疯狂“买买买”的双十一过去不久，双十二就要来临了。
在后疫情时代下，越来越多的消费者对购物节兴趣大减，开始理性消费，走出了消费主义的“陷阱”。各大电商平台的用户增长遭遇瓶颈，销售额数字逐渐逼近天花板。显然，传统的购物节营销手段已经不适用于当下。为了刺激消费者的购买欲，今年淘宝双12带来了一系列创新动作，用独出心裁的创意吸引大众“剁手”。近日，淘宝联合全国34家媒体，推出了一组以“淘”为视觉符号的创意海报，宣告正式开启双12淘宝节。北京 x 北京晚报
九天阊阖开宫殿
万国衣冠逛淘宝
上海 x 新闻晨报
伐开心就买买买
逛逛淘宝也老嗲
广东 x 南方都市报
日啖荔枝三百颗
不辞常来逛淘宝
浙江 x 都市快报
欲把西湖比西子
淡妆浓抹逛淘宝
四川 x 成都商报
丞相祠堂何处寻
锦官城外逛淘宝
甘肃 x 崇州晨报
劝君更尽一杯酒
西出阳关逛淘宝
重庆 x 重庆商报
朝辞白帝彩云间
千里江陵逛淘宝
广西 x 南国早报
桂林山水甲天下
逛个淘宝爽一下
江苏 x 现代快报 x ZAKER南京
姑苏城外寒山寺
夜半钟声逛淘宝
福建 x 福州晚报
闽越曾为塞
将军逛淘宝
天津 x 每日新报
九河下梢天津卫
三道浮桥逛淘宝
陕西 x 西安晚报
长安一片月
万户逛淘宝
贵州 x 贵州都市报
黔江水暖还曾饮
楚岫云深逛淘宝
海南 x 南国都市报
海风飘荡水云飞
黎婺山高逛淘宝
安徽 x 安徽商报
正是江南好风景
落花时节逛淘宝
河北 x 燕赵都市报
东临碣石以观沧海
水何澹澹淘宝逛逛
河南 x 大河财立方
洛阳亲友如相问
一起相约逛淘宝
黑龙江 x 新晚报
晚来天欲雪
何不逛淘宝
吉林
晨起出门雪满山
雪晴云淡逛淘宝
辽宁 x 半岛晨报
体从帝王御宫殿
每天淘宝逛几遍
内蒙古 x 北方新报
天苍苍，野茫茫
风吹草低逛淘宝
江西 x 江南都市报
横看成岭侧成峰
淘宝逛逛大不同
湖北 x 楚天都市报
故人西辞黄鹤楼
烟花年末逛淘宝
湖南 x 潇湘晨报
昔闻洞庭水
今来逛淘宝
宁夏 x 银州晚报
贺兰山下果园成
塞北江南逛淘宝
山东 x 半岛都市报
岱宗夫如何
齐鲁逛淘宝
青海 x 西海都市报
青海长云暗雪山
淘宝一逛甚是欢
山西 x 山西晚报
但使龙城飞将在
不逛淘宝誓不还
西藏 x 西藏旅游
望断层梯瑞石悬
思连绝顶逛淘宝
新疆 x 天山网
葡萄美酒夜光杯
淘宝一逛万人追
云南 x 一点关注
包罗万象一抹茶
打开淘宝聊自夸
中国香港
做人开心最紧要
唔该我要逛淘宝
中国澳门
一天都光晒
万事好淘宝
中国台湾
做侬一世侬啊
淘宝逛唔停啊
这组海报将34省市的当地特色文化融合至一个「淘」字中，以此向消费者传递一个讯息——即在双12逛淘宝可以将全国各地的好货淘进囊中。从视觉上看，这组海报设计惊艳，提取了34个省市最具有地域特征的标志性元素，结合「淘」字展开创意延伸。淘宝将当地的特产、美食、地标建筑化作「淘」的字体结构，创造了34个不同韵味的「淘」。每一个淘字，都代表了一座城市的烟火气息和人文情怀。无论是北京的京剧，还是浙江的西湖，亦或是四川的宽窄巷子，淘宝都将当地文化特色元素融入了海报中，打造了独一无二的辨识度。比如从故宫红墙、变脸脸谱和京剧靠旗中我们能轻易辨认出北京，从莲叶、油纸伞和桂花糕中不难看出这是带有地道江南风味的浙江，从竹子、熊猫和九宫格火锅中可以感受到四川的独特魅力......简单的一个「淘」字，蕴含着丰富的意义。「淘」字里的每一笔一划一撇一捺，都是历史悠久的传统文化的凝萃。通过以小见大的「淘」视觉符号，淘宝将全国各地的饮食文化、经济中心和历史底蕴呈现出来，起到了四两拨千斤的效果。
从文案上看，这组海报引用并巧妙地改编了大众耳熟能详的地方古诗词或口头禅，将当地的诗歌墨宝与逛淘宝行为联系起来，营造出传统与现代碰撞的奇妙反应，增添了一抹幽默风趣。朗朗上口的诗词，能使用户快速建立起逛淘宝的联想认知，提升了品牌记忆点，实现了品牌与用户的沟通，有助于传递“乡愁”的情感内涵，唤起用户对家乡的认同感。
此次淘宝的创新，不仅表现在创意形式上，还表现在宣发渠道上。淘宝联动34家全国媒体机构重磅发布海报，借助各地方媒体的影响力背书，精准触达目标受众。进一步扩大了双12全民淘宝节的传播声量，强化了淘宝汇集全国各地特色产品的心智认知，提高了产品的说服力，从而促使用户产生购买行为。今年双12淘宝凭借着对设计和创意的严苛要求，最终向大众呈现了完美的作品，交出了一份不俗的营销答卷，成功撬动了大众的关注。未来，淘宝是否会将双十二「淘」字系列海报，打造成像双十一猫头海报的超级品牌符号，沉淀新的品牌资产，不得不让人拭目以待。首席营销官原创，转载请联系原作者
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