如果非要用一个词概括京东超市这次三八节的营销，那就是——特别好。

这三个字也是此次京东超市的核心创意。

在一个女性力量觉醒的时代，每年三八节都会有一众品牌与之对话，坦白说要找到一个全新的创意角度实属不易，但京东超市这波却是玩出了新意，不仅赞美了女性，也收获了赞美。

京东超市发现过往三八营销常以鼓吹消费主义、定义女性价值、贩卖感人故事为主，呈现出“你要变得更好”的姿态。

但事实上女性是更容易焦虑的群体，她们更需要的是肯定，无论做什么“你都很好”才是她们的标签。

更为巧妙的是京东超市发现，“好”将其拆开不就是“女子”吗？“特别女子”特别好成为了一个独具特色的内容标签，既代表了女性，又肯定了她们。

而到达这一步，仅仅只完成了创意主题部分，如何将其演绎和消费者沟通才是关键。

如果你经常上网，自然会知道“特别好”在社交网络里不仅仅是一个形容词，而是一个“社交词汇”，多用于赞美别人。

京东超市这次的厉害之处就在于，它把“拥抱”这样一个日常动作赋予给了“特别好”，巧妙地把说变成了做，让“特别好”的赞美从“社交词汇”变成了一次有效的“社交行为”。

于是京东超市重点做了两件事情。

第一件与“人物”联合发起了一次全民性的号召——“抱抱她计划”，征集女性群体“拥抱自己或拥抱生活美好”照片为主要的形式，鼓励女性在三八节点拥抱认可真心对待生活的自己。

第二件一次情感性对话，从“拥抱”延伸出品牌态度视频（在文章开头）和海报，鼓励大家在她的节给她一个真心的拥抱并希望每个她都过得特别好。

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