制的，成本足够低廉，但影响和破坏力不容忽视。

“猫一杯”事件中，咱们已经全方位领教了流量罗生门的厉害，尤其是惊讶于MCN机构的剧本手法。

图源：央视新闻

之前我说过，互联网的风一阵阵的吹过，热搜话题及短视频内容生产制造还在沿袭它初生时的模样，炮制热点、玩弄虚无主义，从而拜倒下流量的石榴裙下。

所以真不能怪网友们过分敏感，主要咱们在这方面已经PTSD（创伤后应激障碍），容不得再受伤害。

就拿最近一段时间的网红案例来看，劳斯莱斯女司机事件各位应该有印象，豪华车女司机称不让司机赔偿，收获了人美心善的好评，其社交媒体账号到现在涨粉百万，但后续被网友质疑是炒作玩剧本。

直至今天，这位女车主还在社媒不断更新动态，强调自己不是炒作。

真相仍是个疑，但网络泼天流量和漫天骂声的两个极端，我想各位看客们都有所领略。

还有更早一些的“东北雨姐”“网红小英”“王妈”等，都让大众遭遇了“把别人当电子榨菜，别人把我当韭菜”的骗局。

图源：蓝鲸新闻

而这些都与其背后的MCN机构逃不了干系，因为机构通常会负责内容策划、运营推广等工作，所以很多时候爆款虚假内容的生成，背后的始作俑者都不单是账号本身，签约的MCN机构往往会逐渐浮出水面。

如今，大约九成网红都有自己的“MCN流量操盘手”，尤其在同类赛道“卷”出天际，流量红利逐步见顶的时候，MCN机构往往会剑走偏锋，以破坏网络空间良好秩序的代价换取利益。

正因如此，咱们常常被困在一个个各类“拟态环境”中，信任情绪一次次的在网络上被消费。

所以这一次，在吴柳芳事件一发不可收拾时，网友们敏锐的察觉到了不对劲，因为虽说是一场不光彩骂战，但双方粉丝狂飙，黑红流量吃了个满满当当。

因此不论真相如何，这一份警惕情绪是难得可贵的，正所谓人不能在同一个地方被绊倒多次，尤其是在遍布虚拟与幻境的互联网。

03

体育人生的下半场如何过?

从另一个层面来讲，双方都为运动员，舆论还是不希望这是一次剧本炒作事件，毕竟这样的伤害要比擦边来得更猛烈。

如果只是有关柴米油盐酱醋的争议，那么有关运动员的人生下半场该如何过是个值得讨论的问题。

在舆论愈演愈烈的时候，吴柳芳曾在直播回应，她表示自己以前是个内向的人，虽然嘴笨但是肢体协调，希望可以利用肢体让大家开心。并向网友鞠躬道歉，“我跟我师妹拌嘴耽搁了大家的时间，占用了公共资源，真的很不好意思。给大家道歉，对不起。”

其实在流量和关注度还没有点亮这个领域前，退役冠军运动员做网红早已不是什么新鲜事。

只是在大多数人的印象中，林丹、姚明等人的华丽转身太过耀眼，往往忽视了那些知名度稍显暗淡的运动员群体。

据《2024 抖音退役运动员数据报告》显示，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台，入驻人数较前一年增长了15%，其中 80 后运动员占比最高。多以电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。

大多数人选择围绕自己的专业领域展开内容创作，如蹦床世界冠军罗丹，开辟了“跟着冠军练”“跟着冠军吃”等赛道；乒乓球运动员方博，在直播带货领域逐渐风生水起；化身娱乐网红的张国伟，抖音账号粉丝已接近4000万。

图源：抖音

如何更好地安置退役运动员的再就业的问题，的确是个任重道远的难题。

事实上，从2002年以来，国家颁布了一系列政策以完善退役运动员的安置问题，确立了就业培训制度和经济补偿制度，鼓励退役运动员自主择业，以及充实运动员二次就业的社会帮扶制度等。

伴随着如今短视频和直播赛道的狂奔，越来越多的人选择拥抱流量。

吴柳芳也不例外，但不容忽视的是，退役运动员的身份标签是自带流量基础的，之后选择的赛道也大多不会与运动员标识完全切割，所以对于尺度的把握需要自我厘清。

退一万步讲，擦边主播说到底只是一个竞争赛道，但如果参与剧本炒作将会是另外一番景象。

当然我们最希望的是，当运动员拖着五劳七伤的身体离开自己心爱的赛场时，不会以一种悲情方式落幕，而是能够在另一个领域发光发热，释放自己价值。