在新时代新语境下，连绵千年的中国传统文化也变得越来越潮。随着这届年轻人对于传统文化的认同感加强，品牌如何将传统文化转化为品牌文化进行输出，也成为品牌需要探讨的课题。

最近，巨量引擎携手上汽荣威“潮”起来了，上汽荣威支持并冠名赞助“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城600年《须弥福寿：扎什伦布寺遇上避暑山庄》展”，双方联手策划了一次文化大事件。

一方面，上汽荣威以“国家级工匠大师＋宫廷技艺＋新视角国潮”为事件要素，邀请6位国家级的匠人根据各自擅长的宫廷技艺，制作不同汽车国潮部件，最后合力打造成【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 国潮车；

另一方面，巨量引擎将大师制作全过程拍摄成纪录片《宫廷匠心造国潮》，用7集时间同步跟进定制版荣威RX5 PLUS 与宫廷技艺的融合进程，在文化寻源与古今技术的结合中，带领大家共同见证，进一步加深记忆。

文化的传承与永续离不开产品这个重要实物媒介，上汽荣威就把这样一段国潮故事与汽车交织在一起，打造新国潮文化经典、展现中国品牌背后的文化力量。

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深度质感内容呈现国潮文化之美

国潮已成为经久不衰的热门话题之一，从纪录片《我在故宫修文物》尽显大国工匠风采，到《国家宝藏》“让国宝活起来”，屡次掀起传统文化的复兴热潮。

与早期的国潮玩法不同，在产品设计中融入中国文化元素已经成为如今主流的做法。文化的传承不仅需要“面子”，也需要能够承载的“里子”，才能由内而外感染当下的年轻人。

“匠人们是通过独特的色彩、工艺和编织手法去呈现背后的文化的内涵。对于汽车设计而言，我们也在追求属于自己汽车设计的标签和符号，可能会从中国传统文化中寻找一个属于我们自己独特的DNA，这一点是中国所有的职业汽车设计师多年来追求和奋斗的。”上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰谈到。

在纪录片《宫廷匠心造国潮》中，6位国家级非遗大师，以宫毯、景泰蓝、漆画、珠宝镶嵌、花丝镶嵌、京绣等技艺为基础，把国潮元素融入到【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 的设计当中。

中国编织地毯，已有2000多年的历史，工艺独特精美的古毯被称作“踩在脚下的软黄金”。

点击观看视频《宫毯·色》

真正的宫廷地毯是不计成本的，一是“针针缝死”的手工，其次是用屈指可数的植物用于染色，而植物染色也有着严格的重量和配比，染色后还要将绒毛密封半年以上，让色素和地毯纤维高度融合。

宫毯大师周小寒正是这样一位宫廷匠人，坚持用最原始的方法，制造传统的宫廷地毯。从选毛到清洗、梳弹、手工纺线、染色、织作、打磨，每一个步骤都力求做到极致。

片中，周小寒基于宫廷地毯独特手工技艺，以纯毛制作地毯，运用植物染色工艺为荣威打造地毯，将中国传统纹饰如意龙、脚踏四朵祥云融入其中，输出全新的国潮汽车的标签。

景泰蓝技艺讲究一个“琢”，历经图纸设计、花纹雕刻、色彩晕染、烧制环节。其中“嗓子眼”环节的处理最为耗时，需要将颜色一层层添加上去，经过八到十火才能烧制而成。

点击观看《景泰蓝·琢》

米振雄，中国美术工艺大师，是国内硕果仅存的珐琅工艺泰斗，为提高新中国珐琅工艺水平作出了重大贡献，多次修复了故宫文物。为迎接紫禁城建成600年之作，他以掐丝珐琅勾莲纹万寿无疆碗为原型，复活帝王御用掐丝珐琅彩规格的吉庆之作。

