数据报告来源：青眼情报《防脱洗护行业消费者洞察报告》

首先，防脱洗护的消费者画像已经很清晰了。女性占比高达53.6%，而且脱发问题不再是中年人的“专利”，26-40岁人群是主力消费群体，占比达67.3%，脱发年轻化趋势明显。消费者们最怕的脱发表现是头发逐渐稀疏、发际线后退和头皮屑增多。

在购买防脱洗护产品时，消费者们可精明啦！他们最看重产品的功效，除了防脱，还希望产品能控油、去屑、滋养头皮。权威认证（比如防脱特证）和香味留香能力也很重要。价格方面，50-99元的产品最受欢迎。

不过，消费者们也面临一些痛点。35.5%的人觉得防脱产品效果不明显，部分产品宣传和实际效果差距太大。而且，很多消费者在洗护习惯上也有问题，比如不梳头直接洗发、吹风机开高温等，这些都会影响头发健康。