蕉内意识流、迪奥天生真我、耐克按你的来…2021妇女节案例盘点
前段时间，关于女性的话题变得格外敏感，越来越多品牌在涉及女性话题方面的言论和观点频频翻车：前有全棉时代广告侮辱女性，再有茶颜悦色文案使用不妥，又有李诞带货Ubras毫无分寸......
这些品牌无一不激起女性群体的不满，使目标用户“路转黑”。女性意识觉醒的当下，品牌忽略女性感受必将一败涂地。“她经济”的营销中，品牌应该站在女性视角去表达正确的价值观，以及肯定无论性别而散发的人格魅力，才能赢得消费者的认可。
恰逢刚过去的三八节，我们不妨看看今年有哪些精彩的营销案例。在今年的妇女节广告中，蕉内与其他品牌不同，不仅体现在门店设计尽显“科技感”这一层面上，更是以意识流的手法，展现出与众不同的品牌形象，拉大与同类品牌的认知差异。
蕉内突破传统内衣广告，焦点放置于女性腿胸等身体细节之上的习惯，将品牌、审美、女性三者通过“万物皆有反义词”的初步设定，实现了三者的绑定。“反义词”是蕉内抓住的线索，短片抛出“女生的反义词，不是男生是什么”的疑问，率先引发观众的兴趣，而后每一个看似基础款式的产品在“反义词”的“加工”下，为最后蕉内抛出“女生反义词”提供灵感铺垫，增加说服力。通过在产品反义词上的表现，蕉内让观众对“女生的反义词”的定义产生了好奇，而蕉内也给出了出乎意料的“审美”答案，“女生的反义词”正是「那些对平庸审美习以为常的人」。根据马斯洛需求理论，审美需求即是欣赏和寻找美，蕉内抓住“审美”这一本质，并非停留在性感还是无感、鲜艳还是美丑的表层界定上，开拓了女性议题可探讨的新角度，也唤醒了女性提升自我审美的意识，最终让品牌在一众女性独立的呼吁声中实现突围。延续去年“NO BODY IS NOBODY（没有一种身材，是微不足道的）”的主题，今年3.8节，内外发布了最新广告片——《微而足道，无分你我》。
影片中，八位亚洲女性讲述着自己各自身体的故事，传达彼此对于美的理解与态度。她们热爱自己的身体，因为，那是自己的身体，珍贵、美丽且独一无二。值得一提的是，影片在展现不同女性身体以及其所带来的力量感的同时，还间歇性地融入了一些小意象，如有着星星斑点的“苹果”、看似脆弱实则坚硬的“鸡蛋”、皱巴巴也有自己独特之处的“桂皮”等等，让整支视频呈现出一种高级质感。
近年来，随着女性意识的觉醒，围绕女性的议题不断深化，越来越多品牌站在女性角度出发，助力她们撕掉标签、活出自我。2020年至今，内外的一系列大胆动作，既为行业提供了参考价值，又对女性打破刻板印象、寻求内在认知产生了潜移默化的影响。2021，正值巴黎欧莱雅“我值得拥有”诞生50周年之际，品牌携手新世相，邀请2020年几位备受关注的女性——刘敏涛、朱婧汐、梁钰共同拍摄品牌广告，借势3.8节，鼓励女性自信走出自己的路，传递“值得拥有”的信念。
对女性来说，“我值得拥有”——让她们看到了自己的价值，而对见证不同时代女性价值的品牌来说，这是它自信的宣言，是品牌尊重女性，展现多元之美的声音。
今年，迪奥在呈献全新DIOR真我缪斯香水之际，倾情推出「天生真我」系列主题影片，打造了一场与非凡女性的对话。通过聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上，积极地面对人生，同时也更加自信、勇敢地面对自己。
短片中，模特卡拉、摄影师 Pamela Tulizo、艺术家 Parris、教授 Marina、演员李冰冰等11位杰出女性纷纷发表了激励女性锐意进取的观点。迪奥通过这支短片，聚焦非凡女性的精彩人生，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上。在部分人的刻板印象中，女孩象征着柔弱，她们本该与奔跑、汗水以及力量等词汇无缘。今年，耐克就这个问题发起#按你的来#话题并发布广告片，传达自身对于女性运动的赞成与支持态度：只要你想，就按你的来
片中，它讲述了率领男队登场的女子足球员——普布志玛的故事。普布志玛，一位藏族姑娘，留着一头利落短发，身形矫健，活跃在球场之上。她打破了“男女不能混踢”的规则，引发人们对校园女足现状的关注和思考，也为更多热爱足球的女孩创造机会，提供展现才华和发掘潜能的平台。同时，除广告片外，耐克还邀请不同的群体代表为新世代女性发声，以启发更多女性寻找自己的方向和意愿，通过运动拥有达成所愿的信心和力量。
如今，“她经济”不再是品牌吹捧促使女性消费的手段，而是女性群体不断强大的实力象征。在女性营销上，越来越多的品牌展现了女性的人格魅力和自信坚韧。这些广告里的她们告诉人们：对于女性的误解、推脱、质疑与物化，都会被她们的脚步踏过、重塑。为此，你又怎么看呢？欢迎留言分享你喜欢的“她营销”案例。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：营销报（ID：iyingxiaobao）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
最热评论