一周七天悄悄过，

品牌案例每天都有新精彩。

让一个不想上班的人主动营业，

到底有多搞笑？

其实也不是搞笑，

不过是1.1亿的播放量而已（我不酸）。

话不多说，我们看案例

↓↓↓

01

《瑞幸YYDS》，喜提利路修首支广告

一个是好不容易起死回生的品牌，一个是不想火却火出圈的秀人，两者相遇，竟然擦出了不一样的火花。

点评：没有感情的喝咖啡机器，配上“瑞幸yyds”，让整支广告处处是梗，引人发笑。整支广告戳中了用户的痒点，能激起用户的情感波动，促使用户自发分享，从而形成二次传播。

02

国潮品牌SENCELA开展表情包营销

讲理可以讲不过，但斗图绝不能输！国潮品牌SENCELA联名知名表情包「小蓝和他的朋友们」推出了「社恐」主题联名服饰，同时还推出了联名小花熊胸针。

点评：表情包营销能通过用户熟悉的话题和语气语境，帮助品牌快速建立起与消费者之间的情感联系，从而加深用户对消费者的认知度。

03

维密上线《做自己，挺你》广告

近日，维密在微博上官宣了3位新的品牌挚友，包括了知名经纪人杨天真、时尚摄影师陈漫以及女团成员赵小棠，她们携手杨幂、何穗拍摄了一支以“真实做自己”为主题的广告片，鼓励每一个女性“去成为那个你想要的样子”。

点评：颠覆大众固有认知的合作，既能激起用户的好奇心，也能提升营销活动的话题度，引导用户参与到话题讨论中，进而覆盖到更广范围。

炎炎夏日即将到来，万物皆可雪糕。

最近钟薛高又搞事了，竟然联动水星家纺以“22℃的夏天”为主题，推出了一款一触即凉、冰爽软糯的“雪糕被”，并于5月10日在京东小魔方新品日进行全网首发。

点评：看似完全不相关的两个领域，因夏日“清凉”而找到了共同契合点，钟薛高再次刷新了人们的认知，拓宽了品牌边界，让用户看到了钟薛高的更多的可能性。

金融品牌中会做营销的，平安信用卡绝对榜上有名，近期以“年轻不设限”为主题，平安信用卡开展了一场年轻化营销活动。

线上，推出同主题短片，在标准答案之外，以“不设限”谈了“年轻人的消费观与价值选择”，从而与年轻人达成沟通。

线下腾讯视频、keep、肯德基、饿了么等品牌，推出“百变好礼8元换购”等视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身四大类近20项好礼的限时新户活动，让年轻消费者再也不用到处跪求视频VIP，随时随地畅享各种美食。

点评：线上线下全面联动，与年轻人玩在了一起，平安信用卡完成了一场高效的品牌年轻化营销campaign。

06

考拉海购6周年庆

相对于公众节日，品牌自身节日，更能成为品牌的超级符号，强化消费者的差异化记忆，是品牌营销的重点。

考拉海购6周年便推出了#用偏爱对抗偏见#为主题的营销活动。

一是以其核心用户——女性消费者为营销对象，切准“偏见”这个社会议题 ，推出短片《用偏爱对抗偏见》，传递“偏爱”的品牌价值主张，树立起品牌“懂我”的形象。

二是联合李佳琦、西门大嫂、黎贝卡等垂直于美妆、时尚等女性消费领域的100位KOL作为品牌偏爱官，组成以李佳琦为首的偏爱官KOL矩阵，发表不同的偏爱主张，赋予品牌价值观更多元的内涵和故事，以内容影响到各圈层粉丝用户。

三是联动100个品牌，给用户带来实实在在的优惠，为平台赋能。

点评：考拉海购此次6周年影响活动充分发挥了电商平台的优势，突破了平台的界限，从价值认同开始，到自我满足结束，传递了品牌的悦己理念，通过满足用户的精神和物质需求，强化了用户对品牌的粘度和认知。

07

笑果文化在街边写段子文案

08

第4届国货大赏，天猫硬核应援

2020年，国潮崛起！2021年，国潮“当打”之年！

近年来在科技创新，民族自信的新时代背景下，越来越多的国货品牌纷纷出圈，成为消费新宠。

天猫作为年轻人喜爱的潮流购物平台，已经连续3年举办“国货大赏”营销活动，今年5月10日~5月12日，第四届国货大赏也如期而至，天猫通过线上线下的全面联动带领了一众新锐国货品牌C位出道。

线上，推出热血TVC，致敬永不放弃、坚持到底的国货人。

同时，擅长利用微博等社交平台与用户沟通的天猫还发布了微博相关话题，引导用户参与话题讨论。

一起夸夸新国货

天猫510新国货大赏

并且还释出了同主题新国货品牌联动海报。

在线下，天猫史上首届花车大巡游亮相武汉街头，大型气球、巨型花车、豪华仪仗队梦幻联动，融合传统文化、新潮创意、童年回忆、高能机甲的花车巡游如同新国货的“阅兵”仪式。

点评：借势中国品牌日的势能，让更多的消费者感受到国潮崛起的力量。天猫通过一年一度#国货大赏#活动，将5月10日这个节日变成了一场与消费者息息相关的节日，既能推动国货的进步，同时也能深度绑定中国品牌日与#国货大赏#的联系，还能有助于天猫#国货大赏#IP的形成，一举多得。

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作者微信公众号：顶尖品牌（ID：brand180）