要是你看腻了传统无聊的发布会，那么今天给你安利的这场史上最快的发布会，你一定要来进来抄作业，只需要花坐一次电梯的时间就开完了，快到我不敢眨眼！

这场“史上最快的发布会”出自网易有道之手。

这次网易有道词典没有按照套路模板执行，而是居然把发布会搬进电梯里。看到这儿，你是不是一脸黑人问号脸：在这方寸之间如何办一场发布会，这未免太过儿戏了吧？

但你还真别说，网易有道真的做到了。

原来此发布会非彼发布会，这场发布会名为“就是这么快”，其实是网易有道在一部电梯设计了一块和人等高的电子屏幕，播放了一段新品网易有道词典笔3的视频。乍一看，整个视频背景充斥着网易有道品牌和新品的元素，画风看上去科技感满满。

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一开始，媒体记者们还误以为自己走错发布现场，但眼前这个男主持人已经say hi迅速开启发布会现场模式，向镜头前的乘客观众介绍一个产品。他手举网易有道词典笔3，为观众亲身演绎产品超快点查的“快准狠”功能。

在这个过程中，主持人还埋梗不断——“广告法不让说的快”，“秒杀包括我的上一代”等。还没等到媒体反映过来，主持人居然就已经火速收官，最后来了一句“本次发布到此结束，对，我就是这么快”，引导媒体朋友出电梯体验产品。话音刚落，电梯门就开了......

还没开始，就已经结束了？原来当你坐电梯从1楼坐到26楼，视频就恰好播完，也就完成了一次发布会的全程。由于发布场景代入感极强，让人信以为真，颇有一番愚人效果。值得注意的是，为了强调发布会的“快”，视频还设计了一个彩蛋，一个媒体朋友坐的士落下包，开完发布会转身就拎回了包打道回府。

在这个新品“发布”的过程中，网易有道既不说废话也不堆砌辞藻装逼，整个环节纯讲干货不玩虚的，一分钟就完事，果然是名副其实的“就是这么快”。这让我想到以前的发布会，相较于领导致辞、照章办事、冗长流程的画风，网易有道的内容要远远轻松和实在得多。

且不说以前那套流程冗长且无趣，再看媒体老师，他们舟车劳顿赶飞机、航班晚点哭无泪，事后加急发通稿，参加一次发布会就像“过五关斩六将”般折腾......对比下来，网易有道发布会的媒体车马费真的太好拿了吧？

正如视频里参加发布会的媒体所感慨的，“这是发布会现场？”、“这是我参加过最快的一次发布会”，还有的给打上“666”“99.9”的高分........

都说鱼的记忆力只有七秒，同理品牌营销里每个消费者都是“金鱼系”。在快节奏的消费时代，这届消费者只要快，在一切事物面前“快即正义”，谁也没有时间看一场2-3小时的发布会，或者去聆听空洞的说辞，这最终只会造成极大的时间浪费。

进一步说，品牌与其让发布会流程流于形式，不如高效利用起来。应该注重少而精，多拿干货少尬聊。网易有道深谙人心，利用吸睛的表现形式加上反常规的内容，创造刺激超爽的发布体验，只求1分钟把话说完，让大家一乘电梯就看懂新品，不得不说网易有道这波操作很懂用户。

你要是觉得网易有道似乎有点“不上心”或者“敷衍了事”，那就错了。在我看来网易有道醉翁之意不在酒，在乎产品契合之间也，这就要来扒一扒新品网易有道词典笔3的亮点。

网易有道词典笔3的主打卖点就是极速查词，推出了一个全新的查词交互方式——超快点查，在想要查询的单词上一点，就可以立马获得解释，速度堪称毫秒级，比有道词典笔2还要更快。

除此之外，网易有道词典笔3还有大屏幕赋能，新增互动点读功能，内置丰富情景动画，不仅有真人发音，还能实时跟读、互动答题；更是支持整句、跨行翻译，庞大的词库达到275万，平均识别准确率达到98.3%，识别速度提升20%，总的来说新品的核心亮点就一个字——快。

结合产品特色，我们再回过头来看网易有道的发布会，采用短平快的节奏形式，一气呵成干脆利落，这种“爽”感的打法新潮之余，更重要的是与有道词典笔3“就是这么快”的产品特色一脉相承；将新品的标签由内而外地打透，强化了大众对新品“加速”的认知。

不过类似这样会玩的发布会，对于网易有道来说并不是第一次，网易有道每次挑选发布会的“地点”都让人出乎意料，但每一次都“很应景”。

就拿前年来说，网易有道包了架私人飞机在空中开了一场有道翻译王发布会，究其原因就是飞机是目标人群“商务出行、出国旅游”的必经场景，而且飞机上没有网络的环境，恰好突出有道翻译王强大的离线翻译能力；通过消费场景的展示，让受众快速了解到产品的功能。

而网易有道这回之所以上演电梯式发布会，同样是预埋了品牌的小心机。当你看着电梯的液晶屏上快速变换着数字，“哐”的一声电梯到了，这是一种什么体验？就是“快”。从1楼到26楼不到1分钟的时间结束一场发布会，就是直线飙升的感觉。

前面我们也说了，这款新品特点是“快”，所以网易有道也是利用电梯场景沟通，将产品切入一个准确的沟通场景，给用户营造“快”的融入感和沉浸感，有效建立“快”的功能联想，反而帮助用户更容易理解产品。

另外，我们知道电梯作为大众每天的必经场景，造就了其场景广告的天然优势——即“高频曝光+封闭场景+强制关注”，能够帮助网易有道将新品快速打入用户的心智，进而提高营销的沟通效率。

刚刚冲天而起，忽又遁地而飞，网易有道堪称上演无所不能的“上天入户”。不过网易有道每次发布会出场，看似随意其实蕴含巧思，使它自带话题度引发自来水效应的传播。

这体现网易有道运用与产品非常“应景”的场景去说话，而不是一味用嘴去洗脑，从而进一步放大产品亮点，用户看完之后自然会觉得生动形象，对产品功能产生彻底信服；否则就算品牌费尽口舌，用户都不为所动。

由此看来，说不定网易有道下次还会飞檐走壁、水上漂、陆上跑？论脑洞我相信只有你想不到，没有网易有道做不到。

营销大神菲利普·科特勒在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中指出，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。看完网易有道的发布会操作，发现它正是频频为用户创造尖叫时刻，在契合的沟通场景里搭载有料的品牌内容，敢秀、会玩、敢玩，真的被它圈粉了！

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