近日，拼多多一直处于话题中心。特斯拉与拼多多“拒交门”事件反转不停，孰对孰错，已然看懵吃瓜群众。

这边与特斯拉开杠的战火还没平息，#拼多多关联公司申请拼夕夕商标#又登上了热搜，引起网友热议。

回顾拼多多的发展历程，从籍籍无名到如今活跃用户仅次于淘宝，只用了短短几年的时间，无疑是电商界新晋的最大一匹黑马。现在，在各大综艺节目和大型演出晚会都能随处可见拼多多的身影，拼多多在行业逐渐站稳了脚跟。

不过，俗话说人红是非多，拼多多的“黑历史”则一直不绝于耳，“拼夕夕”这个叫法就是最好的概括。

“拼夕夕”源自网友为拼多多取的黑称，讽刺拼多多初期假冒伪劣产品泛滥、货不对版的乱象。

随着拼多多不断加大平台整治力度，严格把控商品质量，使用户的购物体验有所提升。加之拼多多经常壕气十足发放百亿补贴，也收拢了大批消费者的青睐，实现口碑飞涨。网友口中的“拼夕夕”也可视情况变为“拼爹爹”。

出人意料的是，网友们的玩笑成真了。据天眼查信息显示，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼夕夕”商标，国际分类为“33-酒”，商标状态显示为“ 商标其他情形”，商标流程为“商标注册申请---申请收文”。

除了酒，还有办公用品、食品、啤酒饮料……

拼多多官方承认“拼夕夕”，对此网友炸开了锅，纷纷玩梗调侃，热情高涨。

论拼多多的倔强，即使是黑称，也不能落别人田。

拼夕夕称号深得人心，拼多多是选择接受还是接受呢？

鬼才网友还为拼夕夕想好了slogan，朗朗上口，卖点清晰。拼多多麻烦把广告费结一下！

热心的网友还为拼多多出谋划策，拼爹爹，拼歹歹，并夕夕...各种相似的商标一个也不能放过！

受到拼多多的启发，一向只会“咯咯哒”打鸣的老乡鸡笑完后也开始思考商标问题了。

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其实，拼多多认证“拼夕夕”，背后也有一番自己的考量。

今年七夕，拼多多就策划了一场“夕夕节”主题促销活动，大玩谐音梗，巧妙地将七夕节日与拼多多关联起来，在千篇一律的打折吆喝中融入了拼多多的自身特色，有助于在众多电商平台的七夕营销中脱颖而出，从而增强传播的声量。

毋庸置疑，拼夕夕是对拼多多的黑称。但随着拼多多在广大用户心中形象的改观，拼夕夕早已成为了一个调侃的梗，就如人的小名一样，更具有亲切感。

拼多多在成功逆转品牌形象的前提下，勇于自黑玩梗，承认拼夕夕，反而是把握住了一个营销契机，能在用户心中展示会玩、大度的一面，有利于拉近与用户的距离，与用户玩在一起。

况且，拼夕夕已经深入人心，极具知名度、话题度和辨识度。在某种程度上看，拼夕夕就是拼多多的代名词。申请拼夕夕商标，是品牌发展的防御性商标保护需求。

为防止相似品牌的出现，破坏品牌的独特性，承认拼夕夕也是无可奈何的举措。对拼夕夕这一商标加以运用，也能为今后的品牌营销布局开辟更多的可能性。总体来看，拼多多承认拼夕夕是一步非常巧妙的棋。

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从拼多多申请注册“拼夕夕”商标不难看出，商标对于品牌的重要性。近段时间，品牌的商标之争也成为吃瓜群众茶余饭后的谈资。

阿里巴巴欲成立“京西”公司，被网友笑称为开创了史上第一个进攻型商标保护的先例。

海底捞将河底捞告上法庭，湖底捞、江底捞、溪底捞、水底捞等...瑟瑟发抖

还有苹果告梨，相隔十万八千里的水果之争，让人摸不着头脑。

类似这样的商标纠纷，还有数不胜数的案例。

假如每个品牌都像老干妈一样，防御意识过人，早早建立起了自己的商标护城河，也就杜绝了很多不必要的纷争出现。

KFC的山寨品牌也不会猖狂到集齐了26个字母表...

所以，如今拼多多注册拼夕夕商标，也是情理之中的事了。既能官方自黑博取好感，制造话题上热搜，也能防御山寨注册，拼多多何乐而不为呢？

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