说起街电大家或许有点陌生，但你一定对餐厅、咖啡馆内提供的充电宝不陌生，而这个时常出现在我们面前的充电宝品牌之一就是街电。
最近“街电”这个充电宝大户刚好遇上5周年庆。好家伙，这个做充电宝的品牌拍了一支沙雕的广告，古今成语信手拈来，给互联网人精心打造一本#互联网人成语新解#词典。
一起翻翻看这本#互联网人成语新解#究竟讲了什么？
只因为租客超标1滴水，包租婆把水停了，毕竟一滴水也是钱！就像街电一样，及时充上电持续在线，一个电话都不落下。
两人正在拳击较量，满场飞的荷尔蒙味道，突然一人出拳秀出一个充电头：重拳袭击也许会把肋骨打折，但街电充电宝快充不打折。
减肥是个内外兼修的过程，内在修心外在修型。这也像极了街电，在外给你充电宝，在家用充电头。这是街头霸王的“肉搏”现场，熟悉的春丽角色和路人甲抢凳子霸头位。最后全靠一个“give me five”一拍即合。 
男朋友一天到晚围着狗子转，转出什么花样来？没想到的是狗子无阴插柳柳成荫，居然给女朋友转出个iphone12出来，似乎暗示玩街电转盘总会等到大奖？
打开微波炉，女主端出香喷喷的烤鸡，一对男女竟然忍不住跳起双人舞，有如街霸让你随时随地享受精彩生活。六个故事，六个成语，成就了街电的五周年超有梗的广告。街电在以沙雕形式脑洞大开的过程中，既为大众提供笑点密集的娱乐体验，又让品牌自身的商业产品自然地融入，有效释放品牌的广告述求。经典桥段抓得准
“水费不用花钱啊，你们这些混蛋！这个月房租也不交，还这么多废话。”相信大家对于《功夫》电影的这句经典台词早已烂熟于心。包租婆魔性的台词，就好像一段洗脑的BGM，深深烙印在我们的脑海里，挥之不去。街电就把电影荧屏上这个桥段引入品牌广告中，玩了一波经典声音营销；并且根据街电的充电剧情无缝衔接，赋予“包租婆停水”故事全新的场景意义，让人一看颇有声音乱入之感。
除了经典的声音，在这个广告中我们还看到经典的人物造型，这说的就是街机《街头霸王》中的灵魂人物——“春丽”。众多游戏宅男眼中的春丽，头顶一个浓浓中国风的丸子头，凹凸有致气场十足。不过，这支街电广告中的春丽，却变成一个粗犷的“彪形大汉”，呈现巨大的反差萌，这也是一个笑点所在。
所以千万不要小看街电这波怀旧营销的小心机，细节之处其实都是梗。我们知道情怀营销都是根植于一个记忆点，可能是一句台词，一个造型，一首歌曲，就足以牵扯出一段完整的记忆。街电正是精准把握触发情怀的某一个镜头——包租婆式卷发，嘴巴上的黑痣，春丽标志性的蓝色旗袍等，将他们的人设和造型重新创新演绎，激发大众的怀旧情绪。而这样的怀旧操作，也恰恰与五周年的陪伴情感高度呼应。不得不说，街电对于经典桥段拿捏十分精准，避免了品牌陷入了独自作乐的情怀自嗨，还能击中用户的怀旧情绪点。造词营销玩得溜
玩梗、说段子是这届互联网人的兴趣喜好，现在社交平台隔三差五就会爆出全新的网络梗。街电正是深知这一点，玩梗玩得飞起，秀出一波耐人寻味的互联网造词营销。一方面当下的年轻人拥有“租用”的习惯，年轻人出门在外时必备充电宝，出门找共享充电宝也是普遍现象之一，这也成了一种“刚需”；同时，他们还也有着运动、情侣约会、吸猫吸狗等日常兴趣喜好。基于两方面的洞察，街电顺势将年轻人的手机使用行为与兴趣爱好做结合，以造词营销的形式进行旧词新解，延伸出富有网感的互联网成语：将互联网人的生活点滴融入现代化的成语场景中，以此更好地唤起他们对于身边熟悉充电片段的共鸣。
以“内外兼修”为例，表面上是指减肥的内外控制，同时也传达了在家用充电头在外充电宝。街电的旧词新解既做到自圆其说，又将街电的产品服务包装得更加贴切生动，借助一语双关的表达，巧妙地传递街电满足用户多元化场景需求。不可否认，街电这波造词营销的操作看上去很“互联网”、很social，撩拨了年轻人的兴趣G点。依托于熟悉的成语语境，街电自然地cue到品牌的产品和活动信息点，品牌专属感的成语玩得巧妙也不生硬，增加大家对于街电品牌的好感。充电故事讲得好
提及品牌的五周岁庆生，我们多数会想到品牌讲自己的故事。但透过街电的广告，我们发现它显然打破了这个单一、无趣的思维，而是选择了讲好用户的故事。菲利普·科特勒曾经对故事营销做过一个解释：“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。”街电作为共享充电宝行业知名品牌，一直以“精彩生活随时随地”为理念，为用户提供优质的共享充电服务。如我们所见，街电贯彻“精彩生活，随时随地”的理念，讲好用户手机充电故事。
一开始街电就把五周年的庆生营销立意，摆在更高的营销位置，将用户前置，把营销后移。借助这波集沙雕和魔性于一体#互联网人成语新解#互动，演绎品牌内外兼修玩转有梗成语。街电通过以小见大视角呈现用户充电趣闻，戳中年轻人手机充电焦虑，展示“充电”成为年轻人社交生活的一部分，借此展示品牌有温度的陪伴形象。街电的5年，更是陪伴用户的5年。正如广告中那句传达了“时光百变，热爱不变”。街电通过抛出5周年这个话题，让用户与品牌建立深刻的共鸣。可以说，这样会玩的充电宝品牌，隐藏着一个有趣的灵魂。我们知道在互联网传播环境下，互联网营销核心就是social化传播，街电的创意也让我们看到，要把创意广告做出新意，就要真正懂得把握social的营销环境，并用social化语言演绎品牌。
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作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）
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