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翻车后首播 李维刚“宝刀未老”

带货翻车的知名健身网红李维刚回来了，一出场就是“王炸”！

2月28日，久违出现在抖音直播间的李维刚，再一次证明了自己的带货实力。

据了解，李维刚这场时隔一个多月的“复出首秀”是知名运动品牌安踏的专场直播，分为上午和下午两场，总时长达到15小时。

彼时，李维刚才开播不久，直播间的人气就迅速飙升超过3万，期间，该直播间还一度持续占领抖音运动鞋榜的第一。

直播间超高的热度带来了喜人的销量，据第三方平台数据显示，一天的直播下来，李维刚带货的总销售额大约在1000万~2500万之间。

而且，本场直播还为李维刚带来了高达140万的新增粉丝。

图源：小红书网友momo

要知道，自从1月带货假牛肉卷翻车后，李维刚就暂停了个人直播，开始“自我沉淀”，在这个网红更新换代如翻书般迅速的短视频时代，他的复出首秀能有如此不俗的反响，却并非“互联网没有记忆”。

事实上，李维刚能在沉寂一个月之后还依然自带流量，恰恰是因为网友们还记得他带货假牛肉卷翻车的“黑历史”。

故事的起点，要从两个月前那场轰动全网的“假牛肉卷风波”说起。

时间倒回今年1月初，李维刚受呼和浩特市农牧局邀请，参与了一场原产地溯源直播。

彼时，带着对官方背书的信任，李维刚在镜头前热情介绍了一款标榜“内蒙古原切”的牛肉卷，而在他的卖力宣传下，为期两天的直播带货成绩不俗，累计销售额达到了75万元。

然而，在短短几天后，就有消费者反映，直播间中展示的“原切牛肉”在烹饪后却毫无应有的牛肉纹理，让人不仅怀疑：所谓的“原切牛肉”很可能是“合成肉”。

不仅如此，消费者还发现，这批牛肉的发货地点不在直播时的原产地内蒙古，却在八竿子打不着的山东。

疑点重重的“原切牛肉卷”，将李维刚推上了舆论的风口浪尖。

而由于“原切牛肉”与“合成肉”在价格与品质上相去甚远，若李维刚所售商品确实是“合成肉”，那么他的带货行为将可能构成“虚假宣传”，甚至可能上升到“消费欺诈”。

事情的结果来得很快，1月17日，李维刚在其抖音账号“@体德学院校长李维刚”上发布了一则道歉声明，针对其先前带货的牛肉卷被指“非原切”的情况向广大消费者诚挚道歉。

图源：@体德学院校长李维刚

在视频中，李维刚坦言，当自己亲自前往山东仓库核查时，发现商家提供的样品与直播间发货的竟是截然不同的“AB货”——选品时展示的是真材实料，发货的却是以次充好的假货。

在得知了这样的情况后，李维刚不仅主动向派出所提交了报案材料，还在声明中承诺，将按照最高标准对消费者进行先行赔付。

李维刚的原话是：“请买到疑似问题牛肉卷的消费者，先向平台申请仅退款，剩余9倍赔付金额由平台客服统一操作，所有赔付资金由我支付给平台。”

原本，这场翻车看似与过往的网红带货事故如出一辙：消费者投诉、品牌方打脸、舆论发酵，必备要素已经齐全。

按照我们熟悉的剧本，接下来应是主播“沉默、甩锅、掉粉”的“塌房三部曲”。

然而，李维刚的剧本却在此刻陡然反转——他不仅没有逃避，反而及时发布了道歉视频，宣布履行“假一赔十”的承诺，在配合警方调查的同时，自掏腰包先行赔付消费者。

按照前文提到的带货金额估算，李维刚的赔付或高达750万元，毫无疑问，这种“立正挨打”的态度引来了大量网友的点赞。

图源：李维刚抖音评论区

一时间，“李赔光”的绰号从黑称变为敬称，评论区清一色的“刚哥纯爷们”“这波我挺你”将舆论风向彻底逆转，还有网友调侃：以后李维刚的货必须买，要么是真货，要么是理财产品。

这也就解释了为什么在李维刚复播后的安踏直播间里，评论区总是会被“刚哥真男人”“刚哥靠谱”“快下单李维刚真的假一赔10”之类的弹幕刷屏：

在翻车之后，李维刚用自己的担当赢得了消费者的心。

02

反向涨粉 真诚是最大必杀技

众所周知，“假一赔十”就如同直播间的四字真经，不管做不做得到，每个主播都会将之挂在嘴边。

而此番带货翻车的李维刚，却是少有的将口号付诸实践的“老实人”。

因此，虽然带货翻了车，李维刚的口碑却实现逆袭。

在“假牛肉卷风波”之后，李维刚的粉丝数非但未跌，反而从700万飙升至1200万，创下“带货翻车却涨粉百万”的行业“奇观”。

如今的他，在抖音拥有1310万粉丝，几乎是翻车前的两倍。

图源：@体德学院校长李维刚

毫不夸张的说，李维刚对于带货问题产品的教科书式处理，给所有带货主播都上了一课。

反观在去年同样翻车的东北雨姐和小杨哥，明明拥有着更为庞大的粉丝体量与热度，却在问题败露后选择沉默逃避甚至嘴硬否认。

而在舆论的重压之下，官方的审判也很快到来——二者都迎来了罚款与道歉的结局，也因此被踢出了流量主播的牌桌，从此远离公众视野。

那么，为何同样面对危机，李维刚能逆势突围？

电商天下认为，答案藏在三个关键词里：担当、真诚、人设。

首先，他选择了一条“反行业逻辑”的路：不推诿、不拖延，第一时间将责任揽下。

当其他主播忙着与商家扯皮时，他已将赔偿方案落地，甚至一度表示：“哪怕这一年白干也要对得起消费者。”

这种近乎“莽撞”的担当，在充斥着“已反馈给供应商”“正在核实”套话的直播圈，显得尤为珍贵。

其次，他的真诚贯穿始终。

从溯源视频中毫无剪辑的工厂实拍，到面对网友调侃“李赔光”时的自我解嘲，甚至主动提及“今后若再翻车，照赔不误”，这种透明化处理，消解了公众对“剧本公关”的疑虑。

更关键的是，这些举动与他长期经营的“兽面人心”人设高度契合。

那个包鱼塘总亏钱却坚持助农的“冤大头”，那个帮聋哑人卖西瓜凑学费的“热心肠”，早已在粉丝心中种下信任的种子。

回顾这场风波，我们不得不承认，消费者对诚信的期待从未改变，而李维刚也正是认清了这一点，才在复播时直言：“赔钱不可怕，可怕的是赔掉信任。”

或许，这场逆袭的真正价值，在于为行业点亮一盏明灯：在套路横行的直播间里，真诚，才是最长久的生意。