巴黎世家“内裤外穿”火了,比杜蕾斯还炸裂!

巴黎世家“内裤外穿”火了,比杜蕾斯还炸裂!

原创 2024-12-09 15:40
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作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Della



世界上有三种东西不能直视,一个是太阳,一个是人心,还有一个是巴黎世家设计师的脑洞。


胶带手镯、钥匙扣、曲别针、编织袋、浴巾、垃圾袋、破洞衫......


这些日常生活中随处可见的东西,在巴黎世家的手中都摇身一变成为“高奢”,散发着一股浓浓的“韭菜味”。


或许在五金店、澡堂、浴室、水果摊和垃圾场找灵感找腻了,巴黎世家开始盯上了《裆部的那些事儿》,又双叒进化了。



1


最近,巴黎世家亮出大动作,官宣与兰博基尼联名:


融合先锋时装与汽车美学,开启跨界合作的新篇章。


合作系列的首发单品为一款白色长袖 T 恤,衣身印有兰博基尼 Temerario 2025 版混动跑车的图案,限量 630 件,售价6500元。



图源:巴黎世家官网


在社交平台上,这款单品备受时尚圈kol看好,纷纷“押宝”2025年爆品。


就连卖点文案也想好了,“年轻人的第一款兰博基尼”,“不是兰博基尼买不起,而是巴黎世家更有性价比”。


不过,计划赶不上变化,兰博基尼联名还没捂热,就被“内裤外穿”新品强势抢足了风头。


蝙蝠侠把内裤套在头上,奥特曼把内裤穿在外面,而巴黎世家更加大胆——


直接把男士内裤做成短裙。


图源:小红书@小熊软糖


不要怀疑你的眼睛,没有什么巧思和高明的设计,就是这么简单粗暴。


上半部分,巴黎世家保留了一度流行的内裤边LOGO外露的时尚穿法,下半部分微微改动了内裤裆部设计。


图源:巴黎世家


但从款式走线来看,基本上保留了男士内裤的原貌,看起来就跟随手拿起男友的裤衩剪个洞一样,一刀咔嚓变身小裙子。


即使是有着完美身材的模特穿着,怎么看怎么别扭。


图源:巴黎世家


把男士内裤当裙子穿,对于巴黎世家这番操作,网友也是坐不住了。


巴黎世家你敢卖,我也不敢穿,生怕别人会以为有某种“特殊爱好”,尺度之大恐怕杜蕾斯也自愧不如。



穿着出街回头率必定100%,有了巴黎世家,你就是街上最耀眼的崽。



没想到一直嫌弃的破裤衩,竟然还能变身时尚单品,原谅我看不懂时尚。



隔着屏幕都能感受到“重口味”,建议给模特报“工伤”。



问题来了,内裤里面还要叠穿内裤,为什么不直接穿男士内裤,难道不是脱裤子放屁——多此一举吗?



男人看了落泪,女人看了沉默,安能辩我是雄雌?跨性别者有福了。



不得不说,巴黎世家把“内裤外穿”玩出了新花样,也癫出了新高度。



2


事实上,也不能怪巴黎世家设计炸裂,“内裤外穿”早已成为一种时尚潮流。


根据时尚搜索引擎 Tagwalk 显示,今年巴黎时装周有 38% 的设计师在他们的系列中加入内裤设计元素,


和2023 秋冬系列相比,“内裤外穿”在 2024 春夏中上升了 114%,将“无裤风”远远甩在身后。


“无裤”,即不穿裤子的款式,通过别出心裁的混搭,营造出“下半身消失”的既视感,能够很好地修饰身材比例。


“无裤”的升级版,也就是“内裤外穿”,为了最大限度展示大长腿,干脆单穿上阵。


“内裤外穿”最早出自于“富家千金标配”的MiuMiu之手,很显然,强调“富”才是设计的重心。


在2023年秋冬秀场上,MiuMiu推出了一款前所未有的“内裤外穿”款式。平平无奇的内裤上镶满了钻石,亮瞎众人眼。



图源:MiuMiu


成功把价格打上“天”,售价高达4万元,将富家千金的任性豪爽做派诠释得淋漓尽致。


以后再也不能说,“全身上下穷得只剩一条裤衩”了,重新定义内裤“消耗品”。


贵则贵矣,钻石内裤也充满了噱头,但穿上身却是“灾难级别”。


即使是美艳女神杨幂、清冷御姐董洁、甜美少女赵今麦,都hold不住大“翻车”,穿出了一股难以言说的味道,让人很难评。



图源:小红书@momo


“钻石内裤”爆火后,MiuMiu趁热打铁,上线秋冬休闲运动风“内裤外穿”系列。


邀请品牌大使拍摄的广告海报,却成为赵今麦的代言“黑历史”,粉丝看到直接两眼一黑的程度。


图源:MiuMiu


不过黑红也是红,在钻石内裤和休闲内裤双重出圈下,层层递增品牌声量,MiuMiu奠定了“内裤外穿”潮流引领者地位。


“内裤外穿”爆火后,时尚品牌纷纷跟进,掀起了一股全新的设计流行趋势,成为弄潮儿的标配。


图源:Jennie身穿香奈儿套装


巴黎世家爆改“男士内裤”,某种程度上也是在迎合“内裤外穿”的潮流,在这个基础上,开创独一无二的“巴式潮流”。


不愧是巴黎世家,即使“内裤外穿”,也得穿出人无我有的稀缺感。



3


在社交媒体上,巴黎世家俨然已经成为一个“形容词”。


网友们在看到奇葩炸裂的事物时,总会忍不住感慨一句“可以去巴黎世家应聘了”。


从最初的把日常变为奢侈品,被吐槽“不坑穷人”,现在逐渐演变成无法理解的审美设计脑洞“不坑正常人”。


站在营销角度看,巴黎世家无疑是“人设营销”和“话题营销”的高手。


巴黎世家把自己定位为“末日反叛者”,一切常人难以理解的设计,都可以归功于离经叛道,彰显鲜明的态度个性。


巴黎世家擅长解构、重塑、颠覆时尚,打破奢侈品一贯高冷、遥不可及的距离,告诉大众“只要你想,什么都可以是奢侈品”。


这种不按套路出牌的品牌作风,让巴黎世家收获了两个极端化的评价。


就像臭豆腐和榴莲,喜欢的很喜欢,讨厌的也很讨厌,精准拿捏品牌格调。


当然,巴黎世家也不是无由来“发疯”。仔细观察,在每个季度系列,巴黎世家总会推出吸人眼球的单品,撬动社交媒体讨论热潮。


在这其中,个别奇葩设计其实充当着“广告”的作用,负责吸引大众视线并转移到整个系列的设计上,大大降低传播成本,牢牢掌握“爆款制造机”的流量密码。


论秀场上的“发疯”文学,巴黎世家在这个赛道真的强得可怕。

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