有人选择消费商品的象征符号，有人选择用logo标榜价值，却忘了花钱本是一种途径，而并非目的。

说到消费，双十一可谓是一年一度的消费大场面，商家的各种促销活动，不仅让作为消费者的你，按耐不住想要买买买的冲动，并且还会让你在心理上，产生一种“不买就亏了好几亿”的负罪感。

于是，为了不让自己后悔，消费者们开始疯狂下单，买了一大堆派不上用场的东西，明明是一种非理智消费行为，有人却称之为富人的快乐，那么这种做法真的对吗？

为了呼吁消费者们理智消费，在临近双十一之际，网易严选发布一则公告宣称退出双十一大战，抛弃复杂优惠玩法，远离营销套路，直接给消费者搞定全年力度最大补贴，引得网友们直呼电商界的清流，并纷纷为网易严选这波逆向营销点赞。

网易严选秉承着“要消费，不要消费主义”的品牌理念，继宣布退出双十一大战之后，又推出了一份《生活哲学手册》，以此向消费者传递品牌“朴素”的生活哲学。

《生活哲学手册》

生活是属于每个人自己的感受

不属于任何别人的看法

我所拥有的每一件物品
都是我生命中不可或缺的
和我一起
它们塑造了一个更好的我
和我喜欢的生活方式
▽

严选生活哲学·一

有了品味之后
便不再迷信价位

严选生活哲学·二

生活的目的是寻找对的
而不是寻找贵的

严选生活哲学·三

社会很难按需分配
但消费可以

严选生活哲学·四

梦想的温床
从不以价格衡量

严选生活哲学·五

花钱是一种途径
别把它当做目的

严选生活哲学·六

温暖源自用心
不是用钱

严选生活哲学·七

没有压力的消费
才能缓解压力

严选生活哲学·八

除此之外，网易严选还在微博发起了#要消费不要消费主义#话题讨论，不仅引起广大网友对于消费观的热议，@新华网和@思想聚焦也对此发表了自己的看法，可以说得到了极大的社会关注。

网友消费观

“网易严选死忠粉”

▽

“不买贵的，只买对的”

“不盲从，不跟风，不后悔，不遗憾”

不得不说网易严选这波操作确实厉害，宣布退出双十一大战，加上在微博发起#要消费不要消费主义#话题讨论，不仅借话题向消费者表达了品牌态度，同时还引起了社会对消费观的讨论，帮助广大网友树立起正确的消费观。

老话说得好，物尽其用，人尽其才，树立正确的消费观，对于个人成长来说是至关重要的。网易严选提出的“要消费，不要消费主义”在给消费者带来了生活启发的同时，也为社会风气的净化和青少年的成长带来了有效帮助，这是一个品牌无论花多少钱都挣不来的营销价值。

所谓富人的快乐，与其说是花钱买快乐，不如说是买了无尽的空虚。对于网易严选而言，消费的快乐和热爱的生活不由Logo定义，“要消费不要消费主义”是网易严选的品牌态度，也是网易严选始终如一的品牌宗旨。

今日讨论

你的消费观是什么呢？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）