春节临近，各大品牌都忙不迭地打出了CNY广告，有走温情路线的，有幽默搞怪的，各花入各眼，但在我看来，马应龙这支名为《两瓣人生》的广告片值得在今年的CNY优质广告片list中拥有一席之地。

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| 广告文案 |

过去，是最坐不住的一年
许多的梦想被关上了大门
似乎有一些距离，我们无法跨越
生活中有时会出现未知的恐惧
那些让人无法挣脱的泥潭
那些让人无法喘息的重压
全力以赴，似乎也是注定渺小的一生
尝试越多，越伤痕累累
但有低谷就有高峰
人生从来都是一瓣苦一瓣甜
有一瓣失落，就有一瓣收获
有一瓣分别，就有一瓣重逢
有一瓣灰暗，就有一瓣新生
有一瓣误解，就有一瓣认同
有一瓣脆弱，就有一瓣坚韧
有一瓣沉寂，就有一瓣高光
有一瓣心酸，就有一瓣灿烂
生活不易，我们总在逆境之中越挫越强
我们的两瓣人生，有一瓣失望，就有一瓣希望！
每一段精彩人生，都有一个健康的好屁股
马应龙，让你的屁股笑开花
祝你成为两瓣人生的专家

众所周知，马应龙在国内几乎就是痔疮膏的代名词，虽然其近年来一直在开发新的护肤产品线，但提起马应龙，人们还是会第一时间想到痔疮膏。因此在CNY广告片中，马应龙在“屁股”上大做文章。但怎么能将有关屁股的那些事儿更文明、更优雅地表达出来呢？马应龙选择用“两瓣人生”来形容“屁股”，可不就是既生动形象又文明和谐吗？

从疫情爆发到现在，我们已经看到很多广告作品以温情的口吻叙述了一个又一个发生在普通人身上的动人故事，马应龙则把摄像头对准了人们的屁股：疫情中的失意者、医护人员、外卖小哥、口罩生产线上的工人、带货主播等等，当然了，这并不是耍流氓，广告的每一秒都正经无比，文案也是深情款款，中间启用了大量的排比句，两瓣人生，一瓣回顾往昔，一瓣祝福未来。最终汇成一句话：每一段精彩人生，都有一个健康的好屁股，马应龙，让你的屁股笑开花，祝你成为两瓣人生的专家。

跟“难言之隐”有关的品牌广告不一定要上蹿下跳地搞怪，也可以含情脉脉，以小见大。也许这就是所谓的高情商广告吧。

来源：麦迪逊邦 （原文标题：马应龙高情商文案：祝你成为两瓣人生的专家）