从事广告行业的都知道，我们都习惯把很会拍广告的品牌主称之为“广告公司”。要是说哪个品牌可以喜提这样的称号，华为绝对可以排得上前几名。每次华为推出新片子，总有网友点评为“一家不务正业的广告公司”。
最近我发现这个“被科技耽误的广告公司”又出广告新作，一经推出便在广告制作圈刷屏。不过这次华为有点不一样，居然请来广告公司从业者出镜，上演甲乙方真实的相处日常，让人看完之后拍案叫绝。我建议你至少看上三遍，相信每看完一遍，你都会有新的发现和感悟，看着看着你也会理解视频为什么会刷屏了。
第一遍要仔细品品广告的剧情，视频讲述的是乙方和甲方沟通视频修改意见的经历，这是广告的明线。你会发现里面藏了不少关于广告公司的行业梗，让人不得不感慨内容过于真实。 片子把镜头对准广告制作团队的剪辑师，剪辑师把“最终版”的片子发给甲方之后，甲方反馈“只有一点小意见”。
紧接着剪辑师发出“改了又改版本”之后，甲方开启语音轰炸模式，抛出各种意见......
等到剪辑师再丢过去“一定不会再改版”，甲方又是各种“加”——“加点年轻元素、加点时尚感”等，真可谓意见如山倒。
随着甲方的意见越加越多，视频的容量也变得越来越大，终于等到快定稿。谁知道遇到了文件太大传输缓慢的尴尬场景，等了一夜也没发送成功。得益于华为Mate40畅连大文件闪传功能，让乙方及时发送文件，但最后甲方却又说用回第一稿........
短片之所以让人产生强烈的共鸣，就是华为深刻洞察甲乙方博弈不断的关系。对于营销行业的人来说，甲乙方关系一直是经久不衰的主题，广告正是融入诸多熟悉的行业配方，处处戳中笑点。比如，甲方耳熟能详的调整意见和反复不定话术——产品露出不够多、加点年轻的元素、我不懂啊我瞎说；还有设计师/文案给文件命名时，呈现整齐划一的画风——“最终版”、“改了又改版”、“一定不会再改版”等，让人看了忍俊不禁。
可以说，这些作为广告圈层特定意义的符号梗，为短片增加了不少看点，也让品牌找到了与大众沟通的精准支点。相信当广告同行看了后，也会从中找到自己日常工作的影子，并产生强烈的归属感和认同感，感觉到这个品牌懂我。这也利于华为手机深入到广告人的心智，拉近品牌与目标受众的距离，激发更广泛的受众传播。
看第二遍的时候，你可能会注意到一个细节——视频大小不断变化，这是因为沟通“畅连大文件闪传功能”是这个片子的暗线。不可否认，没有人喜欢被广告打扰，也没有人喜欢简单粗暴的广告植入。如何降低大众对于产品植入的抵触情绪，让用户不讨厌你的广告？我的建议就是“让人注意不到你的广告”。华为Mate40在这个片子里就是以”广告即内容”为导向，赋予“畅连大文件闪传功能”神助攻的场景角色。
回过头来看这支短片，广告中的视频大小，从一开始的126MB短视频，变成最后2.6GB的长视频，这体现品牌将产品与剧情无缝衔接的巧思：一方面，“视频变大”是甲方意见“加点......加点......”的具象化结果，让大家对“加东西”产生更直观的感知，增强受众的观看代入感。其次，借用不断膨胀的视频，渲染广告公司工作环境的紧张感，更好地推进剧情的发展，这与乙方被支配改稿的情节高度契合。最后，是用来强化节奏感，从而把大家的注意力一步步引到产品的功能上，渐入“加”境，为产品功能露出不断做铺垫。
待到剧情达到高潮时，华为手机更是以开会领导要看高清为由，营造广告人需要急速输送视频文件的使用场景，戳中大家关键时刻文件传输掉链子的痛点，很自然地引出“畅联文件闪传”的角色，攻克传输慢、画质不高的难题。华为畅连大文件闪传功能也足以撑得起这样的神助攻角色，它打破速度和距离的限制，千里之外超大文件疾速闪传，超清画质不压缩，断点依然可续传。5G超级上行技术，实现上传更快减少等待。
看似意料之外，其实情理之中。毕竟对于诸如广告人这样的工作者来说，写一个策划方案PPT动辄几百页，制作一个视频容量达到几个G，这些都是再正常不过的事情，有时候在催稿面前发送速度就是制胜关键。要是大家碰上文件很大的时候，无论是选择拷贝到U盘，还是上传到网盘，可能经常需要自己手动把大文件拆分为多个小文件发送，传送过程琐碎；如果网速不给力，还会遇上网盘上传和下载速度很慢问题，且不说花上几个小时，中途中断整个过程就要重新开始。华为畅连大文件闪传就可以做到安全、稳定、高效地传输，传输1GB大文件最快仅需31秒；即使意外中断，恢复传输后可自动续传，减少等待时间。所以说，华为手机并没有将产品卖点做直白的铺排，而是深刻洞察甲乙方工作关键时刻传输文件的痛点，结合大众喜闻乐见的熟悉桥段，把华为Mate40畅连大文件闪传功能价值点植入其中，以生动直观的方式展现产品“救急”的功能。这让人开怀一笑的同时，也记住产品的差异化卖点，强化了大家对产品的认知。
作为一支高度还原广告公司日常的短片，第三遍让我印象深刻的是片尾的彩蛋和文案，这样的设定其实隐藏着华为手机的深意。这就要说到广告公司的工作模式，我们往往只看到广告公司出街广告的刷屏和好评，或者只关注到某某广告公司拿营销大奖拿到手软；但却看不见幕后怀着创作热忱的团队，他们很可能历经无数次地通宵、无数次地修改和推翻重来，凭借坚定的信念为客户提供最完美的服务。华为把目光对准广告公司，真实再现广告人的“幕后工作”真相，并以娱乐轻松的形式演绎，让我们看到即使是一则短短的3分钟视频，背后也是来自创作团队全力以赴的付出。以期获得更多同行的认同与共情力，来跟大众完成心理的共振。
所以我想，这支片子实则还想告诉大家，没有一个广告人是容易的。故事中的广告人，同样也是各行各业工作者的群像缩影。没有一份工作是不辛苦的，很多行业也跟广告行业相似，你看见的只是别人的台前风光，看不见的是他们幕后的奔忙。在我看来借着这支以小见大的短片，华为手机在为各行各业工作者发声，传达每一份付出、每一份专注、每一份作品都值得被看见、被尊重，体现一个品牌对工作者敬业奉献表达敬意，展现了品牌对工作者的关怀，而这也是一个有温度的品牌该有的样子。
不得不说，华为手机这支广告还真有点东西，用广告行话作为营销语言落地创意，表面上是分享乙方改稿故事，实际上是致敬所有工作者，将广告立意拔高到对品牌温度的彰显上。相信这样的创意也会反哺华为Mate40，让品牌精准找到核心用户人群并激发他们对产品的认可，所以说，赢得用户对品牌的好感才是有效的品牌沟通。
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作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
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