近两年，气泡饮呈现爆发增长的态势，气泡饮更是站上了爆品浪潮的浪尖。气泡饮正打破可乐型碳酸饮料廉价、不健康的传统印象，赋予饮料品类新的时代生机。

今年1月，蒙牛便推出了“乳此汽质”让乳酸菌冒起了气泡，正式进军气泡水领域。该款产品突破了传统乳饮料概念，产品特别添加乳酸菌，以0糖糖、0脂的健康概念组成健康+时尚的新型气泡水饮品，在产品同质化严重的气泡水市场让人眼前一亮。

近日，蒙牛旗下乳酸菌代表品牌“优益C”推出了“活菌泡泡”活菌型益生菌气泡饮料，继续深耕气泡水领域。值得注意的是，这是一款0脂、低糖的气泡水。

消费者对“优益C”并不陌生，“优益C”是2009年蒙牛引入科汉森副干酪乳杆菌推出的活性乳酸菌饮料品牌，主打“肠活动，常年轻”。近年来，“优益C”不断拓宽产品线、放大品牌势能，陆续推出了优益C纤维+、活菌泡泡等创新型产品。

笔者了解到，区别于市面上常见的气泡水产品，“活菌泡泡”是一款富含活菌的益生菌气泡饮料，这是蒙牛在非乳类健康饮品上的又一延伸。该产品秉承了“优益C”品牌的活菌概念，帮助餐后消化以及维持正常的肠道功能。这也是气泡水品类首次引入“活菌”概念，蒙牛此举突破了单一品类局限。

从包装设计来看，主视觉凸显一个大大的活字，特别强调“活菌”概念，也在另一方面彰显了乳企背书。瓶型采用流线型升级，更具时尚气息。与市面上同质化的产品对比，“活菌泡泡”更具终端识别性。

来源: FBIF食品饮料创新（原标题：气泡水真香！蒙牛大玩跨界概念，推活菌型气泡水：活菌泡泡！）