2024年进入最后一个月，马上进入圣诞和年底盘点阶段，今天先回顾下本周案例，从官宣代言到抽象营销各有看点，Salomon 萨洛蒙官宣白敬亭，小红书发起炫火锅学活动......热辣滚烫的案例抢先看！

01

Salomon 萨洛蒙官宣白敬亭

诠释「敢野敢白，行无止境」的态度

今天始于山野的专业户外品牌Salomon 萨洛蒙，正式官宣实力青年演员白敬亭成为品牌首位户外风尚代言人，探索户外风尚更多可能。双方还发起#敢野敢白#互动话题，共同开启「敢野敢白，行无止境」之旅，诠释以至「野」的户外基因和忠于运动潮流的至「白」初心。

诚然，品牌在选择代言人时，要充分考虑其与外在形象和内在气质，方可将代言人为品牌所用，实现代言营销1+1>2的效果。Salomon萨洛蒙选择白敬亭作为代言人，不论是专业度、影响力，还是潮流和品牌态度上，这都是恰到好处的一步棋。

一个像白敬亭这样有人气、有作品的流量型艺人，可以为品牌吸粉不少，让Salomon 萨洛蒙在既有的消费客群中打破用户增长天花板。而一个契合品牌调性的明星，还可以为品牌锦上添花，这在两者身上展现得淋漓尽致。

从专业度来看，坚守初心的实力演员，像极了始于山野的专业户外品牌Salomon萨洛蒙，一直深耕将先锋户外机能美学融入日常户外生活，引领户外多栖生活方式。

此外，在生活中的白敬亭也是爱好篮球、健身的运动型男，更敢于冒险挑战不同领域，而Salomon多年来始终致力于推进山地越野运动，配合推出带有革命性创新的高端鞋类、滑雪、山地运动和徒步活动等装备、鞋款及服饰，鼓励大家在户外运动中享受、进步，超越自我。

因此，就拥抱新领域的勇气态度来看，由白敬亭来演绎品牌「敢野敢白，行无止境」的态度最适合不过。

白敬亭在时尚潮流领域有着自己的独到的审美和思考，为此主创潮流品牌GOOD BAI，以主理人身份诠释自己的潮流态度和时尚品味，更在社交媒体上成为“行走的衣架子”，这份时尚态度和型格，与Salomon Sportstyle的先锋风格不谋而合。

此次携手，品牌和小白也将一起探索户外生活方式更多可能性，用双方视角去重塑户外潮流之型，引领户外风尚新趋势。

由此可见，Salomon这一波官宣重在进一步布局年轻化营销，借助白敬亭的流量效应和潮流影响力，提升年轻群体的关注度，助力品牌进一步渗透年轻圈层，同时提升品牌潮流形象，助力有效输出户外运动生活方式和 Salomon 的先锋户外机能美学。

02

小红书发起炫火锅学活动

激发火锅圈层的归属感

冬季营销正当时，小红书在平台发起「我在小红书炫火锅学」活动，为此设计了「火锅地理学」「火锅经济学」「火锅兴趣学」三个板块，向用户讲述不同地方的火锅文化和故事，并向用户支招精打细算的火锅组合消费。小红书还邀请用户带上「火锅地理学」「火锅经济学」「火锅兴趣学」的话题，分享过往的火锅学笔记。

小红书推出活动背后，离不开对火锅受众的消费心理洞察。对于他们而言，“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有那就两顿”，他们可以在围锅而坐中收获冬天里快乐的情绪。

此外中国地大物博，成都、重庆、汕头和贵阳，不同地方有不同的火锅吃法，比如成都的麻辣火锅、重庆的九宫格火锅、贵阳的酸汤火锅、北京的铜锅涮肉、汕头的牛肉火锅等。因此火锅文化有着极大的地域性和话题性，有很多尚未被挖掘的火锅文化，值得被更多的人可以看见。

因此小红书以火锅为主题，把吃火锅包装成一门快乐哲学，通过细分地域和火锅类型等，以寓教于乐的方式科普火锅知识，放大吃火锅的仪式感和文化感，由此展开火锅主题的精准地域营销，唤醒爱吃火锅人士圈层对于不同地域、不同火锅文化的归属感，并转化成品牌好感度。

