众所周知，品牌召开发布会是打响新品亮相的第一枪，是新品营销的绝好时机。
在这方面，苹果可谓是大神级玩家。由于疫情的缘故，今年苹果转战线上，将发布会玩成了“帽子戏法”，每次都能在社交媒体上掀起涟漪，撬动流量池，堪称行走的爆款制造机。而在苹果第三场发布会来临之际，阿里巴巴抢先举办了一场苹果双11新品发布会，蹭得一手好热度。不过与高端大气黑科技感满满的苹果发布会截然不同，阿里巴巴的苹果发布会却十分接地气，看完直接笑yue了。
今年老乡鸡全国战略发布会刷屏全网，用200元预算做出了200万的传播效果，圈粉无数，成为土味营销的优秀典范。这次阿里巴巴的双11苹果发布会，想必也是受到老乡鸡的创意启发而落地。
和老乡鸡一样，阿里巴巴将发布会地点选在质朴的乡村——甘肃省礼县捷地村。故事开篇直奔主题，为了帮助村民销售礼县苹果，阿里巴巴脱贫特派员以苹果（iPhone）新品发布会为灵感，召集村民也开一场真“苹果”发布会。村长带领大家在小板凳上开展了一场“大脑风暴”，商讨发布会细节。有人说要有当地农民特色，要拍成视频发出去，还有人说要紧跟潮流，来点新时代语言......
开场之后，礼县苹果全球总部董事长兼CEO兼村长先生郑重发言，但是紧张得忘词了。
随后，村长开始介绍产品，发布会的主角亮相，就是当地特产——礼县苹果。礼县苹果主要分为两个型号：娇小可人的礼县红MINI和个大多汁的礼县红Pro。
为了彰显礼县苹果的独特优势，村长还放出了友商参数对比表格，用实打实的数据为产品说话。
不仅如此，还引用了当下最流行的直播带货模式拉销量，邀请礼县苹果全球总部首席主播张加成上链接开启秒杀活动。
阿里巴巴借鉴老乡鸡的土味沙雕风，举办了天猫双11苹果新品发布会，再次印证了土到极致就是潮。借势苹果发布会，为礼县真苹果推广，还参照了科技产品的发布会风格，为苹果型号冠名，对比产品参数，还原了一场乡村版的iphone发布会，实在让人啼笑皆非。不过在老乡鸡+苹果的双重风格结合下，阿里巴巴仍然保留了自己的内核，讲好了一个趣味十足的下乡扶贫故事。
阿里巴巴这场真苹果发布会，最大的亮点莫过于视频里接连出现的网络梗。既凸显了礼县苹果的产品特色，又拉近了与年轻受众的距离，增强广告的可看性和趣味性，隐藏着诸多的彩蛋。村长登台时，以“果粉”问候台下的观众，还用了雷军在印度小米4i发布会演讲中的“Are you OK”作为开场白打招呼。
在介绍礼县苹果远超同行时，小女孩捧场“卖它一个亿”，定下了王健林的小目标。
主播张加成用今年火爆的新热词“后浪”为产品带货，还P上了墨镜大金链子雪茄特效，壕气逼人。
这些大众耳熟能详的流行梗，给整个发布会营造了幽默有趣的氛围，迎合了当下年轻受众的喜好。颇具网感的热词，自带话题性，为视频增添了social属性，有助于促进大众自发传播分享，提升品牌传播声量，提高礼县苹果的知名度。质朴的村长化身段子手也刷新了大众对乡村人民的传统认知，形成强烈的反差萌，带来耳目一新的效果，为视频加分。
不难看出，阿里巴巴举办的天猫双11苹果新品发布会，是在老乡鸡和常见的科技产品发布会的风格之下，结合礼县苹果这一产品特色创作而成。虽然在创意形式上，比不上“第一次吃螃蟹的人”效果惊艳，但阿里巴巴在扶贫助农的背景下，用这场真苹果发布会制造话题讨论度，这样的举动让人倍感暖心。
近年来，品牌不再囿于传统严肃的公益广告风格，不断用创意创新的方式为公益吸引关注，努力让公益活跃在大众视线，让公益深入人心。阿里巴巴作为全球采购批发平台，主动肩负起社会责任，开展扶贫助农，持续输出创意性内容，传播公益话题，一方面既能彰显阿里巴巴作为电子商务平台的优势吸纳商家入驻，带动农产品销量，切实地帮助当地解决经济困境；另一方面又能打造有温度的品牌形象，提升用户的品牌好感，积淀品牌的口碑。如此看来，这场土味版的苹果发布会让人在乐呵一笑后，仍然具有深刻的意义，将深远持久地影响着我们每一个人。
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主笔/杨阳
原来广告可以这么有趣！
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