数据报告来源：飞瓜数据《2024年滋补保健品行业类线上消费与行业洞察报告》

行业背景：基于“人民健康”优先发展战略，中国健康产业市场规模持续扩大，2024年中国大健康产业总收入规模将达9万亿元，相较于2021年的8万亿元实现了显著增长。抖音滋补保健品类销售热度平稳上涨，月销量突破3000万，品类销售均价提升显著，2024年1至9月，销售额同比增长34%，销售均价同比增长58.3%，消费者对高品质保健品的需求日益增长。

市场格局：头部品牌市场主导力强，CR5与CR10分别达12.8%/19.1%，诺特兰德销售表现最佳。官方店铺商品占主要销售来源，占比90.8%。中端价格带占品类主导，海外膳食营养细分类目多为高价产品。直播是主要销售渠道，商品卡随抖音电商主动搜索需求增长迅速，达人直播效益更可观。带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营需提升吸引力与影响力。