一段10-20秒的视频，一句简单的祝福，有人卖200块，也有专业机构卖20万。而这些，都是真实存在的！

明星祝福在公开渠道上明码标价售卖，不仅很难规范，也存在一定的法律风险。

你愿意为这种产品买单吗？

近两年，在不少中小企业的招商会、发布会、开业典礼和企业年会中，经常会出现一些明星的祝福视频。

相较于邀请明星代言，这类祝福视频的规则要简单很多。明星网红只需要抽出少许时间，对着镜头念出准备好的文案即可。

由于祝福视频是虚拟的物品交易，且涉及的金额很大，不易监管，很多主流电商平台都将其禁止，这种特殊的商品，目前只有在一些小众的电商平台上才能买到，如WishR等。

此外，还有专门售卖此类祝福视频的网站和App，其中种类繁多，除了我们所熟悉的明星，如某先生演员、歌手、主持人或演员，还有NBA在役或退役球星、抖音网红或动画人物配音祝福等创意服务。

我们在这些平台上搜索关键词“明星祝福视频”，可以发现有不少商家都提供此类服务。不少店铺在“物流服务”、“卖家服务”和“宝贝描述”的评分，均在4.8以上，且被电商平台标注为高。

据了解，不同明星录制的价格有所不同，价格最低为2万元，最高20万元不等。该费用不开发票不含税，时长为15秒至20秒，且需要客户自主提供录制文案。

一般流程为，在店铺先确定由哪位艺人录制再付款，然后再录制视频。谈及真实性，根据某店铺客服介绍，他们与文件清单中的明星均有合作关系，且需要和顾客也签订相关合同。

这也意味着，只要你付得起钱，这些昔日大家熟悉的名人，就会按照你的要求，给你的家人或朋友送上一段简短的指定祝福视频。

操作过程也很简单，只需填写为谁拍摄、姓名、电话以及拍摄需求等信息，然后平台会在4至5天内回复用户是否接单。

往往下单的用户，大多都是一些实体店或消费品的商家，以及部分中等规模的企业。他们的祝福一般是某明星祝贺某公司成立，也有明星直接说很高兴成为某品牌的代言人，总之大多以宣传为目的。

当然也有个别顾客是某明星的狂热粉丝，花大价钱只为看到偶像祝福自己。

不过不论是什么类型对顾客，都必须事先说好需求，并征得明星本人同意，在和经纪公司签好合同之后，再走正规的法律途径。

关于视频的定价，艺人一般有自己的预期，然后在市场上经过多次买卖谈判，才形成了市场定价的结果。一般来说，一开始卖得很贵，但拍视频几乎是零成本，再经过不断的询价和压价，定价慢慢的也就下来了。

虽然这一系列操作看起来有点匪夷所思，但明星明码标价在线售卖祝福，已经形成了一条成熟的产业链。以往大家都不知道从何找起，现在就可以直接在平台上搜索了。

毕竟许多当红艺人都需要赚取外快，个人和商家也有这种需求，只是苦于没有渠道。

如某些知名度低的品牌，销路太窄，就会通过这种方式，找到明星为其品牌做宣传。

明星给个人提供祝福，我们可以理解为粉丝经济行为。但在与企业进行合作时，因为其名人效应，实际上就是一种广告代言行为，暗示甚至明示外界这个产品应该得到广泛推广。

在这类事件中，“钻进钱眼”、“丢人掉价”等负面评论是国内用户的主流，连买卖自由这类中立评论都属于少数派。

其实，这类产品其实也是舶来品。早在2017年，国外就出现了一个名为Cameo的平台，做定制明星祝福视频生意。该平台签约了数千位明星，从电影明星到短视频网红，明码标价，收到的钱75%归明星本人所有，25%归平台。

这家平台相当受欢迎，现估值3亿美元，去年创造了数千万营收，国内大部分售卖祝福视频平台都是模仿其商业模式。

这一在国外早已司空见惯的服务，很明显，在国内的接受程度并不高。

但我们不得不承认的是，有需求才会有市场，市场的供需关系决定了明星售卖祝福出现的必然，而且这一市场还拥有不小的潜力。

目前明星和商业品牌的合作模式，主要有街拍私服种草、产品代言带货、明星线下宣发以及影视综艺带货同款等等，触发不同粉丝的购买习惯。

粉丝经济属于IP和归属感消费，更符合当下年轻人的消费心理。商家希望带货，部分明星则为品牌代言或参加商业活动，吸引粉丝消费，如果合作得当，可以实现双赢。

但是，名人们也不能只看重经济效益而忽视社会责任。把明星网红的代言或广告经营纳入法制轨道，不仅能造福广大消费者，也有助于打造多赢共享、诚实信用的互联网市场生态环境，对促进网红直播带货产业的持续发展是一件好事。

尽管国内还没有出现要求明星承担法律责任的案件，但针对金融产品的特点，在广告代言人责任认定方面，也应该注重审查明星是否明知广告内容虚假。

随着金融科技发展的日新月异，金融风险也日益复杂。对于代言人，有关部门可以建立黑名单制度，一次警示明星谨慎代言，要求其平衡经济效益与社会责任，承担必要的社会责任。

有些投机分子通过后期合成、AI换脸等手段，绕过明星，直接制作虚假的视频进行贩卖。

明星对商家的视频祝福，其实和广告没有区别，都是拿钱办事，同时还让出部分名誉权和肖像权。而既然选择合作，明星就得为该品牌产品负责任。

从这个角度来看，合法的明星祝福视频是完全没有问题的。真正需要打击的，是那些侵犯明星肖像权的人。

尽管目前行业存在许多乱象，但这是一门明星、平台和用户三方共赢的生意，不可否认。

民用的归民用，商用的归商用，划清界限良性合作，是目前最乐观的结果。在合法的范围内，突破地域限制，满足不同人群的需求，正是电商存在的最大意义！

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