这年头，不懂“发疯文学”的品牌根本玩不转新媒体，稍微一严肃，年轻人扭头就走，仿佛下定了某种决心。

眼看着2024就要画上句号了，本以为今年的营销圈也就那样了。可我是万万妹想到啊，年末了，年末了，还能收到一个年度营销惊喜。

咱就是说，连“代言营销”这么古老的营销手法还能在2024玩出这么嗨的破圈新意。

没错！我说的就是你俩——淘小宝和海飞丝！

01

淘小宝和海飞丝“搞抽象”

网友乐坏了

这件事的源头还要海飞丝官宣淘小宝成为特邀品牌大使说起。

12月8日，经过两天的酝酿，淘小宝正式成为海飞丝特邀品牌大使：

喏，从此代言圈多了一个“二次元”，好好的淘宝“吉祥物”不当，居然干起“代言人”的行当了，我是没想到淘小宝还是个“跨界idol”。

当淘小宝为海飞丝留起那飘逸的长发，当微风吹起那秀发的波澜，那潇洒又搞怪的身姿，不仅我蚌埠住了，网友们也蚌埠住了。

有网友直言：“这一波海飞丝赢麻了，请淘小宝一个人相当于请了陶喆和伍佰两个！”朋友，你这样说向佐也不是不可以加进来。

网友们主要分为3大阵营：

主要是“笑不活”派：淘小宝那飘逸的发型显然戳中了大家的审美“笑区”，官宣评论区即可变成了爆笑区。

其次是创意点赞派：大家纷纷对这对“脑洞大开”的跨次元CP竖起了大拇指，不忘来上一句“创意绝绝子”；

最后是“会选代言人派”：纷纷表示“淘小宝也是好起来了”“你是会选代言人的”……

我只能说这一波网友是十分熟悉整天在网上“搞抽象”的淘小宝的。

他们的内心os一定是：这都能当代言人？？？你是真会选！！！

不过相较于官宣后的“惊叹”，官宣前的那一张充满“悬念”色彩的预告更戳网友的“脑洞”：

除了玛莎、伍佰等各路长发明星成为网友们的怀疑对象。

不只是2家的微博口头这么一说，还有模有样的做了个TVC。

谁能想到，我前几天刷到的这没脖子、还隆肩的小碎步幕后花絮居然是在TVC里学我男神刘德华给海飞丝拍摄的“新人”广告，属于是倒反天罡了。

喂，淘小宝，你这是把自己当新人，还是把自己当巨星啊？

还有这支TVC的结尾，是哪个剧组拍的，谁教你们这么放的啊？顶流淘小宝饰演新人淘小宝，特级导演饰演导演，你们整个剧组都被淘小宝传染了么？

你还别说，虽然淘小宝与海飞丝玩起来挺“抽象”，认真起来还是非常认真的。

不得不说，淘小宝这“特邀品牌大使”属实太称职了！

02

玩得开是前提

破圈只是结果

其实如果了解淘小宝的朋友，并不会对这次与海飞丝的“抽象”联动有什么意外。毕竟小红书上的淘小宝就6个字儿：豁出去，放得开！

作为一个官方账号，淘小宝始终秉持着“官方整活，最为致命”的玩法，从cosplay到街头卖艺，再到与雪王“互殴”......淘小宝至终都有意识地将自己塑造成一个会玩儿、调皮、可爱的人物形象，从性格、脾气到心情都打造得相当到位，已然成为小红书上最另类的二次元“官方”。

如此看来，此次与海飞丝“搞抽象”不过是淘小宝的常规操作罢了，也可以归结为一对CP的“一拍即合”。作为一个经典品牌，海飞丝没有遵循常规代言人的营销思路，而是别出心裁的选择了淘小宝这个二次元IP。这样的代言的策略不仅极具差异化的反差特质，更在内容层面与当下的新媒体渠道具有天然适配感。

对于淘小宝IP在这场IP共创中的运用，极度契合当下品牌人格化的时代。借用爱搞怪的淘小宝IP形象在消费者与海飞丝之间显然搭建了一座链接的桥梁，无形中让海飞丝的经典形象与当下年轻人产生亲近感。

不难看出，根植于淘宝与海飞丝双方对当下新一代消费者与新媒体渠道的全新理解，让海飞丝在融合新媒体渠道的过程中，有旧元素又有新内容，实现了品牌的经典重塑。

03

只有爱social的品牌

才能俘获更social的用户

新一代的消费者不再喜欢被营销，他们喜欢有趣好玩的内容。

对于淘宝来说，则聚焦于更加social的策略，将淘小宝趣味性的IP形象传达给更多的人群。一方面在策略上发挥“营销+社交+直播”组合拳形式，适配当下的新媒体渠道，将品牌整合营销势能发挥到极致；另一方面在内容上则以淘小宝IP为核心串联起整个social内容体系，成为海飞丝沟通当代消费者的新语言。

总体而言，与海飞丝的合作无疑是淘宝social策略的一次成功运用，除了淘小宝IP的展现，也激发我对其的好奇心跟想象力，这次是快销品对的合作，淘小宝还能与什么品牌再创抽象？

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