今年是耐克和LPL合作的第一年,体育品牌和电竞跨界合作,会产生怎样的化学反应?耐克最新的广告《电竞终极训练营》为大家献上:
开场就是一架飞机。
众多选手坐在飞机里整装待发。大场面镜头不断切换,给人营造出在看大片的既视感。
接着一段机械声传来:你的身体要撑得起你的野心。
但是这次广告中文案的篇幅其实占比很小,更多的是展现成员自身特点。片子本身带有极其强烈的恶搞属性,欢快的背景音乐和夸张的表演风格,瞬间沙雕气质溢出屏幕。90秒的广告不允许剧情拖泥带水,快节奏剪辑下,剧情从一个个训练项目展开:高级魔方、心态测试、拳击锻炼……严肃、夸张、搞笑、沙雕的剧情的内容不给观者任何喘息的时间。心态测试强力冲击波不就是升级版的B站电竞赛事弹幕嘛!个个都是梗,全程无尿点。
训练营中,不仅有针对个人的专项训练,还有集体的探险项目。一不小心,可能就被队友救了一命。“团队精神”被激发,很符合耐克和电竞的调性。这里的电竞选手们个个都有超夸张的身体素质,教练的“鞭策”成为耐克的成为最好的广告词:更强的身体,更强的心智,才是更强的gamer。片尾亮出“全为更高境界”slogan,围绕此句话还有更多耐克和电竞之间的故事。目前,“全为更高境界”微博话题的阅读量超9224万,《电竞终极训练营》的曝光并不在少数。体育精神+沙雕风格,这是一次勇敢的尝试,耐克一直走在创新的路上。正如耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥先生所说的:“以灵感和创新服务全世界每一个运动员,一直以来都是耐克的使命。”
来源:数英 (原文标题:耐克首支电竞广告,燃爆!)
累计评论 0 条
写评论