这次他运用景泰蓝工艺，以中国传统纹饰狮子滚绣球为灵感，设计精致的绣球锦纹车标：掐丝考验横平竖直，上色采用国风要注意渐变效果，每一个步骤堪称精雕细琢。

故宫的建筑细节之处尽是自然与美的秩序，比如六瓣形窗花传递稳定的形态，中央美术学院首席设计系主任张凡正是从中受启发，以自然科学为灵感设计作品。

青绿山水，又称青碧山水，是中国山水画的一种形式，主要特征为工笔、重彩。其青绿的颜料是来自呈色稳固的矿物如石青、石绿（由孔雀石研制而成）。青绿山水流行于隋、唐和北宋末年宫廷，北宋《千里江山图》的出现代表青绿山水达到这一艺术的顶峰。

因此张凡深思人与车的内在关系，结合故宫美学和山水画表现形式，以青山绿水为造型，以青金石、孔雀石、红宝石三种宝石为材质，为荣威汽车打造珠宝车饰。

漆画是美的，它是从七千年漆艺传统中走来的民族画种，它与中国画、油画的要求并无二致，精髓在于“亦真亦幻”。

“幻”指的是虚实变化的精准把握，漆画艺术讲求天时、地气、材美、工巧四要素作为创作的综合条件，其中既需要精妙的绘画技法，同时也要利用到天然大漆的自身氧化特性与多种入漆材料的相互配合，所以常有「人画一半、天画一半」的说法，以表现其绘画和工艺的双重属性。

为了实现最自然精妙的色彩效果，漆画大师白小华利用蛋壳疏密分布，感知极致的层次感，将漆画技法发挥到极致，以故宫屋顶金瓦为意象打造漆画饰板，反复打磨，最终成型。

目前《宫廷匠心造国潮》纪录片播至中段，已上线《宫毯·色》、《景泰蓝·琢》、《漆画·幻》、《珠宝·融》，后三集也将在近期播出。前4集在抖音上的播放量已突破4.6亿并且好评如潮，仅首集《宫毯·色》点赞量就突破206万。片中所呈现的技艺之华美，匠心之精巧，让每一位观众都能感受到何为“匠心造国潮”。

以文化为纽带强化品牌心智链接

近年来，与传统文化相关的文化作品日益增多。在这当中，《宫廷匠心造国潮》一改市场上对传统文化类内容的“说教、考究”的刻板印象，赋予文化和内容生命活力，打造年轻人喜爱的传播中国传统文化的新内容。

每集故事从「寻根」展开，探访一位宫廷手艺大师，展示非遗手艺历史与绝技，探寻他们的坚守故事。紧接着表达出「匠人有初心，匠人可出新」的时代新视角，国潮背后不仅是一次传统文化的宣传与发声，更是一种价值追求、自我要求和文化归属，让国潮故事有了更深的底蕴。

正是这样独树一帜的国潮内容，让观众与品牌之间的情感连接依托文化纽带而变得更加深厚，由故事到文化，最终落到产品之上。荣威RX5 Plus既是传统工艺的承载者，也是整部纪录片的核心故事主线——当汽车与国潮技艺相会在一起，究竟会成怎样的一台车？

极高的内容质量同样带来商业价值的加分，《宫廷匠心造国潮》一方面促进荣威与用户展开国潮话题的无缝沟通；另一方面荣威借助国潮故事赋能，以及巨量引擎霸屏级热推，强化自身国潮车的信息认知；同时以可视化的国潮镜头语言，展示匠人对产品精雕细琢、精益求精的精神理念，从而在“匠心”与荣威RX5 Plus之间建立强关联，引发消费者对汽车品质产生认可。

