一周案例 | 腾讯入局双十一、金东金融发布超长长长广告…

一周案例 | 腾讯入局双十一、金东金融发布超长长长广告…

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2020-11-13 18:00

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首席营销官

首席营销官

本周正好遇上双十一

因此一周案例也大多与购物的大主题相关

可以说，为了掏空大家的钱袋子

各品牌商家都使出了浑身解数：

京东金融发布史上最长长长长广告

饿了么 × 敦煌博物馆打造神仙外卖

……

就连往年默默吃瓜的腾讯

也于今年派出了“小鹅子”参战

1.腾讯「小鹅子」入局双十一

今年双十一，除了阿里“猫”大战京东“狗”之外，腾讯家“小鹅子”——一款以小程序为载体的社交电商平台「小鹅拼拼」也正式加入了战局。作为家中的新宠儿，腾讯还为它量身打造了一支复古、沙雕短片。

片子以新闻报道的形式，制造了一个大悬念故事：橘子洲头惊现粉色巨型球体。正当吃瓜群众躁动不安之时，粉球突然化身腾讯“小鹅子”，引得大家直呼：传说中的“巨鹅蝣浍”（巨额优惠）出现了！通过谐音梗，短片搞笑地传递出了小鹅拼拼双十一巨额优惠的利益点。

事实上，正如片中讲述的那样，小鹅拼拼还真在橘子洲头放养了几只巨形充气「鹅」。借用最近爆火的“打工人”梗，充气小鹅工作照还被制作成一套趣味表情包，以「lay 了」、「扶我起来我还能买」等网络流行语塑造出一只沙雕、会玩的年轻小鹅形象。

2.奈雪首款「猫猫爪杯塞」软萌来袭

奈雪的茶推出首款「猫猫爪杯塞」，3只猫爪，3种颜色。白猫爪，代表霸气草莓系列；橘猫爪，代表霸气橙子系列；灰猫爪，代表霸气葡萄系列。

活动期间，消费者购买相应饮品，加 1 元就能换购猫猫爪杯塞。而猫猫爪兑换所得的爱心善款将汇聚成「奈雪猫猫公益金」，并全部捐赠给「中国小动物保护协会」，用于流浪小动物们的救助。

此外，每款猫猫爪上都有个小孔，除作杯塞外，大家还可自行DIY，将其挂猫上、挂包上，做手机挂饰等等。

3.有道词典笔最强“套娃”广告

“套娃一时爽，一直套娃一直爽”，这个双十一，有道词典笔用「戏中戏」的方式，还原了“卑微”乙方在拍摄广告时遇到的搞笑场景。

片中，有道词典笔作为重要道具，它的每一次出现都牢牢抓住了用户的眼球。甚至说，剧情的转场切换，就是为了不断输出、强调有道词典笔的不同功能点。

故事第一层，传递了有道词典笔“1秒查词”的卖点；故事第二层，突出了有道词典笔“内置海量词库”的特点；故事第三层，展现了有道词典笔“离线也能用”的功能……整个故事一层套一层，反转再反转，让人对剧情意犹未尽之时，神不知鬼不觉地记住了有道词典笔的产品卖点。

4.天猫活力中心带来腾格尔式rap

天猫活力中心，作为天猫旗下一款针对泛运动人群打造的体育营销IP，在全民狂欢之际，发起了“跑向活力赢家”系列活动。

为了激发用户的参与热情，天猫活力中心除了集结奥运会、NBA、中超、这就是灌篮等十大知名体育IP之外，还携手B站顶流腾格尔带来了魔性MV《我的活力鞋》。

歌曲既保留了“一步两步”、“摩擦摩擦”“魔鬼的步伐”这些经典旋律和歌词，又很好地将「用步数兑换福利」的信息融了进去，以一种年轻人偏好的方式达成传播的目的。

5.沃尔沃讲述暖心亲情故事

沃尔沃发布二胎微电影《怪兽弟弟》，讲述哥哥在面对即将出生的弟弟时，所产生的种种“捣蛋”行为。

但事实上，哥哥并没有看上去那样顽皮，不懂事的背后，隐藏着他丰富的内心戏：原来他只是想为家中即将到来的新成员营造一个干净、舒适的环境。通过这样一个暖心故事，沃尔沃很好地向观众展现了清洁驾驶舱的亮点功能，以及品牌“安全，健康”的理念。

6.聚划算打造首个直播界动画IP

聚划算携手《大圣归来》美术主创，打造首个直播界动画IP[刘一刀]。通过女侠刘一刀砍杀金钱怪的故事，输出聚划算百亿补贴直播间「一刀砍到底，补贴到心里」的卖点，并为刘一刀（刘涛）双 11 直播 11 小时进行宣传。

IP动画一如既往地突出了刘一刀的女侠风范，又美又飒。结尾处，还特别设置了刘一刀与大圣的互动彩蛋，引发不少国漫爱好者的好评。

7.京东金融演绎超长长长长广告

这个双十一，为了突出平台“24期免息”的卖点，京东金融发布了一支超搞笑的长长长长广告。

短片将大众认知里关于“长”的各种事物与24期免息进行对比。通过一次次魔性演绎，让大众记住了：和中堂的人中再长、老板的鼻毛再长……都不如京东金融的24期免息长。

8.饿了么 × 敦煌博物馆打造「神仙外卖」

饿了么联合敦煌博物馆推出「这是什么神仙外卖」rap 动画视频，将敦煌元素与饿了么骑手身份融合，演绎神仙送外卖的魔性搞笑内容。

在线下的桂林象鼻山景区，饿了么与敦煌博物馆还携手打造了一场「神仙外卖」灯光秀，并邀请工作人员装扮成“敦煌仙女”形象为游客送餐，让游客感受不一样的外卖体验。

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作者微信公众号：首席营销官（ID： cmo1967）

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