今年春天，开始有更多人意识到吃的重要性，不仅要吃得过瘾，还要吃得新鲜，吃得健康。

以此为洞察，每日优鲜借着五周年之际，推出了一支暖心的短片，以“只为让你吃得优鲜”为主题，传达了品牌在「吃」这件事上认真的态度和执行力。

40名员工出镜，

以走心文案传达品牌态度

对于「吃」这件事有多认真，

每日优鲜的这支广告片

已经给出了答案↓↓↓

看完这支广告片，一种温暖的感觉充盈在心间，对于「吃」，也似乎多了仪式感的认知，情感上的诗意升华。原来，每一种食物，都有它独特的生命温度。

夏天的番茄更好吃

樱桃要挑生在向阳面的

颜色均匀的红颜草莓更香甜

五月中旬的荔枝口感更好

自然成熟的芒果闻起来更香

掂起来有重量感的鸡蛋才新鲜

小龙虾的虾腮一定得干净

每日优鲜用每一句暖心的文案告诉我们，“在「吃」这件事情上，我们从来不应付”绝不是说说而已。要认真对待吃，不仅需要一颗吃货的心，也要有挑选食物的专业知识和经验。

你从来没有在意过这些细节？没有关系，每日优鲜早已替用户考虑周全。

我想，这就是每日优鲜选择在五周年广告片中，让40名员工出镜传达品牌理念的目的所在。从普通的分拣、配送员到四处奔走的专业采购，从一线客服到视觉设计师，是每一位平凡岗位上的「普通人」，组成了每日优鲜。

每一个员工，都代表着每日优鲜的服务品质，诠释着每日优鲜的品牌理念，他们的出镜，其实传达着每日优鲜在五周岁给用户最真诚、朴素的承诺：

“我们对食物的认真，对你们的心意，从未停止，还在继续。”

推出系列创意海报，

以「生鲜采购员」为品牌实力背书

如果问用户最在意每日优鲜的服务是什么，那必然是每一个食材的新鲜程度。而每日生鲜「生鲜采购员」这一岗位的员工，就成了这一服务环节的关键。

「生鲜采购员」的职能是什么？他们需要竭尽所能地跑遍食材原产地，对生鲜无比了解；他们需要用自己的专业能力，赢得用户的信任和支持。他们让用户相信，不用去菜市场，每日优鲜就可以送来新鲜的生鲜食材。

所以，每一位「生鲜采购员」也成了每日优鲜和用户之间的重要沟通点。五周年之际，每日优鲜特地以“只为让你吃得优鲜”为主题，为「生鲜采购员」单独制作了一系列宣传海报。

在每一张海报中，有生鲜采购员发自内心的笑容，有新鲜到让人馋哭的食物。

“根部能轻易折断的芦笋才鲜嫩”、“泰系玉米的米粒更饱满”，延续广告片中的文案，生鲜采购员再次分享着他们对挑选食材的专业知识。他们的业务能力，也成为了每日优鲜品质服务的最好背书。

可以看到，对于「吃」这件事，从广告片到海报，每日优鲜都采用了最简单的表达方式。食物和采购员，是每日优鲜对话用户、满足用户核心诉求的底气，诗意的文案和暖心的短片，是每日优鲜传达出的生活态度和品牌温度。

跨界蕉内联名出周边，

不断拓宽品牌情感边界

当然，作为专注于优质生鲜的移动电商平台，每日优鲜还在探寻着新的沟通路径，来扩宽品牌与用户的情感触点。

借着五周岁的生日，每日生鲜还与内衣界的科技公司 “蕉内”展开跨界合作，开了一家“超级市场”，推出了一款珍藏版礼盒。

礼盒里面有什么？有带着清新海风味道的「海鱼礼盒」，还有让人垂涎欲滴的「蜜桃礼盒」，让你可以上五天摘蜜桃，下五洋捉海鱼，把最新鲜的生鲜穿在身上，给生活加点不一样的调味剂。

每日优鲜与“蕉内”跨界合作推出T恤和袜子，在为用户的生活增添新鲜感的同时，也赋予了品牌更新鲜的色彩和内涵。

说到底，对于用户和「吃」这件事的连接点，不仅仅是事物，也是一种生活品味和态度，是可以无限拓宽的沟通边界。

每日优鲜通过跨界产品，便扩展了品牌与用户的对话路径，增添了品牌的情感附加值，在食材的味觉之外，也用服装的触觉来更新和强化用户的品牌认知，从而多维度地打动用户，拉近与用户的距离。

结语

从整个五周年的营销推广中，我们可以看到每日优鲜鲜明立体的品牌形象：温暖，诗意，充满对生活的品质追求。

这种品牌形象不是一朝一夕立起来的，而是在五年时间里，每日优鲜从文案、海报、创意等每一个细节传达给大众的印象。

比如每日优鲜过往的每一句文案，读起来就像是一个优雅的女孩，她对吃颇有研究，也有着自己独特的腔调和个性的生活态度，过得精致又自在。

每日优鲜正是用这种细腻的触角，将品牌的生活主张传达给用户，建造着品牌和用户之间心照不宣的沟通方式。

五周年，每日优鲜没有变，依旧在用走心的态度暖化人心；每日优鲜也在变，在跨界中找寻着品牌新的温度。

期待每日优鲜在变与不变中，带来更多新鲜感。

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