logo，品牌视觉形象中重要的符号因素，对品牌宣传起着至关重要的作用，像我们熟知的耐克、苹果等大品牌的logo自带宣传效果。
由于营销的需要，各大知名品牌都在进行logo升级，比如，我们再熟悉不过的淘宝都悄悄换了logo，最近，汉堡王也换logo了 ！
这家有着将近70年历史的快餐品牌，”时隔20年迎来了全新的品牌识别，不过，有意思的是，汉堡王新logo并没有改头换面，而是把自己的logo换成了上世纪90年代的风格，致敬1969年至1999年的版本。
新Logo请到纽约JKR事务所操刀设计，去掉了从90年代沿用至今的“蓝月牙”，同时又去掉了原先汉堡上的“亮白纹”，降低了商标的立体感，更加扁平化，也更加简洁，色彩明快鲜艳。在外观上看起来就像一个巨大的汉堡，而中间的文字采用“Flame Sans”浑圆新字体，透过字体来诠释产品美味多汁的意象，突出汉堡王的招牌菜——“皇堡”。
观察汉堡王的logo进化史可以发现，全新logo和1969-1999这期间的logo极为相似，但是不同的是，换了更圆润的字体，颜色也做了更改，还加上了浅浅的底色，呈现复古与现代相融合的效果。刚开始汉堡王LOGO是一个太阳，后面换成了纯文字，然后是1999年带有蓝色边框和立体效果的logo，一直用到了现在。新版logo还演变出了一个迷你版的图标，图标将汉堡王的英文名缩写【BK】，两个字母融入到了一起。
当然，目前，汉堡王的新LOGO只出现在美国地区的官方网站以及相应的产品宣传图，优惠券以及产品包装上，其他国家和地区的网站平台暂时还没有更新。所以你会发现大陆地区社交媒体和官网的汉堡王形象还是原来的。
原来的Logo从1999年沿用至今，红黄蓝的色调搭配，看起来活泼动感，但新的logo却简化了色彩，还使用了橙色和红色这些暖色，刺激消费者的食欲。
之所以做出这个改变，汉堡王全球首席营销官Fernando Machado这样解释道：“汉堡王并没有蓝色的食物，而实际上汉堡也不发光，因此将这些元素从Logo上去除，再加上原Logo虽然有许多设计特点，却不能展现年轻化的心态，所以提高了字体的比例，让其更符合现代简洁的美感。”不仅logo的文字采用“Flame Sans”字体，汉堡王还开发出一套自己的品牌字体「Flame」。「Flame」有粗体，常规和细体三种，适用于不同场合的宣传需要。该字体将被应用到品牌的全部包装及广告中，进行视觉呈现。「Flame」字体的灵感源自于汉堡王餐厅食物的形状特征：“圆润、大胆、美味”
采用红色、橙色、棕色为主色调，同时还有浅白、绿色和黄色这几种颜色作为辅助色，增强视觉效果。
高饱和度颜色搭配圆润的英文字体，形成强烈的视觉冲击。
可以看出，这套全新的配色方案色彩鲜艳，不论是户外站台广告，还是墙体广告，都能制造吸睛的效果。
同时，汉堡王还找来插画家Cachete Jack协助制作一系列的品牌插图，从网站、数字广告到托盘上的纸张，都可以看到Cachete Jack的插图作品。
虽然过去的logo也挺好看，但简洁扁平的风格和亮眼的配色更符合当下数字审美，也利于传播。
汉堡王不仅logo做出更改，就连员工的制服与店面都重新改造。制服包括外套、POLO衫、T恤、以深棕色作为主色，胸前绣上小巧可爱的新Logo，领口还有红橙白三色做点缀，看起来更加时尚。
别说，这个T恤加上汉堡王专属字体，设计得还挺时尚！门店设计上也有了新改变，挥别过去以红色为主的色调，可以看到店面添入更多棕色。
其实，把logo改成过去样式的品牌不止汉堡王，还有必胜客，2019年，必胜客将logo变回1974年版本就像某些甲方的需求，改来改去用回第一稿（不是......这种辛酸，想必每一个经历过被甲方爸爸折磨的苦逼设计都深有感触。同样的还有麦当劳logo，也是经过了多次升级进化，才有了我们今天看到的模样。不难发现，这些品牌的logo都越来越追求简洁化和扁平化，以求更加适应市场需要。作为一个已有60多年历史的快餐品牌来说，其求新和求变的精神，也值得点赞。
（https://v.qq.com/x/page/f3219aktuks.html）
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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