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与去年风格一致，高考奶2.0升级版依旧是将高考各学科的题目印到了牛奶包装盒上，以“为高考押题”的方式，陪伴各位考生考出好成绩。

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显而易见地，与其他品牌推出励志海报、上线鼓励视频的营销方式相比，蒙牛高考奶的包装设计，无疑是更吸睛的存在。

从题目设置来看，蒙牛的“押题”并非简单的噱头，而是根据高考的真实难度，有依据地给出的预测题目。即便没有押中，也可以当做寻常练习题来做。

从盒身左下角的文案来看，蒙牛还非常善于揣度考生们的应试心理。对于高三学子来说，他们需要的不仅是身体上的能量补充，还有精神上的鼓舞与慰藉。

这些参照各学科特质给出的或正能量、或轻松诙谐的文案，就很好地运用了年轻人喜欢的语言表达，消除了考生们备战的紧张感，增强他们面对考试时的信心。

更有意思的是，从1.0换新到2.0期间，还有一段有意思的小插曲。去年，高考奶的官方slogan为“蒙什么都牛，做什么都对”。发布后，不少网友却表示“蒙什么都对，做什么都牛”念起来才更加符合蒙题本质。

于是今年，蒙牛还真就按照网友的建议调整了新的slogan，并特意做了几封“感谢信”，作为2.0升级版上线的预热海报，与网友进行互动。

可以看到，修改后的产品slogan大意基本不变，但通过这样一个小小的举动，却很好地体现了蒙牛关注用户、善于聆听的诚恳态度，同时极大地激发了用户对高考奶2.0的期待心理，起到了为新品上线造势的作用。

总的来说，蒙牛这一次从高考出发，聚焦考生“考题”，最后落到产品包装上的玩法，不仅富有新意，也与所借势的“高考”主题极度吻合，大大弱化了产品“蹭热度”的广告痕迹，也让大家牢牢记住了蒙牛的新品“高考奶”。

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可以说，蒙牛此次跨界@曲阜三孔景区 推出「蒙牛孔庙祈福奶」，既迎合了千万考生面对高考时“图吉利求好运”的心理诉求，也为自身奶品找到了一个极具差异化的价值点，表明了蒙牛高考奶不仅能为考生带来好营养，更能为他们送上考试必备的好运气，进而增强蒙牛奶与高考、与营养、与好运等正面词汇的关联度。

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从高考押题奶到高考盲盒奶，从“蒙什么都牛，做什么都对”到“蒙什么都对，做什么都牛”，蒙牛已经连续两年借势高考展开盒身营销了。至于接下来还将有哪些好玩的营销动作，不妨一起期待下。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）