前不久，星巴克刚刚通过跟进“星巴克氛围组”的网友段子而发起招募活动，赚足眼球与好感的同时，承包大众一个月的笑点！现如今，又有一车企品牌直接对自家新车型动手，用一波快乐social，强势出圈！没错，说得就是长安福特借福克斯猎装版新上市的时机，以“自嘲”的形式，玩转谐音梗，用一锅瓦罐汤，成功吸引海量用户的关注，刷新大众对品牌的认知。新车上市，少不了造势营销，打响知名度，并吸引目标消费者的关注。传统方式或常规打法，多半还停留在“打造有B格的广告-多渠道投放推广-各种体验测评树口碑”的链条套路中。声势不可谓不大，但真正能吸引到的目标流量有多少、大众的记忆度有多深等问题，估计要打个问号，“我知道50%的广告打了水漂，但不知道浪费在哪里”的行业共识，在汽车领域更为凸显。正因如此，提升汽车新品造势营销效率和性价比的革新出路，更应该倚重“创意”与“聚焦”。早两年，凯迪拉克制作的系列短广告，可称为其中的代表。如这支《没有，不算》的魔性广告，以生活中各种场景、段子为创意，顺带强化凯迪拉克CT6“没有后驱，不算豪华”的主张，并聚焦于“后驱豪华车”这一个车型大亮点，既让观众看得过瘾，又形成了深刻的记忆点。这次，长安福特也侧重于挖掘“创意”以及聚焦记忆点！本次主推的福克斯猎装版是一款“Wagon”车，官方从车型的名称出发，将英文的“Wagon”音译成了“瓦罐”——从心态上来说，长安福特便一改过往车企力求“高大上”、“有B格”的风格，而是选择了亲民、接地气的命名方式，放低姿态，摆脱束缚，这无疑解放了品牌的想象力，并为后续的创意营销提供了更广阔的空间。紧接着，长安福特从“瓦罐”上散发出去，将“瓦罐需要火来熬”这一常识，与“当下年轻人被996、007、KPI等反复煎熬”这一普遍状态，进行有机结合，瞬间找到了品牌、产品与目标用户的情感关联，一系列创意灵感就此喷涌而出。第一步，以熬为关键词，顺势提炼出“年轻熬出位”的slogan，表达品牌对于年轻人处境的理解，以及希望在熬的状态中，为用户带来快乐与享受的主张。第二步，踩准情绪点，长安福特既不刻意煽情、玩走心，也不放大压力、制造负能量，而是发挥“给新车命名为瓦罐”营造出新鲜感和幽默感的优势，以轻松、戏谑的口吻，以反转的创意手法，诠释年轻熬出位的主张。比如，长安福特在视频号上发布的这支“鸡汤反转广告”，画质堪比《舌尖上的中国》的质感，旁白却以向往自由的“鸡”，隐喻当代年轻人爱养生，不仅要被架在火上烤，还被各种“伤口撒盐”，既勾起了年轻人的食欲，又引发他们的共鸣，可谓是走胃又走心。到了结尾处，视频又以猜想年轻人会作何祈祷为名，猛然提出“既然熬是免不了，能不能给我个好瓦罐（Wagon）”的福克斯猎装版广告语，反转来得猝不及防，令人哭笑不得，却又忍不住赞叹一句：“这反转，我服！”与此同时，长安福特同步po出了6张海报，每一句文案都将燃力十足的人（美）生（食）宣言与福克斯猎装版的功能优势与产品力巧妙结合。例如，掀开盖才够香的常识，对应福克斯猎装版“1.8㎡全景天窗”；“光听声音就馋到了”，对应福克斯猎装版采用丹麦国宝级B&O越级豪华音响的配置等……此外，长安福特还专门设计了趣味测试H5——《2020熬大师段位测试场》，给出8道选择题，吸引打工人测试自己的压力值，并以压力值越小，熬出头的概率越高的规则，突出“该熬还得熬，出位选好罐”之主题，进一步通过有趣且轻松的方式，完成与大众的互动，强化用户对福克斯猎装版“特有趣”、“够年轻”、“挺懂我”的认知与认同。线上创意social的成功，为福克斯猎装版wagon车型积攒了流量与关注，赢得了口碑，但止不住的创意脑洞，令长安福特并未止步于此。在线下，他们将熬与“奥力给”组合在一起，别出心裁地推出了一系列“熬力给咖啡”。
此举的最大创意，自然是从洞察到“茶饮已成为年轻人生活必备”的特征出发，综合年轻人“熬”的略丧现状，以及“奥力给”的正能量，再一次用实际行动彰显品牌对年轻人的支持与鼓励，树立品牌的“幽默暖男”形象。基于此，长安福特更进一步，在网红城市重庆CBD广场内，精心打造了一家高颜值、超吸睛的“熬力给·苦茶铺”，迅速在汽车、美食、时尚等圈层刷屏！在现场，用户不仅能品尝6杯“熬力给咖啡”，还能去“解压拳击馆”、“疯狂飙音屋”尽情释放压力，让每个人在“熬力给咖啡”的滋润下，保持对生活的清醒，“苦”并快乐着。毫无疑问，长安福特把握住了年轻人追逐“新鲜、个性、颜值、话题”的脉搏，用一场强体验的场景化营销活动，进一步拓展了新车整合营销的受众面，延续了新产品的话题热度。值得一提的是，营销是为生意服务的。作为新车型的造势营销，核心目标是为后续的转化做足铺垫。从这个层面看，长安福特福克斯此次整合营销，采用新奇的创意与打法，赢得了年轻人的关注和好感，精准触动了有买车计划的年轻人，依然不失为一个典范。
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