“敢上九天揽月，敢下五洋捉鳖，但却不敢迟到，因为迟到扣钱。早安，打工人 。”“没有困难的工作，只有勇敢的打工人！”“今天搬砖不狠，明天地位不稳”……
前段时间，“打工人”一词火遍全网。一时间，无论是搬砖的还是码字的，无论是早起的还是晚归的，统统自称“打工人”，以此来幽默自嘲，或者互相鼓励。 正所谓什么火了，品牌方就会追什么借势营销。这不，知名“鹅厂”腾讯也于近日玩起了打工人的梗，并借机申请注册“打工鹅”商标。
根据相关信息显示，本月中旬，腾讯提交申请了多件“打工鹅”商标，商标涉及的国际分类包含家具、科学仪器、办公用品、皮革皮具、服装鞋帽等。
然而，商标还没有申请下来，率先迎来的却是网友们铺天盖地的群嘲怒骂。事实上，这也不是第一个因为蹭“打工人”热度而被骂的公司了。此前，宝马中国发布的一条“打工人”文案，同样遭到了网友们的谴责。
可以看到，微博发出3小时后，官方已经认识到事情的“严重性”并悄悄地将“打工人”三个字给编辑掉了。不过，此时的评论区早已被网友们的骂声给攻占了：“你工人爷爷来了”、“打工人的梗是你能玩的吗？”、“打工人本就是站在资本对立面说的，这梗从资本家嘴里说出来就极其嘲讽可笑”。
至于鹅厂这一次，为什么要申请“打工鹅”商标，那肯定不是为了“找骂”而来。注册“打工鹅”，一方面，大概是为了紧跟潮流，迎合当下年轻人爱玩梗的喜好，为自己树立年轻、会玩的品牌人设。像不久前，腾讯打造的谐音梗“长鹅”、以及与老干妈的傻白甜“逗鹅冤”事件，就为吃瓜群众们提供了不少笑料，同时，也为自己妥妥地吸引了一波流量。中秋周边“长鹅”（嫦娥）玩偶，更是上线即售罄，一只难求。
另一方面，每一个网络热词都逃不过商标抢注的命运，腾讯匆忙注册“打工鹅”，也是为了避免日后自己“鹅厂”的权益受到非法侵害。随手一查可以发现，自“打工人”爆火以来，与其相关的商标申请早已超百件，其中还不包括“打工皇帝”、“打工管家”、“打工太子”等其他打工家族商标。
而“南山必胜客”腾讯，这样一个拥有强大法务团队的公司，在知识产权保护方面，自然也会具有超强的商标保护意识。于是，与其日后有什么商标纠纷，不如抢先就将“打工鹅”收入囊中了。但是，注册个别的什么商标都好说，注册“打工人”，是注定要被骂的。毕竟，“打工人”是和“社畜”一样的自嘲话语。同圈层的人，可以用来互相调侃，其他人说的话，就变味儿了。正如我可以自嘲胖子，但是你一个瘦子说我很“肥”的话，我只能翻脸了。
当然，这也与品牌的调性有关，不然蹭“打工人”热度的官方那么多，怎么单就腾讯与宝马严重翻车了呢。像开宝马的怎么说都是有点资产的人，于是，大众很容易就将宝马与“资本家”的形象关联起来。而这恰好这是一种与广大无产阶级有着天然冲突的存在。试想一下，当一个资本家开着豪车从你面前经过，还特意摇下车窗提醒你一句：加油打工人。这时，想不生气都难吧。还有腾讯就更不用说了，本就是个巨头公司，居然还想着用打工人的梗注册商标大赚一笔，此举对打工人来说，无异于“杀人诛心”。因此，品牌方在玩梗的时候，还是要注意调性啊。
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主笔/杨阳
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