我是怎么都想不懂,一个靠女性消费者撑起半边天的品牌,居然公然挑衅女性!这是寿星公上吊——活腻了吗?整条片子虽然不到30秒,却生生踩了3个雷,相当于在大家的雷区蹦哒了3圈,不喊一句triple kill似乎都过意不去了。 这支广告讲述的是,一名女子被男子尾随跟踪,随后女子急中生智,用卸妆巾成功自保的故事情节。这支广告无疑是在告诉大家, 你被盯上是因为你长得漂亮,一顶受害者有罪论的高帽从天而降。不止如此,这支视频还将男性当成了一个满脑子都是黄色,犯罪也在所不辞的lsp。把调侃女性的样貌作为乐趣,把女性的恐惧当做戏谑,同时丑化男性形象,全棉时代在作死上也算是“登峰造极”了。那封“道歉8行,广告两页”的声明,更是没给自己留一点活路。话说回来,吐槽归吐槽,其实像全棉时代这样涉嫌侮辱女性的广告,并不是个例。俗话有言,常在河边走,哪有不湿鞋,要求品牌在营销路上从不翻车也是过分苛刻。但偏偏有些品牌,自己鞋湿了还要朝隔岸的观众泼一身脏水,这就是不讲武德了。先不说广告营造的轻松借贷,好像不用还钱的欺骗假象。这支广告传递的价值观,令人发指。
空姐因为农民工没钱而悔婚,冠冕堂皇的说辞,将婚姻当作一场金钱买卖,给女性贴上了虚荣拜金的印象标签,无形中煽动了仇女的性别对立情绪。同时还歧视和贬低了空姐和农民工的职业形象,恶意满满。去年最火爆的综艺,当属《乘风破浪的姐姐》。谁曾想,在展示30+女性光芒的节目里,优思明插播了一支与节目价值观背道而驰的广告。
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小三嚣张跋扈,炫耀自己的价值,能“讲段子”、“聊新闻”、“打游戏”,原配则扔出了一盒优思明避孕药成功反击,最后小三变成了手机,原配赢回了老公的宠爱。将避孕药比作讨好男性的武器,为爱争宠的桥段仿佛让人梦回大清。广告里还赤裸裸地倡导“无套性爱”,这种观念会对缺乏性教育知识的青少年起到误导作用,后果不堪设想。在浪姐投放贬低女性的广告,不知道该说优思明是蠢呢,还是坏呢?众所周知,在相对保守的大环境下,性用品营销难上加难,风流与下流就是一步之遥。杰士邦曾发布了一条微博:“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?”配图是一组鲍鱼漫画,随着时间越久,鲍鱼形状就逐渐“开放”,比喻女性在婚姻中获得的“性福”。杰士邦随意给女生下定义,曲解幸福的认知,加深了对女性的偏见和侮辱,可谓下流至极。前段时间,冈本发布了一张海报,赶上了2020年翻车的末班车。海报画面里,老婆在做家务,老公则在背后环抱着她。乍一看画面温馨,但配上了“你收拾房子,我收拾你”的宣传语,瞬间变味了。冈本将家务和女性挂钩,并用挑逗的语气调侃,不但不搞笑,还点燃了众怒,引火烧身。现如今,大家思想开放,整形整容也是见怪不怪的事了。毕竟每个人都有追求美的权利,刀动在自己脸上,旁人没资格指点。但如果有人告诉你,不整容就不美,不整容人生就不完整,你会怎么想?新氧医美曾投放了一支电梯广告,以重复洗脑的广告语,传递“女人美了才完整”的广告观念。因为贩卖了女性的样貌焦虑,引导不良的价值观,这支广告被网友抵制,火速下架。绝味鸭脖曾在某一年的双11公然开黄腔,文案充斥“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”,加上令人浮想联翩的女生图片,充满了低俗的“性暗示”。不仅如此,绝味鸭脖也曾多次以含糊的字眼打黄色擦边球。
早些年前,宜家拍摄了一支新年广告《轻松过每一天》。
广告开头,一家三口在吃晚饭,父亲面色难看,母亲甚至对女儿说“再不带男朋友回家,就别叫我妈”。当女儿男朋友登门拜访时,父母终于露出了笑容,态度发生了360大转变。这一片段引发网友不满,被指歧视单身,尤其是女性群体。要我说,单身人士过年回家遭受十面埋伏式的催婚就算了,连看个广告也难逃一劫,宜家这不是作死吗?
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在奥迪二手车之整容篇广告里,一名婆婆打断了婚礼,冲上来对新娘捏鼻子、揪耳朵、扯嘴巴“看牙口”,在检查完毕后婆婆对新郎比出ok的手势,婚礼才得以继续。此时广告打出了“重要决定必须谨慎,奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”的广告语。像挑牲口一样挑选儿媳,奥迪这支广告物化女性,严重损害了女性的形象。
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在公交车上大声外放游戏声音、好姐妹聚会互相炫耀贵重礼物,还有以纸片人欺骗催婚的母亲的情节,将女性用户刻画成一个毫无素质、虚荣、分不清虚拟与现实的恋爱脑形象,引得用户纷纷退游。看完这支广告,除了气愤,我还尴尬得想为它抠出一套三室一厅。无可否认,近些年来女性话语权崛起,“她”经济愈演愈烈,各大品牌也想来分一杯羹,纷纷围绕女性话题开展营销,博取女性用户的芳心。有的品牌诸如内外、护舒宝、薇尔等,用广告创意打破偏见,为女性发声;以上品牌却用女性博眼球,以广告创意之名侮辱女性。2021年了,希望品牌别再甩锅广告创意了!
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