最近，重庆网红地铁站红土地出入口吸引了很多路人驻足拍照。

因为这里有一段人间真实但又觉得温暖的青春主题展。

这是由珀莱雅送给刚刚毕业年轻人的一份新年礼物。

如果站在地铁里，你会看到一系列“毕业第一年”的故事，而故事全部来源于珀莱雅的用户，他们在毕业后的职场、生活瞬间。

①有他们毕业后的状态变化

他们开启了“独立生活第一年”，从独居开始独立生活。

他们成了菜场新手，努力学习着生活里的柴米油盐。

他们开始“怀念寒假第一年”，明白了寒假和感情都是等到失去了才追悔莫及。

发现“失去优惠第一年”，再也不能拥有学生时代的半价享受。

②有他们初入社会的生活压力

面对“房租重压第一年”，感受到原来押一付一也是一种幸运。

学会了勤俭持家，好不容易省出1000，又随了同学份子。

偶尔也会化问题为食欲，没有什么烦恼是一顿火锅解决不了的。

③有他们对职场的热情和期待

干劲十足，珍惜大好的青春时光，主动找事情做。

不怕工作难，随时随地努力成为更好的自己。

不囿于职场的“老大定律”，敢于发表自己的看法和意见。

还有很多“毕业第一年”的故事。（点击“阅读原文”可浏览下载「毕业第一年，与新世界交手」82张插画合集）

看完之后最直观的感受就是回忆满满，不过看到这里，相信一定会有人有这样的疑问，“毕业第一年”和珀莱雅有什么关系呢？

①

年轻化市场布局

与年轻人交朋友

先从珀莱雅品牌战略说起。稍微浏览一下珀莱雅近年来的品牌动作，就会发现珀莱雅已经布局年轻化市场。

不仅专门为年轻人定制了初抗老系列产品——双抗精华，还签约年轻偶像蔡徐坤、The 9，并与各大IP、音乐节跨界合作，不断地与年轻人产生关联和互动。

而这次面对年末的消费大潮，珀莱雅自然不会错过这个时机。唯一的关键是如何从各路品牌营销造势中脱颖而出，与年轻人接上头。

②

毕业第一年交手新世界

双抗共鸣撬动情感堡垒

珀莱雅发现一个现象，即每到新年这段时间，几乎所有人都会总结回忆，由此想到年轻人可能的回忆。

“毕业”成为了突破点，年轻人刚刚毕业，进入社会，不免会怀念刚失去的青春时光，但同时又需要面对残酷现实的职场与生活。面对突然的角色转变，他们一定会有更多想要表达的感悟。

#毕业第一年，与新世界交手#的主题应运而生，珀莱雅尝试以此撬动他们的情感堡垒，一方面鼓励他们经过社会的洗礼后，保持纯净的初心，勇敢与新世界对抗。

不要被生活的得过且过所氧化，事事妥协，也不要被物质的世界糖化，一味追求那些所谓的奢华名利。

而另外一方面，珀莱雅除了鼓励年轻人精神上不要被氧化糖化外，也希望在物理层面上不要被氧化糖化。

因为氧化糖化是肌肤老化理论基础。氧化加速糖化，糖化诱发氧化，二者互相独立又互相影响，只有抗氧抗糖协同作戓，1+1>2才能发挥抗初老最大效能。

总体来说，珀莱雅从精神到物质，一语双关，鼓励年轻人——抗氧抗糖，鲜活透亮。

③

毕业话题引发全民回忆杀

用户视角彰显品牌大温度

聊完了关系问题，接着聊聊目标达成的问题，即珀莱雅这么做的好处。

我认为至少有两个层面的优势。

第一，从沟通对象来说，#毕业第一年#的话题表面是针对刚刚毕业的年轻人，但实际上针对的人群范围可以扩到很广，因为每个人都曾有毕业的经历。

或多或少会引起一波回忆杀，激活情感泪腺，增加传播基数。

就拿我个人来说，毕业将近十年，但刚毕业那会的日子依然历历在目。

就如下面这张海报让我想起了刚入职场那会，一个月工资才一千多一点，刨除房租，勉强可以维持生活和交通开支。

每到同事叫聚餐的时候就特别窘迫，不去显得不合群，去钱包真的是鸭梨山大。

又比如这张简直是职场小白的真实写照。在日常工作中，对于领导交给的任务，始终不是特别有信心，反反复复修改，领导不问绝对不交。

第二，从品牌角度来说。珀莱雅没有直接从品牌和产品的角度说故事，而是拿用户自己的故事去与大众沟通，把品牌想传达的信息，融入其中，自然而然地形成了珀莱雅品牌温暖陪伴、懂得年轻人的品牌形象。

而一旦年轻人接受了这样的表达，会更有品牌认同和身份认同，自然也就会选择珀莱雅双抗精华这一年轻产品了。

④

毕业网红地铁双吸睛

造就城市级传播事件

另外其实还有一个传播上的优势。

珀莱雅这次没有选择纯线上传播，而是按照城市事件的规格，在重庆网红地铁站红土地站率先投放。

红土地站是全国最深的地铁站，几乎是去往重庆旅游的年轻人打卡必选地，本身的话题性和流量相当可观。

此次，加上珀莱雅打造的“毕业第一年”的主题展，吸睛度和共鸣度和传播度将得到有效加成。

▽

最后，从专业的角度给珀莱雅点小建议。

与其变着花样去追逐年轻人的步伐，不如把一个小创意玩成一个大创意。在我看来，“第一年”是一个很好的创意入口，它不仅仅是组成人生的刻度，更是难忘时刻。

我们一生会经历很多事情，很多都会随着时间流逝忘却，但人生的各种第一次我们却往往记忆犹新。

而这些就是最真实的创意素材，珀莱雅可以善用于此。

年轻人除了“毕业第一年”，其实有很多的“第一年”，比如“职场第一年”、“恋爱第一年”、“北漂第一年”……

这样一来不仅可以把“XX第一年”延展成珀莱雅的创意IP，能更好的产生品牌联想，还可以通过不同的维度持续和年轻人进行沟通，占领心智，成为最懂年轻人的品牌之一。

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