纵观品牌界，可口可乐的营销在业界一直颇具盛名，为人津津乐道。从姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶到城市罐、武汉告白罐，可口可乐总是用创意惊艳我们。

这些绝佳的神级idea使得这个134岁的传统品牌不断迸发出新活力，成为当下年轻人上头的“肥宅快乐水”，备受喜爱。

近日，可口可乐又出了新动作，又双叒将瓶子玩出了新花样。不过这次不再局限于瓶身，而是将目光转移到一个笑脸上，把瓶子变成了一个行走的表情“包”，一如既往地让人意想不到！

推出实体版表情「包」

在1982年9月19曰，美国斯科特·法尔曼教授在电子公告板输入了一串ASCII字符::-)，人类第一个网络表情符号由此诞生。

在9月19电脑笑脸表情符号诞生日的契机，可口可乐中国借势推出了一款实体表情包。

每个斜挎包由8个可回收的可口可乐饮料瓶再生材料制成，背包上印制可口可乐标志性的“在乎笑脸”表情包图案，真正地将表情“包”背在身上！

这款在乎表情包共有9种颜色，可口可乐中国为每个颜色都制作了对应的文案海报，融合了网络流行的柠檬精、酷炸墨镜等social元素，用缤纷各异的颜色代表不同的态度，呼吁大家#做个有表情包的人#。

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在电脑笑脸表情符号诞生日，可口可乐选择了回归最初的emjio表情符，利用塑料瓶将其制作成实体的包包，将线上的创意延伸至线下落地。

不仅贯彻了可口可乐的环保理念，还将在乎表情包融入消费者的日常生活，有助于将可口可乐的笑脸标志植入消费者心智，加深了消费者的品牌记忆点。

赋予产品情感价值

除了发售包，可口可乐中国还发布了一支TVC，通过五个搞笑的日常生活故事，塑造了产品多用途的使用场景。

在短片中，主角们背着表情包，化身助人为乐、善解人意的超级英雄，为街坊邻里和陌生的路人缓解了陷入困境的尴尬。

有意思的是，主角们不出镜的剧情设计，营造出了一种好人不留名的仗义形象，使得表情包成为他们的身份象征，巧妙地将好人好事与表情包关联起来，呼应了可口可乐的温暖品牌调性，给产品注入了情感。

可口可乐将表情包化作一个人际沟通的载体，用表情包传递人与人之间的温暖，赋予了表情包暖心的情感价值，以唤起用户的情感共鸣，提升品牌温度。

强化「在乎」品牌理念认知

可口可乐中国推出表情包，并非是一次简单的节日借势。这是基于可口可乐中国的本土化策略出发的一次创意营销活动，蕴含了浓缩于其中的品牌理念和主张。

作为一家深耕中国市场的美国老牌企业，可口可乐对于中国文化有着独到而深刻的理解。

在全球宣传“快乐”的主旋律上，可口可乐为中国细分市场提炼了“在乎”的理念，更加强调品牌对于中国消费者的情感关怀。

近年来，我们看到可口可乐在面对家暴的沉重社会议题时，勇敢为受害者发声“我们在乎”;策划520计划，向全球女性表达“我们在乎”；在武汉的伟大抗疫斗争中，可口可乐用告白罐传递“我们在乎”；可口可乐还参照了最早进入中国市场的老商标创造了“在乎体”.......

从以上这些形式和内容不同的案例中，我们都可以窥见相同的品牌传播核心本质，那就是可口可乐中国的在乎品牌理念。

这次推出表情包，同样也是可口可乐贯彻“在乎”品牌理念的举措。

随着网络技术的发展，表情包在社交媒体上大行其道，成为人们表达情感的一门重要社交语言。

近年来，从静态的Emoji到动态的GIF，表情包越来越多样化。通过网友们的鬼才创作，表情包的沟通属性越来越深刻，各种隐喻的、不可言说只可意会的情绪也能通过表情包一一传达。表情包，逐渐成为人们社交中不可或缺的存在。

在中国，人们越来越依赖于虚拟网络。不同于在社交上用表情包斗图、互损的热闹情景，在现实生活中，人们的交流反而充满冰冷，没有过多的表情，与之形成巨大的反差。

可口可乐中国洞察到人们在网络与现实生活中的社交现状，希望通过真正的表情包，重新连接人与人的交流，赋予人们交流的勇气，为现实生活带来一丝温暖的人情味。

可口可乐中国用一款笑脸表情包，试图打通虚拟和现实的壁垒，表达了对人际交流的在乎珍视，传递了善意和温暖，进一步强化了消费者对于「在乎」品牌理念的认知，彰显品牌价值。

不得不说，作为全世界最大的饮料厂，可口可乐不仅凭借着独特的口味征服了人们的味蕾，其独具创意和暖心的品牌营销，更是征服了人们的心。

具有传奇色彩的可口可乐，未来还会带给我们什么样的惊喜呢，不禁让人拭目以待。

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