文淇 X 五条人在线飙演技

一次性呈现三种电影美学

一个是给人文艺甜美形象的金马奖最佳女配角，一个是因为土潮出圈的民谣乐队，在此之前，我完全无法想象文淇和五条人在一起演戏是什么画面。

但一加手机让不敢想象成为了现实，甚至，完成了演员和歌手之间毫无违和感的破壁，更有网友看出了文淇和仁科的CP感，真是妙啊！

“120Hz电力剧场”的三支短片《叁佰秒》、《充电餐厅指南》、《还撑得住》，分别致敬了三位电影导演王家卫、维斯·安德森、昆汀的电影美学，呈现出了非常高逼格的艺术水准。

《叁佰秒》

非常浓郁的港风气息，抽帧的手法、仁科的独白、暗恋的悸动、音乐的风格，都非常王家卫。

《充电餐厅指南》

为我们营造了一个可以充电的星级餐厅，一加新款手机是餐品，手机连接type C接口是星级厨师对餐品的料理。无论任何设备，片刻等待后，即可享受“食物”原本的电力。

导演韦斯・安德森的色彩和构图哲学，在《充电餐厅指南》中得到了极致复刻，连海报也致敬了维斯·安德森《布达佩斯大饭店》的原版海报。

《还撑得住》

枪声响起，血染玫瑰，《还撑得住》属于昆汀的暴力美学风格。片子中仁科和阿茂的组合，很容易让人联想到昆汀经典电影《低俗小说》里的桥段。

整个故事中营造的悬疑感，与最后给手机充电的谜底形成强烈反差，为刺激的剧情增添了趣味性。

一加手机的这支宣传片，一方面借助文淇和五条人的明星晕轮效应，赢得了非常高的关注度和话题度；另一方面，片子中不同电影符号的完美复刻，也体现出了一加手机高水准的美学素养，让消费者看到了一加手机高逼格的一面。

坚持高级感营销风格

实现产品卖点的输出和升级

如果是一加手机的忠实粉丝，相信可以发现品牌今年在营销上的发力。

作为手机圈较为小众的品牌，过去的一加手机一直是“高调做产品，低调做营销”。不过，今年一加手机想要从小众走向大众的“野心”逐渐暴露出来，在营销上接连发力，为品牌赢得了不小的关注度。

不过在力求用营销实现品牌破圈的同时，一加手机也没有一味去媚俗，而是用高级感的营销内容，逐渐树立起了属于自己的品牌风格。

比如这次一加手机和文淇、五条人拍摄的“电影”短片，便是将一加 8T「让眼力，有电力」的传播诉求点润物细无声地植入到了电影美学中。

《叁佰秒》中，仁科和文淇仅300秒的短暂美好相处，侧面体现了“65W超级闪充”的优势；《充电餐厅指南》中，多位星级厨师为手机充电服务，突出了兼容多设备的 45W 闪充充电头；《还撑得住》中，则是幽默地传达了一加 8T 4500mAh 超大电量的续航力。

此外，今年4月，一加手机为了推广一加8系列「瞳孔屏」，携手音乐制作人唐汉霄和实力歌手周深，推出了一支惊艳的屏幕推广曲《瞳·出类拔萃》。

在《瞳·出类拔萃》MV中，一加手机给我们带来了充满无限想象力的视听盛宴。“蝶”与“瞳”两种意象，让一加8的银翼外观及120Hz瞳孔屏的设计优势得到了更加具象化、艺术化的演绎，「瞳孔屏」带来的细腻、多彩的视觉体验也得到更直观地传达。

6月份，一加手机联合文淇推出了以“开门见青空”为主题的短片和系列海报，用文艺的触角和小清新的画风，带来了非常有生命力和共情力的营销。

这波文艺输出，既体现了一加OnePlus 8 Pro 系列中「青空色」的高颜值，也为疫情中的人们带来了生机和希望，实现了品牌和消费者的情感共鸣。

三流的营销讲产品，二流的营销讲故事，一流的营销讲格调。而格调，在我看来，就是一个品牌在营销中由内而外散发的气质。

而一加手机的营销方式，从来不是简单粗暴地直接输出功能点，而是将产品的优势融入到文艺的、有艺术审美的创意内容中，潜移默化地传达诉求点。

而通过艺术的包装，对于消费者来说，一加手机的产品也在无形中实现了升维，提升了产品的内在附加值，从而不断夯实一加手机从产品到品牌在消费者心目中的记忆认知，用独特的品牌气质打动消费者。

塑造成功的品牌IP

《超级IP——互联网新物种方法论》中有这样两句话：“内容力，是超级IP的基础和核心，是其表现出长久生命力的关键所在。”“形成独特的魅力人格体则是内容进阶为超级IP的必由之路。”

作者强调了品牌发展的两个核心关键词：营销的内容力，品牌的人格魅力。并且，持续的内容力输出，是品牌快速形成差异化人格魅力的必然途径。

且看那些在消费者认知中有着鲜明个性和形象的品牌IP，比如喜欢调侃历史的故宫淘宝、调皮捣蛋的旺仔、沙雕土味的卫龙、段子手杜蕾斯……无一不是通过风格统一的营销内容，让品牌“人设”逐渐深入人心。

而一加手机，同样是用有逼格、有质感、很高级的内容力，逐渐在手机品牌中打造出了自己小清新、文艺的人格魅力。

而且，一加手机的文艺和高级，并不会给人看不懂、不接地气的“悬浮感”，它更加注重的是让艺术接地气，实现和消费者共情，从而让品牌更容易走进消费者的内心深处，获得支持和信任。

期待一加手机一直坚持自己的风格，给我们带来更多“走心”的营销。

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作者微信公众号：首席品牌家（ID：CBO688）