就内容营销价值而言，我们知道唯有搭载用户认可的优质内容，才能与用户建立起深层的情感连接，优质的内容土壤为品牌延伸更多营销触点，将品牌信息植入用户心智。

这部纪录片恰恰成就内容精品与营销质感的双重保障：以有质感的“国潮内容”挖掘荣威品牌闪光点，创造“有价值的注意力”，与消费者形成文化价值观共鸣。

荣威“抖”出国潮范

品牌在营销中如何具象化内容表达是一个难题。这次双方将话题上升至故宫工匠工艺、文化传承的做法，对于部分年轻用户而言有着一定的距离感。

如何避免话题曲高和寡，将内容打入年轻圈层，就有赖于接地气的互动。巨量引擎整合抖音挑战赛多元玩法，让国潮车“抖起来”。

1、定制趣味国潮贴纸，加深国潮品牌形象

巨量引擎以“年轻化”的表达碰撞国潮文化，为荣威汽车推出“穿越怎么潮”的定制贴纸，贴纸象征吉祥如意的祥云，自带“穿越朝代”的玩法。

尽显国潮范儿的贴纸，满足大家切换朝代的玩法，打造了沉浸式穿越体验，还深化大众对于荣威RX5 Plus“国潮车”的记忆点。

2、开放话题激发创作，以流量扶持实力宠粉

抖音联合荣威还开启诚意满满的“宠粉模式”，配合千万流量池瓜分奖励，引导用户秀出国潮范——打卡国潮地点、国潮手艺等等，让国潮爱好者随性驾驭国潮主题的各种玩法。

开放式命题加上激励机制，为用户自由创作提供丰富的展示空间；且抖音还提供线上流量扶持，助力素人创造高光时刻吸粉引流，促成“全民互动”的现象级传播。

3、公域流量私域化，提高营销转化效率

荣威汽车这次上线多个国潮互动话题，如#dou出国潮马甲线 #国潮群鹦会 #荣国潮威实力。依托于抖音既有的国潮话题池，荣威得以加速品牌话题的沉淀，将公域流量向私域流量转化实现两个域的穿透，拓展品牌与用户的国潮触点，也夯实自身的“流量池”。

巨量引擎通过将节目营销价值延伸到节目之外，在节目内的国潮原生内容之外，制造更多有趣的国潮话题素材，使整个传播营销变得完善、接地气，让活动兼具口碑和热度支撑。

现象级爆款案例的形成，除了源于营销环境的天时，还离不开巨量引擎强大的营销力加持，为荣威的国潮文化输出打开临门一脚。

抖音以挑战赛为互动形式，可以将品牌理念转化成抖音用户的语言，衍生创意贴纸、BGM、手势舞等创意，吸引用户发挥脑洞参与互动。再加上抖音可以快速整合黄金广告位置、达人资源，有效激发用户参与UGC的欲望，将品牌国潮活动高效集中地辐射给目标用户，加强传统文化的渗透。

一次有影响力的国潮事件，是品牌与消费者共同投入的成果。因此我们评估一起国潮事件对于品牌文化的增值，不光停留在优质内容和优质故事上，真正的增值来自于内容的共创，让更多人不止于“看见”国潮，还要激发他们“参与”国潮的互动。

得益于巨量引擎全方位、多角度、多层次的营销加持，让国潮文化有了更多生活化、场景化的表达。这些用户不仅是国潮故事的见证者，更是这起国潮事件的参与者和传播者，被卷入到文化传承当中去。经过多向的反馈，巨量引擎也发挥出社会层面文化传播的效能。

写在最后

荣威汽车的案例给行业营销创新带来一定启发，双方用创新的表达在年轻人心智中种草“国潮”，打造高品质内容新标杆。品牌主在优质内容上精耕细作，可以促进自身与用户之间有价值、接地气的交流，为品牌创造最大营销增量。

随着用户对高质、多元内容的愈发高涨，营销不能再局限于单一的商业领域，平台和品牌主也要开始回归“内容价值”，让营销兼具内容与商业价值。在接下来的营销中，有内容制作、流量分发优势的平台，不妨联合品牌共建质感内容，探索节目内容与品牌商业的捆绑形式，制作有价值的品牌原生内容，从而将内容价值观转化为品牌文化内涵，强化品牌的人文属性和品牌温度。

唯有“内容价值+商业价值”两手抓，才有助于为品牌聚拢稀缺的注意力，以内外兼修的打法高效传递品牌精神，赋能品牌的长尾营销价值。

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