但恰恰是这种“一成不变”，成功地将补充能量与士力架关联上。

最近，士力架又出广告了，不变的“饥饿”创意，不同的是，士力架却变成了OPPO手机的“充电宝”。

横扫“机”饿，充电来真的

当今社会，手机的功能和使用场合越来越多，其重要性不言而喻，一旦没电，人们往往会陷入各种抓狂中。

OPPO与士力架新广告以此为背景，推出了三支系列广告。

快速回电，拯救辣鸡

没有什么问题是一场开黑解决不了的，如果有，那就两场。但如果打得正尽兴，手机没电，大神也会变成辣鸡。想要不做辣鸡，OPPO Reno4手机65W闪充功能了解一下？

闪充救急，即刻回血

经典的拳皇游戏界面，真人版“孙不空”与“春美丽”的搞笑对决，让人忍不住哈哈大笑。战斗力爆棚的春美丽，再如何厉害，也斗不过“永生不死”，能快速回血的孙不空，而孙不空的法宝是盗版型如意金箍棒——OPPO Reno4与士力架的联名周边闪充能量棒，产品信息植入得很是巧妙。

快速回电，不做鸽王

出门前忽然发现手机没电的情况，你遇到过吗？朋友们不停地催，哪怕心里急得要死，还要淡定地回复“在路上了”，实际上连门都没出。这样的场景过于真实，让人仿佛看到了自己。所以，65W闪充的OPPO Reno4手机，真的值得拥有。

三支广告一脉相承，将士力架的“饥饿”创意，变成了“机”饿，借由士力架熟悉的套路，加强了OPPO与士力架之间的关联，减弱了OPPO手机的广告气息，减少了OPPO手机进入消费者心智的阻力，向大众传递了OPPO Reno4与士力架都是人们不可缺少的一部分的理念。

强烈对比，提升话题热度

再好的创意，在面对记忆脆弱且不持久的消费者时，都不会得到长时间的停留，尤其是在同类型广告不断出现的情况下。

士力架通过不断重复创意，不断加深消费者的印象，频繁占领消费者的心智，最终达成了让消费者忘不了的效果。

但同时，一成不变的创意总会让人们产生审美疲劳。为了缓解消费者的视觉疲劳，士力架便不断地更换代言人，或是不断地从各种影视剧、大众熟悉的梗中来找寻新的灵感。

此次OPPO与士力架的联名，在延用了士力架创意的同时，为了给消费者带来新鲜感，OPPO与士力架在宣传海报上，却做了与广告沙雕风完全不同的时尚风。

首先，在释出联名信息之后，官方推出了预热海报，并配以填空式的文案，吸引了不少粉丝的自发参与，纷纷猜测联名产品的形态：是士力架版OPPO手机，还是手机型士力架巧克力？

随后，官方趁热打铁，按时推出联名产品海报，银色的能量棒，满满的科技感，而这根能量棒确实不负众望：1段为能量罩，是Snickers联名折叠伞；2段为电能量，是一个手摇充电宝；3段为光能量，是小型补光灯；4段为身体能量，是一个食物收纳空间，给消费者的各种“饥饿”补充能量，堪称居家旅行必备神器。

在颠覆了消费者认知的前提下，OPPO与士力架推出了上述三支联名广告，一下子将人带入了欢乐的氛围，同时也让消费者产生了OPPO与士力架的联名很有趣的感觉。

此时，OPPO与士力架却推出了一组质感更时尚潮流海报，并释出了此次联名的全部周边产品信息——充能“神装”，包含了超闪能量棒和巧克力mini充电宝。

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不难发现，这组高质感海报延用的是OPPO一贯的大片风格，满屏的高级感，恰恰又与沙雕广告形成鲜明的对比，由此也为此次营销提供了新的话题。

而微博抽送和淘宝限时抢购的玩法，则为此次营销带来了巨大的自来水，给品牌带来了巨大的流量。

总 结

在无跨界不营销的时代，越来越多的品牌频繁跨界，希望借助联名品牌的势能，给自身注入新鲜活力，由此，市场上出现了不少经典联名事件，越是八竿子打不着的品牌，越能吸引人们的眼球，比如奥利奥与《权力的游戏》的联名，以其脑洞大开的创意让品牌深入人心。

此次OPPO与士力架的联名便如此，一个是手机界的时尚宠儿，一个巧克力界的土味营销大王，两者在平时看来毫无关联。

但通过放大OPPO Reno4的65w超闪充电功能，与士力架的横扫饥饿理念相结合，却形成了某种程度上的高度契合，将士力架补充能量的认知转移到了OPPO手机充电上，让此次联名变成了意料之外情理之中，从而收获了消费者的好感。

总之，一次成功的联名，能通过互不补助的作用，既吸引双方粉丝的共同关注，又能给品牌带来新鲜感，而看似跳脱出品牌思考，但实际又牢牢与品牌相关的联名产品，有时会给消费者带来意外的惊喜，最终带来1+1>2的效果。

当然，品牌联名好处多多，但为联名而联名，不遵循品牌相契合的原则，终将得不偿失。

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