听过很多道理，却依然过不好这一生；看到很多方法论，却依然想不出idea！
当然不是，是因为你缺少真正系统性的方法论和与之对应的海量案例支撑。不止是因为麦肯锡招收全球最牛的人才，更是因为他们有全球共享的方法论+案例库，人才只是杠杆，方法论+案例库才是他们撬动世界的支点。方法论和案例库的关系，就像数学公式和数学题库的关系。背熟了数学公式，没有做过海量数学题，怎么也考不到好成绩；做广告，没有系统性的方法论和与之对应的海量案例，效率怎么也高不了；方法论和案例库，两者缺一不可！数学有前人总结的系统公式和海量题库，在我们上学的时候就能学到；而广告，发展了100多年，却罕见公开系统性的方法论和与之对应的案例库，上学时学不到，工作了也很难学到，难，效率低！收集科特勒、奥美和麦肯锡等营销方法工具，结合海量广告创意案例，以及自己的实践和营销大佬的经验等，运用归纳法和演绎法，从海量个性创意中归纳共性方法论，不断演绎个性创意，循环往复，迭代升级。定义问题，主要包括“发现问题、设定目标和拆分任务”。解决问题，主要包括“行业分析、对手分析、企业分析、消费者洞察、策略、概念、创意、媒介、排期、预算等”。品牌x爱情、亲情、友情、梦想、心愿、未来、困难、对比、比喻、拟人、夸张、反常、拼图、场景、直播、演讲、挑战赛、惊喜、快乐、治愈、爱因斯坦、牛顿、李白、勇敢、宇宙、历史、数学、艺术、科学、AR、VR、人脸识别、电视剧、电影、综艺、一镜到底、反转、鬼畜、沙雕、故事、音乐、体育、明星、谐音梗、价值观、态度……方法论不是重点，更重要的是要找到与之对应的海量案例。来，以“品牌x对比”为例，大家可能会认为对比老套，但是，当你真的能找到100个运用对比手法的案例，你的认知马上就会变，一定可以想出不少有新意的对比idea。
对比、神转折、困难、互动、爱情、比喻、夸张、未来、梦想、心愿、反常、拼图、历史、勇敢、分享、经典新编、故事、公益……每一个词语看起来都平平无奇，但是，当你真的在每个词语背后都找到100个创意案例，哪怕是10个创意案例，你的认知马上就会改变，并且可以想出不少idea。互联网时代，我们大都知识面很广，但系统性和深度都不足，广告是一个需要宽广知识面的行业，但是系统性和专业深度也很重要，两者缺一不可。是时候，总结自己的方法论和案例库了。当然，也欢迎加入我的知识星球“头脑风暴实验室”，助你提升效率，直接获取创意模型（方法论+案例库），已经迭代至3.0，合计340页，同时获赠150+类别的8G案例库资料包，知识星球不间断分享国内外创意案例，创意模型持续迭代，欢迎扫码了解加入，以上。
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