而在信息透明化的今天，很多品牌在选择代言人时都存在着一定的“赌”的成分。赌对了，品牌与代言人双赢；赌错了，轻则于品牌营销无益，重则对品牌的口碑、形象造成诸多负面影响。

因此，选择谁作为代言人就显得尤为重要。

最近，刚刚落下帷幕的第33届金鸡奖上，“都听过丑小鸭变天鹅的故事，原来我这小黄鸭也能变金鸡”，周冬雨实至名归地获得了影后桂冠，成为了最年轻的三金影后。

自然而然，邀请周冬雨作为代言人的品牌，形象和口碑也跟着得到了提升，这不，借着周冬雨的热度，T3出行便邀请周冬雨拍摄了一支广告，为安全发声，赢得了用户的认可。

这个广告，很周冬雨

有人说，无论什么样的广告，到了周冬雨的手里，总会变成周冬雨式，让人觉得舒适和与众不同，她已自成风格。

T3出行以#出行本该安全#为主题，拍摄了一支品牌TVC，这一次，周冬雨不再仅仅只是“剧中人”，也成了我们每一个“看剧人”。

整支广告以安全为核心，让乘客变成“戏精”，将各种关于网约车出行安全的内心戏呈现在了受众面前。

上车前全副武装，但仍旧担心司机是否是危险分子：

将安全出行100法牢记于心，也害怕遇上一心N用的司机：

虽然知道如果真有事，分享实时行程也无济于事，但如果不这样做，似乎就没有一点安全感：

一句“遇到不专业的人士，再专业的你，也没法教他专心，遇到突发事件，如此单薄的你，临时呼叫远方的TA，真有用吗”，便能立刻引起受众的情绪共鸣。

再看整支广告的文案，从演员路谈到出行路，过渡自然，让受众生产演员之路需要与更优秀的人同行，联想到出行自然需要选择更优秀的品牌，让用户明白路的问题、车的问题、司机的问题，统统都是别人的问题、品牌的问题，相较于直白的宣传品牌，于无声之中植入了T3出行的优势，也就更加能减弱用户对T3出行的抵触感。

作为代言人，周冬雨标志性的嗓音贯穿到底，而真正出现在整支广告中的时机，恰到好处地现身说法式地向受众展示了在T3出行的车内，她不需要全副武装，也不会有过多的内心戏，只需要做她自己就行，丝毫不会喧宾夺主。

除此之外，T3出行还释出了一支广告幕后花絮，周冬雨的独白，更加为此次宣传增加了砝码，“安全出行是每个人该有的权利”，这句话的力量足以让人们的内心产生巨大的波动，从而加深人们对T3出行的认可。

总之，T3出行为周冬雨打造的这支广告，让周冬雨以生活、现实、自我中的模样和心声，向人们传递了品牌想要表达的态度，给了用户更加舒适、更加信服的感受，让人不得不赞叹一句，不愧是广告女王，这个广告很周冬雨！

杨笠开麦，联名百位职业女性发声

为了扩大此次宣传的影响范围，T3出行还进行了一场社会化议题讨论，并邀请了女脱口秀演员杨笠为其开麦：

当今社会，已经让无数女性看到或是感受到了性别的限制越来越少了，好比，从强调“女”性到事实陈述“女”脱口秀演员，这些是我们能看得到的变化。

然而，仍旧有很多时候，性别的不平等依旧存在，比如出行时，遭受到的安全隐患和不适体验中，往往女性所占的比例大于男性，如果不是身份的限制，那么问题究竟出自哪里呢？

T3出行邀请杨笠以主持人的身份，以问答的形式，与百位职业女性进行了一次实验性交谈，她们中间有医生、有空姐、有rapper、有二次元coser、有普通白领，是我们日常生活中常见的每一个普通人，通过这些普通人的经历，来影响到更多的普通人，可以拉近与用户之间的距离。

同时，T3出行还推出了一组为安全发声是海报，将女性对出行安全的诉求更加直观地展现在了用户面前。

T3出行聚焦“女性”身份，向受众传递“安全问题与性别无关，没有所谓‘安全’的乘客，只有需要不断完善的出行平台，出行本该安全”的理念，将安全从奢求变成本该存在的东西，鼓励用户追求出行舒适和享受的出行体验。

总 结

近几年来，网约车安全事故频发，因此，大众对网约车的信任度也越来越低，人们对网约车的需求从出行方便、自在，逐渐降低成了安全抵达，这对整个行业来说，是一种极大的讽刺。

T3出行出身自“国家队”，是2017年由国资委、工信部、科技部和一汽集团、东风汽车、长安汽车三家央企的董事长探讨而成立的，拥有着更加令人信服的背景。

同时，其强大的车联网系统以及V.D.R安全防护系统服务，以及对于司机的严格要求，包括从业资格证、无犯罪记录、年龄23-55周岁、驾照连续3个计分周期没有计满12分、身体外漏处无纹身等，从源头处做到“安全”守护，让乘客无后顾之忧。

因此，T3出行提出了“出行本该安全”的口号。

回到此次营销活动中，T3出行以女性出行安全为突破口，邀请三金影后周冬雨代言，以及女脱口秀演员杨笠加盟，为安全发声，树立起了温暖的、可靠的品牌形象，传达了T3出行有温度、有深度的价值观念，从而建立起与用户之间的情感连接，最终达成了品牌与用户有效沟通的目的。

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