本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

作者 | 李东阳

封面 I 华为Mate盛典

这可能是2024年华为最震撼的一次发布会。

千呼万唤的Mate70，终于揭开了神秘面纱；对标迈巴赫的" 时代旗舰 "尊界 S800也如期登场。

5499元-8499元的起售价，Mate70系列并没有偏离大众的预期，百万豪车尊界在发布会之前就已经让余承东兴奋了好久。

Harmony OS NEXT纯血鸿蒙+自研芯片首次联合登场以及华为“四界”的最后一块拼图亮相，为这场发布会赋予了别样的意义。

余承东说的没错，这的确是史上最强大的Mate系列；“摘星”门把手、繁星璀璨的氛围灯、5.5米长的尊界S800也的确超越了马路上99.99%的轿车。

作为华为今年的压轴发布会，从手机、汽车、平板、手表.....这场发布会的丰富程度前所未有。

尤其是Mate70，从11月18日至今320万的预约量、蠢蠢欲动的黄牛、再到几个月来频频引爆的热搜，很难想象这是沦为“夕阳产业”的智能手机爆发出的能量。

只因它是华为？而这显然并非这场发布会的全部意义。

01

华为扔出“三张王”

其实早在这场发布会之前，Mate70系列的炫酷科技已经震撼了不少人。

11月25日，华为终端在其官方社交媒体平台上为Mate 70系列预热了一项令人瞩目的新功能——“一抓一放，张手就来”，科幻感拉满的操作，令许多网友惊艳不已。

而不同于最近几次iPhone发布后的“失望”，即便今年以来华为已经多次召开发布会，但此次发布会上华为扔出的“三张王”，依然给人们带来不少惊喜。

对于Mate70，余承东保持了以往的傲娇，在发布会上连用了4个“史上最”形容Mate:

史上最精致可靠的Mate、史上最强悍的Mate、史上最出彩的Mate、史上最智慧的Mate。

图源：华为Mate盛典

直言：Mate一直被模仿从未被超越，靠抄袭是没有未来的，能超越Mate的只有Mate。

当然，Mate70有这样的底气。从业界首发高亮钛玄武机身、全球首发卫星寻呼到业界首发背部多天线、业界首发红枫原色摄像头.....Mate70系列在堆料上似乎一点也没含糊。

图源：华为Mate盛典

而在余承东口中和Mate 70系列并成为“王炸组合”的Mate X6同样带来不少惊喜。继承了华为三折叠的创新引领，Mate X6从分布式玄武架构、到灵犀通讯、星闪查找，再到全球首款支持三网卫星通信，余承东直言“这是折叠屏手机的天花板级别”。

图源：华为Mate盛典

有意思的是，就在华为这场发布会之前，话题#iPhone17Pro系列或迎重大设计变更#登上热搜。很难说这是受到华为的启发还是竞争压力下的迫不得已。

但无论如何，可以确定的是，从Mate60开始，华为已经让苹果感受到压力了。

而截止发稿前，预热了几个月的尊界S800也即将亮相。带着华为四界的最强光环，尊界定位在鸿蒙智行四个「界」中，品牌、车型、定价上的顶级产品。几天前在广州车展隐而不发，被“雪藏”的尊界S800显然藏着华为想让大家更多关注这场发布会的“小心思”。

积累了数月的期待，从几天前曝光的外观图来看，尊界S800的确符合大众对一辆豪车的想象。

只是大众能接受这样一辆“中式豪车”吗？还需要后续市场的验证。

不过从当下的节点看，尊界的“豪华”，大家是认的。

02

撕掉爱国标签，华为没有对手

与爱国情绪绑定的商业并没有大众想象的那般牢固。

无论是Mate70与iPhone16的无形对比，还是Mate X6在手机形态上的革命，亦或尊界S800对中国超豪华轿车的挽尊，都或多或少将华为推向了国产科技“扛鼎之作”的位置。

实际上，从去年的华为Mate60开始，华为与“爱国情绪”的绑定就越发紧密。

尤其是一个月前“纯血鸿蒙”的诞生，更将这种情绪推向高潮。

在大众的视角里，在科技连接浩瀚星河这件事情上，恐怕没有比操作系统更伟大的发明。

而当安卓与苹果iOS双雄battle了大约十几年不见中国科技科技企业身影之后，纯血鸿蒙的出现显然让许多人颇有一种“扬眉吐气”的感觉。

从“跟跑”到“领跑”，在“缺芯少魂”的困局之下，鸿蒙的出现显然被赋予了更多科技之外的意义。

而在华为自身的语境里，鸿蒙被赋予的意义同样宏大。

图源：鸿蒙发布会

作为一个投入了2万多名研发工程师，囊括上万家应用合作伙伴的操作系统，HarmonyOS NEXT的构建工作被华为终端BG软件部总裁龚体视为“堪比两弹一星的大型工程”。

