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万茜和阿如那化身特工

靠华为Mate X6化险为夷

前段时间《再见爱人》被称为全国人民最下饭的电子榨菜，频繁上热搜。事实上，在手机圈也有这样的电子榨菜，这时候一定要点名华为。

虽说一千名读者心中有一千个哈姆雷特，一千名消费者心中也有一千个好广告的样子。但提及华为，想必很多人都会不约而同想到一句话——“一家被卖手机耽误的广告公司”。

说起特工，大家脑海中浮现的是《007》还是《碟中谍》，是否想过当华为和特工同框，会碰撞出什么火花？

最近小编留意到最近的广告圈群，都在刷屏华为影业新出的一支广告片《全能搭档》，从剧情设定到画面表现都很惊艳，让人再次感慨华为这是要卷进特工动作片的节奏，看了直呼广告都能拍成这样。

短片中讲述的是万茜和阿如那执行特工任务的故事，他们凭借华为Mate X6，在枪林弹雨般的袭击和黑衣保镖的夹击下来去自如，成功化解执行特工任务过程中的危险。

开局就是炸场，万茜和阿如那靠寻找颜色一样的雕像对暗号汇合，双方找到搭档后成功拼成线索地图。接着万茜和阿如那分头行事，主打一个默契配合。

阿如那负责拖延敌人，万茜负责寻找任务线索，面对人多势众，两人强强联手默契作战，最后万茜通过地图隐藏的数字密码6，解锁密室书柜的机关。

不得不说，这一对特工CP执行任务时“上天入地”的场面惊险刺激，有如过五关斩六将，让人忍不住为他们捏了一把汗，大呼过瘾。

根植剧情植入产品卖点

展现华为Mate X6全能体验

当我们被万茜和阿如那这对搭档默契吸睛时，必须承认对于万茜和阿如那而言，华为Mate X6也是他们强得飞起的隐藏搭档，但凡是少了华为Mate X6，两人也很难完成任务。

这也是想分享的另一个亮点，除了剧情全程高能，更值得注意的是，华为将产品红枫原色摄像头、大屏AI体验卖点与特工剧情相结合，由此将手机塑造成六边形战士的全能型选手，做了一次有记忆点的产品植入。让观众在观影的同时，深刻感受到华为Mate X6全能旗舰折叠屏还是太全面了。

看完特工大片，想必大家印象最深刻的就是华为Mate X6大屏，在折叠屏设计下，让万茜高效浏览地图寻找线索，还能挡脸躲过敌人的追踪。

此外多亏华为Mate X6搭载红枫原色摄像头——色彩还原能力更强的功能，让双方得以用拍照对暗号，快速找到一样颜色的雕像。

又比如在广告中男女主一边握着手机一边与敌方格斗，全程毫发无损，不难窥见华为Mate X6典藏版第二代玄武钢化昆仑玻璃的可靠性。同时，轻薄机身搭配四曲面边框设计，为特工带来恰好的握持体验。

在与敌人打架时，阿如那用手机成功挡住了敌方的刀子袭击，将华为Mate X6分布式玄武架构“抗压耐用性”展现得淋漓尽致，自然带出典藏版外屏玄武钢化昆仑玻璃优势，经得起重物冲撞、碰撞等极限环境的考验。

当万茜在电梯与敌人过招，得益于Mate X6第二代灵犀通信技术，在信号弱地方也能收到稳定的信号，让她可以随时和阿如那保持联系。

相似的一幕同样出现在片尾，眼看敌方一大批手机都没信号，唯有万茜留下的华为Mate X6依旧保持通信响起来了，就像在挑衅：你输在了手机上。

最后当他们要去打卡下一个任务时，万茜一句“梳理以上任务提取表格”，召唤华为Mate X6鸿蒙大屏AI智能摘要功能，小艺便自动分屏呈现任务摘要，直观了解下一个任务的信息。

打造华为影业的长期主义

激发用户的观看期待

事实上，华为影业并不是一个新鲜的概念，华为最近几年坚持发力广告大片制作，就像没有创作瓶颈一样，轻松驾驭多种广告风格，拍得了动画片，整得了搞笑剧，可谓给广告圈和电影圈人士留下深刻的印象。

从《土拨鼠历险记》到《悟空》《暗夜追光》《锋行任务》等等影片，华为影业出品必属精品，这似乎已经成为大众的共识。

好比拍摄特工大片，华为也不是第一次出手，此前联合代言人谢霆锋推出的《锋行任务》，拍出浓缩版动作电影的感觉，谢霆锋在打斗过程中，靠华为Mate X5抵挡住了餐刀的袭击，典藏版的玄武钢化昆仑玻璃外屏功不可没。

如果说《锋行任务》的视频广告是man力值爆棚，那么《土拨鼠的逃生新技能》就是萌力值爆棚。影片塑造主角胖土拨鼠，凭借灵活的胖子形象躲过老鹰的捕杀，趣味输出华为Mate20的AI识别卡路里功能。

又比如华为推出首部竖屏手机电影，用华为P30系列手机裸机创作拍摄首部竖屏电影《悟空》，讲述男孩翻山越岭抵达电影院看《大闹天宫》的故事，将怀旧电影质感拉满；或是打造首部动画电影《暗夜追光》，上演一群调皮捣蛋的台灯，在城市夜晚越狱，颇有皮克斯动画品质之感。

再看今年华为的影业事业心同样爆棚，联合张艺谋御用摄影师赵小丁推出功夫舞蹈大片《化境》，借助华为Pura 70 Ultra手机超高速风驰闪拍功能，捕捉舞者跳跃、旋转和头发甩动等瞬间，将功夫美学表达到极致。

从动物系列、太空人系列、功夫系列再到特工系列，不难看出，华为真的有在认真搞电影圈事业，通过为华为影业融入穿越、怀旧、功夫等元素，打造兼具电影感和故事性的高质量广告片，持续讲出新的手机故事。

可以说，华为为华为影业注入活力的同时，无形中也将“影业”打造成品牌的资产，不断解锁多元圈层观众的审美需求，激发他们对于华为下一部大片的期待。

打破产品说教广告模式

以用户喜闻乐见方式落地传播

不可否认当下手机品牌比比皆是，可一些品牌的手机广告营销模式，有的还停留在简单粗暴的功能营销上面。但这是一个讲故事的时代，做广告核心是要讲好故事，用故事给受众留下独特的产品记忆与品牌印象。

透过华为在影片上的投入不难看出，华为打破传统一本正经的产品说教方式，以用户体验为中心落地手机传播——以创意内容为根，以剧情为落脚点，以产品核心功能为沟通信息点，按照用户喜闻乐见的方式承载产品宣传点，进而将手机打造成推动剧情发展的角色或者工具，而非仅仅承担形象露出的作用，最终为用户提供“电影大片级”视觉体验的广告。

这也促使华为总能在有质感的广告中，原生化呈现新品手机卖点，提高了用户对手机产品信息的接受度，助推消费者为华为买单。在这个过程中，华为不知不觉把影业打造成手机电影界的卷王。

说到最后，只想问问华为手机的广告部，何不收拾收拾升咖，转行去当电影导演。

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