如果大家平时稍有留意的话，就会发现现在很多广告创意越来越爱用唱的形式，几乎每天坐电梯我们都能看到类似的广告，比如说“帮帮帮好作业有人帮”的作业帮。

最近我又发现一个叫科大讯飞的科技企业，竟然也玩起了这种广告梗，听了一下，竟不自觉地抖起了腿。

看完之后是不是大家也有点情不自禁和上头，如果replay，很多人甚至都可以直接开唱了。

“送你讯飞生产力，新的一年更给力，升职加薪更努力，有爱才是原动力。”（旋律是不是在脑海里浮现了？）

但大家知道你为什么会这样吗？有没有思考过这样一个问题，为什么很多广告都喜欢用唱的形式来表达？

我有几点理解，供大家参考。

1.音乐会更容易让人产生同频。这个源于人类几千年来的进化，听过各种各样的声音和节奏，慢慢已经存入了人类的基因编码库里。

所以一听到音乐，一方面我们的大脑听觉皮层、运动皮层，和皮层下的基底核、小脑区域就被激活，给出反应，外在形式就是随着音乐固定的节拍、周期性的旋律而同步自己的动作倾向。

而只要有刺激，就会有记忆，更何况这是节奏刺激，更利于记忆。

2.基于第一点，在广告行业中我们常常听到这样一种说法，文字不如平面，平面不如视频，而视频又不如影音，什么意思呢？科学的说法是人是感官动物，越多感官的汇聚越能刺激大脑，对其产生记忆。

就拿科大讯飞这支视频举例子。

文字上说出了打工人的痛点，如“一天到晚加班，老婆嫌我工作太晚，孩子又说我什么都不管，我该怎么办啊”。

仔细看还有“秋天的奶茶要加枸杞”、“打工人996只能云吸猫狗”等很多让人心酸的社会梗，引人共鸣。

视觉上场景演绎加上魔性舞蹈；而音乐上朗朗上口，整个合在一起让人很轻松的记住了“我该怎么办啊，送讯飞生产力啊”（科大讯飞推出了一套解放生产力的新年套装）。

3.音乐很容易调动人的情绪。有的歌一听就欢腾热闹喜庆，适合在晚会节日用，有的歌一听让人忍不住流泪，而有的歌适合舒缓解压。

正如科大讯飞这支单曲，听起来提神醒脑，心情愉悦，一扫往日阴霾，自然而然就把歌听完了，完成了广告目的。

以上。欢迎大家踊跃发言，谈广告聊创意。

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