从这个视角看，你很难将大众对华为投射的爱国情绪完全落在“键盘侠”们头上。

实际上多年来，互联网上对待华为的态度始终分为“两大阵营”：一种是鲜明的爱国主义支持华为，一种是华为绑架了全社会的爱国情绪。

但作为一家企业，华为显然并不想被赋予过多商业之外的意义。

在任正非的口径里，“买华为”与“爱国”显然是无关的。

在网上，有诸多任正非的相关金句广为流传：

“美国不是中国的敌人，是我们的老师！”

“不能狭隘地认为，爱华为就用华为手机。余承东总说老板不为我们宣传。我们制止他们瞎喊口号，不要煽动民族情绪”。

实际上，任正非的判断是对的，即便没有爱国主义情绪的加持，华为依旧能打。

这不仅体现在手机领域，经过pura70、三折叠、Mate70、Mate X6等一系列创新实现了对苹果的追赶与超越，更体现在新能源汽车领域，“不造车”的华为所构建的“鸿蒙智行”生态对整个新能源商业模式的创新。

图源：华为Mate盛典

毕竟，爱国主义的情绪可能会反噬，但掌握在手里的技术却永远不会背叛。

“待到山花烂漫时。”

这是写在鸿蒙系统应用开发的官方网站醒目处的一句诗，也是对当下华为最真实的写照。

因为目之所及，华为已经没有对手了。

03

把枪口抬高一度

月明点滴夜如水，鸿蒙初现映天辉。

10 月 22 日晚的「鸿蒙之夜」，余承东在演讲中的兴奋还历历在目：「鸿蒙用了十年长征，走完了欧美国家三十年才走完的路」。

诚然，放在当下的时代背景去理解华为这场发布会，其中的意义不言而喻。

11月11日，外媒报道称，美国商务部致函台积电，要求从11日开始停止向中国大陆客户供应7纳米及更先进工艺的AI芯片。

虽然台积电回应芯片“停供”传闻：不予置评。但对于以华为为代表的科技企业而言，这种把命运掌握在别人手里的感觉属实不好受。

和当年Mate60的突破意义一样，这一次华为发布的三张“王牌”也都有着各自的非凡意义：

华为Mate70系列首发搭载纯血鸿蒙系统+自研芯片，从系统到芯片真正实现了全链路自主研发 ，这不仅标志着国产手机首次迈入了自研完全体的全新阶段，也预示着当年的“卡脖子”问题，也有了松动的迹象。

放眼全球，目前真正有硬件/芯片、操作系统/生态这样「全产业链」的厂商，也只有苹果与华为两家。

但在创新力上，华为显然已经将苹果按在地上摩擦。

10月31日，《时代周刊》公布2024年度最佳发明榜单，其中华为Mate XT 非凡大师获得“2024年度最具创新消费电子产品”大奖。

如同华为Mate XT 三折叠让包括苹果在内的整个机圈慌不择路一样，Mate X6则延续了Mate XT 在手机形态上的探索创新，进一步夯实了华为在折叠屏赛道一骑绝尘的品牌统治力。

而尊界S800作为中国品牌首款冲击百万的量产车型，最难能可贵的一点在于，它并不是沿着既有的已经被国外豪华品牌定下的豪华赛道去摸索前进，而是将自身对于文化和车型的理解融合表达出来的产物。

某种程度上来说，这不仅是一种文化自信，更是一种科技自信。

把枪口抬高一点，这是当下中国科技企业必须转变的竞争思路。

而华为似乎早就意识到了这一点。

很多人不知道的是，在国内机圈被玩坏的“友商”一词其实正是出自任正非之口。

受拉宾“以土地换和平”的战略启发，任正非提倡 “把竞争对手称为友商”，宁愿放弃一些市场、一些利益，也要与竞争对手合作，成为伙伴，共享价值链的利益。

他曾在一次内部洽谈会上强调：华为所占市场份额要在1/3左右，剩下的留给竞争对手。

很大程度上来说，这不仅是一种格局，更是一种远见。

时至今日，任正非的话仍在不断被验证。