作为一个常年冲浪在互联网一线的新媒体人，搜罗各种品牌的广告是杨阳的日常。这其中，当然也包括最近的520广告。

讲真，今年看到品牌各种刻意让人破防的广告，我的第一反应就是：“就这？”不少看得我尬癌都犯了，寻思着广告公司到底能不能整出点新花样？

也不是没有的。要说起哪个品牌的脑洞大，凯迪拉克那必须是榜上有名。这个520凯迪拉克就带来不一样的甜蜜暴击，因为形式过于“特别”，一次性把CP和打工人的520安排得明明白白。

凯迪拉克这个操作是认真的吗？跟着我接着往下看。

想要知道凯迪拉克在搞什么花样，就有必要先了解一下两条片子的内容。

先看第一条片子超(C)甜(T)520，片子整了一幅《520特别女友图鉴》，细数透视眼女友、睡美人女友、爱哭包女友、环绕立体声女友，实力演绎大型宠女友现场，很自然地带出凯迪拉克CT5有着“特别的”——清晰、舒适、稳、沉浸感，最后再一本正经把大家宠一把——“特别的人就要特别地宠”。

一开始我以为这就结束了，万万没想到521一支番外篇视频流出，为酸成柠檬精的打工人，安排了一波猝不及防的宠爱，再现520甜蜜牛逼背后——辛酸苦逼的打工真相。

面对每一个场景都力求“特别”，导演和剪辑师斗智斗勇，在一系列“形式要特别”、“字幕太平了”、“要有反差”的需求下，无休止地修改。

果然每一个悲催的打工人背后，都有一个指点江山的领导督促进步。凯迪拉克就是把打工人“奋斗”的那点事，拿捏得死死的，看完让人直呼内行。

所以凯迪拉克这个番外篇，像极了一个突然反转的欧亨利式结局，让吃瓜群众变成吃瓜主角，无愧是神补刀，让人没有一点点防备。

作为一个自认为阅广告无数的业余广告人，在下是真的输了。在觉得好笑之余，我们也要冷静地挖掘这种反转番外篇的巧思。

说到反转番外广告片，其实并不陌生，说白了就是“复制”正版的广告主题、创意、手法，将广告的剧情做适当的脑洞延伸和展开；利用现实时空与剧本时空交错叙事，给人营造全新的观剧体验。

这样的恶搞把戏，酷爽士力架番外篇就玩过，请来《冰雪奇缘》“Elsa”配音演员周帅来给士力架广告配音；好欢螺在上线《致一切误解背后的美好》，之后，也推出过翻拍版《致一切误解背后的美好之番外篇》。

广告本就是一门重复艺术。而类似的反转番外篇营销，就是在彰显广告艺术本质，就好比花絮彩蛋，亮点就是戏中戏，把大家对于正版广告的记忆点和新鲜感激活。

然后顺其自然地把产品亮点，或者品牌信息再安利一波，加强受众对于品牌的感知，这样就产生强烈的化学反应。这才是反转番外篇视频营销最致命的地方。

认真想想，这样天马行空的彩蛋剧情，比起华丽丽的广告宣传，是不是更有说服力呢？

凯迪拉克520营销的新意就在此。对于消费者来说，当他们520看遍了一片倒撒糖的声音，更期待看到画风清奇的广告。

细细咀嚼凯迪拉克的“小心机”，我更愿意称之为“小心思”。其实两条广告的立意点，都是落在了“宠爱”的层面，有趣而不跑题，这是区别其它520广告的亮点。

好了今天又是认真打工的杨阳，终于把稿子写完了。最后祝各位打工人都能保持自己的热情和对工作精益求精，同时过稿快、加班少！

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