由于倡议就地过年，今年不少品牌春节营销的重心依然是我们熟悉的内味，围绕阖家团圆，大打温情走心牌。看多了换汤不换药的idea，想必大家也开始免疫了。所以今天我为大家分享一支与众不同的春节tvc，绝对是今年贺岁档里的一股清流~近日，小度发布了2021年亲情情感贺岁片，可以说是非常清新不做作。这潦草的画风，粗糙的笔触，通篇线稿的描绘，和未完成的渲染和上色，像极了被美术实习生丢弃在垃圾桶里的DEMO.我严重怀疑是打工人临近假期，按耐不住摸鱼的心，匆匆赶工完成的。在一众重磅巨制，画面精美的春节广告里，小度这支未上色的DEMO简直是懒到家了，没有对比就没有伤害。小度还宣称“请勿在广告里植入剧情”，明目张胆地打广告，也是real大胆。
提及春节和亲情，不用猜测，我相信大家都会冒出这样的场景联想：一位不善言辞的父亲，和默默付出的母亲，经过了一年的分离，正无比期盼着儿女回家相聚，思念之情，溢于言表，不禁让人湿了眼眶。小度这支亲情情感贺岁片，看了同样会让人流泪，但这是被虐哭的泪水。
紧接着，正片开始，小度上演花式反转，每一个故事都猜不到结尾。过年回家，给老爸奉上了用年终奖买的新年礼物，正满心期待着老爸的回礼。好家伙，说好的一千块大红包，竟然是两张伍佰老师的帅照！
回不了家和爸妈视频，看着他们做丸子说要给儿子多补补，还没来得及客套说不用寄，结果此儿子非彼儿子！妈妈能将小度挂在嘴边，却想不起儿子的名字。小张？excuse me？
下雨天妈妈吩咐出门送小度，只要小度没淋湿，女儿淋点雨又有什么关系呢？
年轻小两口为了能回家过年操碎了心，谁料爸妈早已开启度假模式，独享二人世界！
这支广告片全程高能，父母一个接着一个的骚操作，让人哭笑不得，摸不着头脑。果然印证了一句话——天下父母都是一个样！在扎堆歌颂亲情的广告里，小度选择了一个逆向的角度作为创意切入口，围绕与节日关联度高的家庭生活日常着手，用诙谐、鬼畜的画风，演绎趣味的家庭小剧场。意想不到的神转折剧情，更令广告高潮迭起，大大提升了观看兴趣。整支广告片，看似在吐槽父母对子女的“种种不好”，颠覆了大众对亲情的传统认知，但是这背后正体现了小度对目标用户洞察的高明之处。近年来，随着互联网的高度普及，父母一辈也开始融入互联网语境，成为冲浪一族，观念也悄悄地发生转变。他们年轻时期奋力拼搏，将生活的重心完全集中在儿女的身上。如今迎来退休生活，开始重拾自我，享受人生。这种微妙的转变，小度称之为——退休期叛逆，还阐述了八大特征。
所以我们在广告里看到，父母这些反常的举动，正是家庭幸福的佐证，是情理之中的表现。不仅不会引起观众的不适和厌烦，反而引发观众产生代入感，唤起内心的共鸣。这样一来，小度就能顺理成章地契合节日营销场景，为产品赋予美好祝福的内涵，从而提升了产品的附加值，带动销售的转化。我们知道，小度一直主打产品的“陪伴”功能，力求将产品融入用户的生活。在这支广告里，除了那35次硬cue小度名字的曝光外，小度还巧妙地设置了一个“和小度争宠”的情节，让观众潜移默化地接纳小度成为家庭的一员，有助于将小度植入用户的心智。与此同时，也会给观众带来一种强烈的心理暗示，即小度是儿女表达对父母悉心关怀的媒介，是春节送礼的最佳选择，彰显了小度的品牌温情。毫无疑问，小度这支偷懒又大胆的广告片，是为目标用户——子女群体量身定制的，用年轻人喜闻乐见的方式传播，方能博取用户的青睐。可以说，小度这支不同寻常的贺岁片，在春节营销酣战中大放异彩了。
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