酸奶，算得上是最受年轻人喜爱的饮品之一了，因为它不仅好喝还很容易消化与吸收。不过，面对酸奶市场庞大的消费客群，越来越多的品牌开始加入战局，因此它的市场竞争压力也不小。
那么，在这片营销红海中，酸奶品牌们除了用口味征服大众之外，还能依靠什么脱颖而出呢？或许，一副“有趣的皮囊”就是博得大家关注的不二法宝。例如，近日安慕希推出的「麻将酸奶」就以创意十足的外形包装，赢得了不少人的夸赞与关注。
这款 “麻将牌” 酸奶，包装沿用了安慕希经典的蓝白配色，并根据“筒子”“条子”等不同牌面类型，在背面刻画出了别具一格的手绘图形。
牌面、盒身侧面还写着“条条路，都顺路”“坏事筒筒没得，好运筒筒要得”“一口万贯家财”等趣味文案。借用这些亲切而接地气的文字语言，安慕希进一步凸显了产品的文化价值。
不过，也有人调侃说，这“麻将牌”好是好，就是不实用，根本没法摸牌。关于这一点倒不用担心，因为除了“麻将酸奶”之外，安慕希还配套推出了一副真正可以玩的酸奶麻将。
从正面看，这幅麻将和其他正常款式没什么两样，背面的白色花纹，则带有很强的安慕希特质，其图案来源于安慕希的另一款热卖产品——“蓝胖子” 杯装酸奶。
此次，安慕希将麻将元素融入酸奶包装，并推出主题麻将，不仅有利于增强与消费者间的互动，还以一种新颖、有趣的方式展现出了安慕希的“国潮”气质。当然，除了像安慕希这样借势“国粹”麻将之外，酸奶品牌的包装设计还有很多创意玩法。前段时间，中国首个火星探测器“天问一号”发射升空的消息，备受大众关注。而莫斯利安作为官方战略伙伴，也联合中国火星探测工程、天猫新文创打造了一款“火星寻味通讯箱”。
“火星寻味计划”礼盒，外包装是一个科技感满满的硬核“特工箱”，里面除了口感独特的“火星酸奶”之外，还暗藏有珍稀的航天周边盲盒——独一无二的火箭碎片以及太空陨石。网上有这样一个段子：“经常吃油炸食品脸上会出现什么？”答案是：“笑容！”可不是嘛，当人们吃到爱吃的食品时，脸上总会不由自主地泛起微笑。而有这样一个酸奶品牌——卡士，它不仅将微笑搬到产品包装上，而且你会发现，这些包装上的笑容全部来自大家所熟悉的世界各大名人、名画。
这么多世界级大咖冲你微笑，任谁遇到了，都忍不住多看一眼吧。借用大家常用的表情包，纯甄还推出过“表情瓶”酸奶。“表情瓶”酸奶共有六种不同款式，每款包装上都印有一只表情夸张的萌系卡通奶瓶。
因为新品发布时间是在春节期间，所以在这些纯真、搞怪的表情包下面，还配有一句大家想说却说不出口的新年真心话，如：我真的喜欢你，我真的不想结婚......大胆的内心独白，配以萌萌的卡通形象，很容易就抓住了消费者的眼球。
“丧文化”大肆流行的时候，知名乳业品牌新希望也玩梗推出了一系列“没希望”酸奶。
“没希望”酸奶不仅长得丧，包装上的文案也直戳苦逼的生活，句句扎心。不过，“丧”并不意味着“绝望”，这些文案看似充满抱怨，实际上是在用自嘲的方式，直面惨淡的人生，以此迎接生活的“新希望”。有人说，怀旧是这个时代的集体情怀，而三元作为土生土长的北京品牌，六十多年来滋养了几代北京人的成长。如今为了唤醒大家的老北京情结，三元特意推出了“北京酪印”酸奶。
酸奶包装采用中国红作为底色，搭配四款京剧脸谱图案，具有鲜明的老北京特色，满足了大众的怀旧情结。甚至在原料中，“北京酪印”酸奶还加入了茯苓、山药这两味养生佳品。享受美味的同时还能健脾益胃助消化，可谓一举多得。
可以说，将产品设计玩出新花样，不仅能以个性化的视觉冲击，为消费者带来源源不断的惊喜，还能用创新的营销方式，为品牌树立起一个年轻化、会玩的形象，从而拉近与消费者的距离，赢得他们的好感。你最喜欢哪款酸奶的包装设计？
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作者微信公众号：品牌案例精选（ID：Brand2016）
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