01
代言人营销:
Salomon官宣白敬亭
开启“敢野敢白”户外潮流风尚
今天,来自法国的专业户外运动品牌Salomon官宣了知名男艺人白敬亭担任代言人,这也是Salomon首位户外风尚代言人。
# 白敬亭 Salomon户外风尚代言人
在专业户外领域拥有全球知名度的Salomon,近年来开始将目光转向消费者的日常户外生活,通过以户外运动生活方式为灵感的Salomon Sportstyle,希望以城市与潮流的视角,重塑户外运动风尚。
与白敬亭的携手,无疑可以达到1+1>2的营销效果。
从品牌与代言人的契合度来讲,一个是拥有众多忠实户外爱好者追随的国际品牌,一个是拥有高国民度的流量型艺人,二者都有不俗的大众影响力。
此外,作为艺人,白敬亭热爱运动,敢于在冒险中挑战自我。Salomon则勇于打破户外与潮流边界,重塑潮流之型的自我突破。在拥抱新领域的魄力上,二者同样相得益彰。
从演绎品牌内核的角度讲,白敬亭也是非常合适的人选。
官宣白敬亭的同时,Salomon提出了#敢野敢白# 这一全新户外运动主张,“野”代表了始于山野的Salomon的品牌基因,“白”指的是Salomon忠于运动潮流的初心,这四个代表了Salomon担当行业潮流先锋的决心,以及始终没有忘记如何出发。
而在众多艺人中,白敬亭同样拥有不从众的潮流审美,一直是时尚潮流的引领者,但对于演员这一本职工作,白敬亭表现出的专业和实力,是“不忘初心”的体现。
值得一提的是,作为运动爱好者,白敬亭此前一直是Salomon的“野生代言人”,曾分享在不同场合的Salomon穿搭,如今正式成为Salomon的代言人,某种程度上是和Salomon的双向奔赴。
02
公益营销:
快手推出“麦子阿姨”纪录片
现实版“出走的决心”彰显品牌温度
不久前,在大冰快手直播间的连麦活动中,一位来自河南安阳的“麦子阿姨”一番话引发了全网关注。
这位64岁的农村阿姨表示,希望种完麦子后,能够骑上自己的三轮车,去南方过个温暖的冬天。面对阿姨的梦想,大冰没有否定或者嘲讽,而是给出了“打工换宿”等切实可行的建议,他的真诚得到了全网的赞许,不少网友更是加入到帮助“麦子阿姨”圆梦的行动中。
为了让更多人知晓“麦子阿姨”的近况,将这一温暖的故事传递给大众,快手全程陪伴,将“麦子阿姨”南下的旅程拍成了一支纪录片。
纪录片中,快手进一步走进“麦子阿姨”的生活,展现了她更为丰富的人生经历和内心世界,让人们看到了一位更加坚韧、心怀诗与远方的“麦子阿姨”。值得一提的是,在阿姨到西双版纳的过程中,一些快手用户也成为“护航人”,这些都是快手人文关怀的体现。
点评:聚焦普通人的平凡人生,记录下沉用户的生活百态,这是快手区别于其他短视频平台的独特之处。而大冰在快手直播间与“麦子阿姨”的连麦,正是快手品牌slogan“拥抱每一种生活”的一种具象化展现。承接话题热度,拍摄推出纪录片,助力阿姨圆梦,快手的公益营销,进一步凸显了平台直播生态、用户生态中人性化、有温度的底色,以及品牌的社会责任和担当。
03
借势营销:
肯德基赞助《再见爱人》
玩梗“熏鸡事变”撬动全网声量
节目中,一位嘉宾在经费有限的情况下,坚持在高速服务区花140元购买两只熏鸡,这一行为被网友玩梗并审判。其中该嘉宾“20元一只的鸡不敢吃”、“20元买活鸡都买不到”等言论也引发了争议。
“专业做鸡”的肯德基,成为网友玩梗的对象,由于节目是周四播出,有人称之为“疯狂熏鸡事”,呼唤肯德基借势卖“熏鸡”。
没想到,泼天的流量,肯德基真的接住了。在近期播出的节目中,肯德基以“爱情专家”的角色无缝植入到节目中,“爱是一生的课题,全鸡陪你学习”。
04
跨界营销:
瑞幸咖啡x《原神》上线联名品
强强联合撬动二次元购买力
为了不负《原神》玩家期待,瑞幸咖啡此次在玩法上进行了新升级。
比如联名周边,除了常见的主题杯、联名纸袋、联名贴纸等,具有游戏特色的联名角色光栅钥匙扣、联名角色立牌组等更是俘获了玩家们的芳心,高颜值的“梅洛彼得堡特制原神联名泡泡枪杯”更是引发了玩家疯抢,上线就一售而空。
一系列的联名互动,成功撬动了广大玩家的购买力,两款联名饮品枫丹锡兰轻乳茶、枫丹红酒美式频频爆单,据瑞幸官方透露,联名上线一周,有数百万旅行者到妙愈分店品尝枫丹下午茶。
05
城市营销:
上海文旅《好东西》打卡路线
让观众近距离感知上海的“好东西”
而《好东西》的事业运,也被上海文旅接住了。
由于电影在上海取景25处,涉及市内51个地点,上海文旅局、上海市电影局与《好东西》联合推出了“好爱上海——跟着电影去旅游”主题打卡活动。
官方发布的上海打卡路线指南中,共有14个打卡点位、15条公交线路、2艘游船,囊括了电影中的多个标志性场景,比如保安爷叔高级公寓所在的外滩十八号、小叶和铁梅吵架的上海当代艺术博物馆、乐队演出场地之一育音堂音乐公园等等,观众可以在city walk中回忆电影名场面,也品味上海,爱上上海。
点评:作为一个现代化的国际大都市,上海的摩登气质备受影视剧青睐,从此前的《爱情神话》,到今年的《繁花》、《好东西》,“沪里沪气”的作品似乎更容易出圈,被观众喜爱。而在城市文旅互相内卷的当下,上海文旅与《好东西》的联手更是水到渠成,也是相互成就。从影视作品中挖掘与旅游宣传的契合度,输出城市的人文特色,这已经是城市营销的公认策略。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:营销头版 (ID:mkt2000)
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