03

肯德基和keep联名

把发疯营销进行到底

最近肯德基和keep选在疯狂星期四官宣联名了，推出了首款可养宠物鸡的电子奖牌，并将其包装为陪你健身的疯搭子，提供“宠物鸡陪你一起疯狂长肌”的情绪价值。

值得一提的是，用户前往指定KeepxKFD联动门店购买指定疯四套餐，即可免费领取「疯狂宠物鸡」奖牌。

肯德基通过一场联名玩出多种花样，一是上演官方玩梗最致命的玩梗营销，此前就有网友把kfc的门店p图爆改成keep英文，自嘲每周都要去一次keep。

肯德基此次无疑以此为玩梗灵感，以联名方式把网络梗图照进现实，营造官方玩梗最致命的疯感，也通过回应消费者的玩梗段子，打破了品牌联名自嗨的局面，真正做到了与消费者双向奔赴。

二是把联名的惊喜感和反差感玩明白了，联名的本质就是给消费者营造“意料之外情理之中”的惊喜感，毫无疑问肯德基和keep就落实到这一点，炸鸡品牌和健身品牌联名本身，就会衍生出“星期四可以光明正大去KFC锻炼了，要吃鸡也要肌！”等段子，撬动用户参与ugc的兴趣，为品牌实现二次传播。诚然对于肯德基而言，此次借助keep深入人心的健身品牌形象，降低大家对肯德基炸鸡不健康的印象，提升品牌好感度。

三是延续了肯德基IP#疯狂星期四疯搭子上线#的玩法，一直以来肯德基都会选在疯狂星期四官宣“疯搭子”联名周边。此次携手keep整活，无疑可以为疯搭子的联名IP沉淀品牌资产，深化自身会玩会疯的品牌形象。

04

淘宝大型国货相亲现场

玩转social营销

最近淘宝迎来了第三季国货相亲大会，淘宝当职业红娘的角色，给国货品牌们上演牵线搭桥的美好姻缘，玩转CP营销。

回顾整场大型相亲现场，可以说爆笑不断，参与节目的有麻辣王子，霸总洁柔、三只松鼠、快克、椰树、得力等。各个国货一本正经代入参与真实相亲节目环节角色，大秀个人奇葩才艺、参与灭灯、测测心灵感应等。

淘宝不仅搭建了一个多品牌互动的相亲平台，还激发网友的创意脑洞，参与互动如给cp取名等，再配合在平台上架国货CP礼盒套，可谓打通流量到销量的转化闭环。

这几年，蜂花、白象、郁美净等老牌国货频登上热搜，在一定程度上印证年轻人对于国货的好感度在提升。对于淘宝来说，从横向来看，通过发起一场国货相亲大会，可以一口气齐聚众多品牌上演国货团建，向消费者展现淘宝的“朋友圈”实力，让各个国货品牌通过相亲互动的弱营销方式，在镜头前推广自己的产品卖点和讲述品牌故事，传递友好的品牌形象。

从纵向来看，从金桃之夜到丑东西大赛，再到公仔卖艺大会，淘宝通过人格化营销方式持续整活，可以把敢玩敢social的人设立住，激发大家对于淘宝social营销的期待感。

05

畅意推出《吸油记》

吸油真经抽象营销

除了发疯营销和代言影响，本周还有不得不提的抽象营销。畅意围绕新品畅意100%油柑双柚推出《吸油记》，借势《西游记》谐音梗和进行ip的爆改。

视频展现唐僧一行西游途中，先后来到平顶山莲花洞、天竺国、芭蕉洞等西游记经典场景，面对一众美食妖怪轮番登场突袭，牛魔丸、煎饺大王和麻辣兔头发起强势的油腻攻击，如喷出火锅油、煎饺油和兔头油。

唐僧师徒搬出吸油神器畅意100%油柑双柚化险为夷，将火锅油、煎饺油和兔头油的油腻危机解除，继续大吃大喝毫无压力。畅意100%通过把油腻具象成油怪，巧妙为新品塑造了大餐救星、美食搭子的形象。

除了魔性视频，线上畅意100%以“二师兄被油怪抓走了”为话题，发动81个品牌联动组成吸油刮油联盟，在微博上互动发布刮油救兵海报，释放品牌声量，将新品打入到不同的消费圈层中。

线下在济南环联夜市推出以油换柚悬赏令活动，号召大家参与以油换柚就能获得刮油法宝——畅意100%油柑双柚，让大家可以深度体验不一样的吸油真经。

整体看来，畅意以畅意100%油柑双柚“解腻”为核心，通过线上线下联动，将吸油的卖点具象化增强用户代入感，为新品上市充分造势。

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